O investimento em publicidade no Brasil chegou a R$ 14,21 bilhões em 2020, segundo o Cenp (Conselho Executivo das Normas-Padrão), entidade que reúne os principais anunciantes, veículos de comunicação e agências de propaganda do país.
O valor é 19% menor do que o movimentado pelo mercado em 2019, quando R$ 17,54 bilhões foram aplicados na publicidade nacional.
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Os números mostram uma leve recuperação do mercado, que sofreu com a queda na veiculação de campanhas publicitárias durante a pandemia causada pelo Covid-19. Isso porque, no primeiro semestre de 2020, os dados do órgão apontavam uma retração de 30% do mercado naquele período, comparado com o ano anterior.
O-painel contou com o levantamento dos investimentos em mídia das 217 maiores agências do país. No mesmo período, em 2019, foram levadas em consideração as informações de 226 agências.
Digital em alta
De acordo com o relatório, a internet foi o único meio que ampliou sua fatia no bolo publicitário nacional, na comparação com o ano de 2019.
No ano passado, a internet ficou com um share de 26,7% do total do mercado – este número era de 21,2% em 2019. Em faturamento absoluto, o Cenp aponta um investimento total na internet de R$ 3,78 bilhões em 2020 – 1,65% a mais do que em 2019.
Foi o único meio que viu seus investimentos crescerem, principalmente no segundo semestre. Todos os outros meios viram seus investimentos caírem, na comparação com 2019.
O setor de mídia exterior viu seus investimentos recuarem 33,4% em comparação com 2019. O meio revista perdeu 50,4% da verba, quando comparamos 2020 com 2019.
Todos os outros meios viram seus investimentos caírem, na comparação com 2019.
Confira o investimento publicitário em cada meio em 2020:
Televisão aberta: R$ 7,37 bilhões (51,9% do total).
Internet: R$ 3,78 bilhão (26,7% do total).
Mídia exterior: R$ 1,22 bilhão (8,6% do total).
Televisão por assinatura: R$ 844,1 milhões (5,9% do total).
Rádio: R$ 603,8 milhões (4,2% do total) Jornal: R$ 115,4 milhões (2% do total).
Revista: R$ 83,9 milhões (0.6% do total).
Cinema: R$ 14,8 milhões (0,1% do total).
Total: R$ 14,21 bilhões.
Imagem: Reprodução.
