Com tema inédito, a OLX lançou no dia 6 de agosto, sua primeira campanha publicitária focada em imóveis. Para chancelar sua posição e ser cada vez mais reconhecida como especialista no assunto, a comunicação do site e aplicativo de compra e venda on-line reforça a quantidade e diversidade de imóveis à venda e para locação, que atende usuários de diferentes perfis.
A campanha destaca o caráter democrático da plataforma, que tem a maior audiência do mercado imobiliário brasileiro, com mais de 400 mil buscas por mês.
A Ideia 3, agência responsável pela campanha, identificou os potenciais consumidores da OLX Imóveis para mostrar as diversas ofertas da plataforma e personalizar a mensagem para cada perfil de usuário e escolheu o chaveiro como símbolo para representar cada cluster.
Um chaveiro de joystick, por exemplo, representa as pessoas solteiras à procura de imóveis. O de chinelo de praia fala com o público em busca de casa para temporada. Um chaveiro de corações que se completam é usado para mostrar que há imóveis para recém-casados na OLX.
Apelo visual com OOH em São Paulo
A campanha tem forte apelo visual e espalhará pela cidade de São Paulo diferentes peças na mídia OOH (Out Of Home), incluindo abrigos de ônibus, metrôs, mobiliário urbano e Elemidia. Todas com a mesma mensagem de que na OLX Imóveis há milhões de opções de residências, de todo tipo, para todo mundo.
A comunicação também terá muita mídia digital e um filme produzido em stop motion para as redes sociais da marca.
Outra característica da campanha é o humor sutil que deixa a comunicação divertida. Com o conceito de que seja qual for o imóvel, “Na OLX Imóveis tem”, a última palavra será enfatizada nas locuções com brincadeiras. Além disso, a maneira diferenciada de representar os tipos de imóveis e seus moradores por meio do formato de chaveiro é inusitado.
“Temos milhões de opções de imóveis à venda na categoria, logo, a campanha mostra para o usuário que não importa como seja a nova moradia que ele procura, ele sempre conseguirá encontrar na OLX. A plataforma é totalmente democrática em todos os sentidos: temos todo tipo de anunciante, anúncio e preço. A OLX tem uma marca e audiência muito grandes no segmento. Portanto, com esse nosso foco na OLX Imóveis, a tendência é continuarmos crescendo ainda mais.”, finaliza Marcos Leite, vice-presidente executivo da OLX Brasil.
Para Leonardo Cavalcanti, diretor de marcas e negócios da Ideia 3, foi muito importante trabalhar essa nova vertical da OLX. “Temos muita força e conhecimento no mercado imobiliário. Assim, atuar com a marca mais digital do Brasil comprova o nosso know-how no segmento.”
Bruno Brasil, diretor de criação da Ideia 3, comenta que a campanha se destaca pelo humor que a marca traz para um mercado bem específico, o imobiliário, e as peças se revelam pelo visual e a simplicidade da comunicação.
