Cannabis e seus produtos são ilegais em muitos países ao redor do mundo, incluindo a Finlândia. Para impulsionar a mudança legislativa e obter o reconhecimento do consumidor, uma marca de refrigerantes CBD lançou uma campanha bastante curiosa anunciando um produto que os consumidores não podem comprar.
YSUB (cujo nome é literalmente a palavra “ocupado” ao contrário) é uma marca de bebidas “zen” feita para ajudar no relaxamento e na concentração. Depois de lançar seu primeiro produto à base de limão, sementes de cânhamo e ervas, eles desenvolveram uma nova bebida de CBD, embora infelizmente não possa ser vendida em seu país.
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É por isso que a marca iniciou esta campanha com a qual pretende “combater o estigma” em torno dos produtos feitos com cannabis, bem como sensibilizar para a “legislação pouco clara” que existe na Finlândia sobre esta questão.
Embora-o uso medicinal da cannabis seja permitido em algumas circunstâncias, o fundador da marca, Petri Nyländen, explica que os produtos com CBD não contêm substâncias psicoativas. No entanto, a sua venda ao público em geral é proibida por serem considerados “produtos com receita”, o que na prática significa que não são permitidos.
Para complicar um pouco mais para a marca, além do consumo de cannabis e de CBD, a publicidade dessas substâncias também não é permitida no país nórdico. Para evitar essa proibição, decidiram lançar esses outdoors nos quais dizem claramente que o produto “Não está à venda” e que nem mesmo está disponível em seu site.
“Temos a bebida CBD pronta, mas por questões regulatórias não podemos vendê-la na Finlândia ou em outros países nórdicos. Com essa campanha, queríamos iniciar o debate e aumentar a conscientização sobre o CBD ”, afirma Petri. “O uso de CBD e cânhamo como produtos de bem-estar e o uso recreativo de cannabis são duas coisas completamente diferentes. Isso é o que tentamos enfatizar.
“Como a publicidade em nosso canal principal se tornou impossível, (a regulamentação de publicidade também afeta canais online como Facebook ou Instagram) decidimos arriscar e ser criativos em um canal mais tradicional.”
Foto: Pyryantero
