Depois de campanhas levantando bandeiras criticadas nas rede sociais, a Nike lança uma comunicação inusitada: Uma homenagem às mulheres muçulmanas esportistas: Skatistas, boxeadoras, esgrimistas, atacantes, patinadoras.
A Nike se esforça para trazer inovação e inspiração para todos os atletas do mundo. (* Se você tem um corpo, você é um atleta.) Slogan da campanha “YouCantStopUs”.
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Vídeos mostram narrativas sobre tabus e preconceitos, sobre como são repreendidas por muitos que consideram que elas deveriam ficar em casa e jamais “se expor” com um esporte. Mas elas também falam de superação e força. Não há barreiras que não possam ser quebradas.
Criado pela Wieden+Kennedy Amsterdam, o comercial é descrito pela Nike como um “Grito de guerra para que as mulheres da região explorem o poder do esporte”.
Dirigido por Sara Dunlop, da Rattling Stick, o filme traz cenas de uma mãe em um maiô hijab, ensinando sua filha a nadar. Paralelamente, apresenta atletas do Oriente Médio – como Zainab Al Eqabi, Maha Al Ameri e Manal Rostom – treinando.
Além do comercial, a campanha conta com um calendário de 30 dias de eventos, incluindo um centro de treinamento virtual via WhatsApp, sessões de treinamento transmitidas ao vivo e uma clínica de natação para mulheres.
Confira o filme abaixo:
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