A Embratur, com o objetivo de retomar a posição do Brasil no ranking dos destinos mais buscados e reforçar a visibilidade do país nos Estados Unidos, lançou uma campanha pensada para deixar o turista norte-americano sem palavras.
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O projeto, assinado pela Propeg, é inspirado nos seis biomas brasileiros e está sendo exibido em cinco praças prioritárias, que são Nova York, Los Angeles, Dallas, Houston e Washington.
A campanha exalta a diversidade e beleza, além da cultura, flora e fauna do país. Com esse pensamento, a agência constrói um conceito de que o Brasil é tão incrível que não cabe em palavras, seja pela beleza de suas praias ou pela grandiosidade da floresta amazônica.
De acordo com Karina Monique, Diretora de Criação da Propeg, só uma interjeição seria capaz de expressar algo tão indescritível quanto uma viagem ao Brasil.
“Sabe aquelas comparações entre Maragogi e Ilhas Maldivas? Nós temos um potencial de raridades naturais que nenhum outro lugar tem. Seja em quantidade ou diversidade. Não há palavras capazes de limitar a beleza natural brasileira”, destaca Karina.
Atraves-do lema ‘Visit Brazil, a wow experience’, a ação uniu acessibilidade e humor. De fácil entendimento e bastante comuns nos EUA, as interjeições deram um tom de conversa e de proximidade à toda comunicação. Além do “wow”, também marcam presença outras expressões como yummy e oooohhh.
A exibição está sendo realizada nos formatos de filme para TV, redes sociais, banners em sites especializados em turismo e branded content. Ainda, na Times Square, 4 painéis sequenciais foram posicionados na parte central da avenida.
