Mídia

iFood lança campanha com entregadores

Assinada pela agência Gana, ‘Tem Muito Mais Que Um Pedido Nessa Bag’ apresenta de maneira inédita uma série de vídeos documentais com histórias de entregadores reais e seu cotidiano.


O iFood, com o objetivo de criar um movimento de respeito e valorização dos entregadores, fez uma parceria com a Gana, agência de publicidade formada 100% por pessoas negras de todas as regiões do Brasil, para a criação da primeira campanha direcionada aos entregadores, chamada “Tem Muito Mais Que Um Pedido Nessa Bag”.

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A intenção da ação é dar visibilidade ao cotidiano dos entregadores que trabalham na plataforma e as diferentes iniciativas que impactam positivamente sua rotina, como ganhos, condições de trabalho, segurança e oportunidades.

Ainda,-a campanha propõe mais consciência em relação à necessidade de respeito e valorização desses profissionais por todos.

A ação publicitária conta com diversas peças produzidas para o digital, incluindo um filme principal e uma série de vídeos documentais sobre o dia-a-dia desses entregadores e entregadoras, trazendo a mensagem de que dentro de cada bag estão também seus objetivos e sonhos que dependem dessa profissão, além das iniciativas da empresa para impactar positivamente na rotina dos profissionais e seu futuro.

A agência Gana atua em parceria com o IFood desde janeiro deste ano e tem trabalhado nas estratégias de comunicação com os entregadores com a finalidade de dar mais visibilidade para as iniciativas realizadas entre a categoria e a sociedade.

A agência foi selecionada por ter proximidade com a realidade dos entregadores e compreender a narrativa coletiva e individual de cada um.

“Com o desafio de abraçar o conceito macro e mostrar porque o iFood é o melhor parceiro dos entregadores e que suas bags ” Tem Muito Mais Que Um Pedido”, o objetivo foi falar exclusivamente deste movimento e das ações da empresa com os entregadores. Então, tivemos um insight. Qual seria o símbolo que conecta os trabalhadores com o restante da sociedade? E, é a bag. Esse elemento é o que carrega não só as iniciativas da marca, mas os sonhos de toda uma família, os objetivos de alguém, o ganha-pão de muitos”, recorda Mycra Alves, Diretora de Estratégias da Gana.

A Gana foi encarregada pela criação de todo o material visual, como o vídeo hero e a série de vídeos documentais, pensando toda a estratégia e o conceito para que essa campanha mostrasse de fato a realidade dos entregadores e os esforços da marca em tornar essa relação ainda melhor.

“A campanha foi estrelada por entregadores reais do iFood, dentre eles, David, Bruno, Adriano e Damile. Nenhum modelo ou ator foi contratado. A ideia é que os próprios trabalhadores assumissem o papel de protagonistas da campanha, representando a realidade de muitos outros em todo o país”, aponta Mycra.

Tem Muito Mais Que um Pedido Nessa Bag” ainda mostra algumas das ações que o iFood viabiliza aos entregadores como Seguro Acidentes Pessoais, Plano de Saúde, Pontos de Apoio para melhorar a qualidade em questões de segurança, educação, ganhos e condições de trabalho através da percepção dos próprios entregadores.

“O iFood tem plena consciência de que há muito espaço de melhoria, por isso estamos empenhados em ouvir, dos próprios entregadores, o que precisa mudar, melhorar ou continuar. O nosso grande sonho é ser sempre o melhor parceiro para quem entrega e que esse trabalho possa garantir flexibilidade, autonomia, dignidade e gere ganhos. Por isso, aproveitamos esta campanha para também mostrar que estamos junto com eles por mais respeito e valorização desse trabalho”, destaca Leonardo Fabricio, Coordenador de Logística do iFood.

A campanha está disponível no canal oficial do iFood no Youtube e nas plataformas digitais.