Mídia

Cabify apresenta “Para você chegar bem”

Pela primeira vez, a plataforma de mobilidade investe na criação de filmes para televisão e veiculará em canais da TV paga como GloboNews, GNT, Multishow e SporTV.

A Cabify reforça a segurança e qualidade do app de mobilidade em sua nova campanha nacional de marketing “Cabify: pra você chegar bem”.  

O conceito criativo é um manifesto da cidade que agradece as pessoas por se manterem em movimento e darem vida ao ambiente urbano. Para isso, a marca se apropria, por exemplo, de características do setor de mobilidade como a origem e destino, ou o De / Para, como fio condutor entre diversas criações e fases da campanha.

A empresa também traz regionalismos das cidades que opera no Brasil e características dos passageiros, motoristas parceiros e das empresas que contratam a Cabify para transportar seus colaboradores.  

A Garage é a responsável por regionalizar a campanha global que conta com Pay TV, digital, redes sociais e ativações off-line.

Segundo Leonardo Martins, head of Marketing Brasil, “Cabify: pra você chegar bem é uma evolução da primeira campanha nacional iniciada em maio deste ano. Desejamos mostrar a experiência diferenciada que oferecemos em nossas viagens. Nossa segurança e qualidade já são reconhecidas por mais de três milhões de usuários e são consequência de diversos processos e tecnologias. Nesta campanha vamos deixar isso ainda mais claro.”, explica o executivo.

Entre os pontos que serão destacados estão, por exemplo, os rigorosos processos de cadastramento dos motoristas parceiros em que é exigido exames toxicológico e há checagem de antecedentes criminais. “Somos os únicos a tomar essas medidas e reconhecidos por nossos usuários e também pelos motoristas parceiros pela qualidade e segurança da Cabify, que não estão olhando apenas o preço do seu deslocamento.”, explica o diretor de marketing. 

A Garage teve o desafio de tropicalizar a “Cabify: pra você chegar bem” com base na campanha global. Dessa forma, foi definido o mote “Cabify: pra você chegar bem”, ressaltando a proposta da marca de mobilidade segura e com qualidade, entregando uma experiência diferenciada aos usuários.

“Sabemos que temos o papel de esclarecer as pessoas que elas podem melhorar suas cidades e a mobilidade, viverem o ambiente urbano e não depender do carro próprio. Apesar disso, também sabemos que é necessário acolher as diferenças de cada cidade, usuários, motoristas parceiros e empresas.”, diz Martins.

Para se comunicar com seus diversos públicos, a Cabify produziu peças e vídeos publicitários com regionalismos das cidades que opera no Brasil. “Há um ambiente muito rico para criarmos e nos aproximarmos das pessoas. Os paulistanos, como eu, acreditam que não tem sotaque, os porto-alegrenses falam bah nos passeios pelo Brique. Os motoristas parceiros estão sempre com um sorriso para chegar aos locais desejados pelos passageiros. Os gestores de empresas estão preocupados em transportar seus times com conforto e com segurança.”, afirma o diretor.

Nos vídeos, essa característica aparecerá nas locuções, imagens e também  na origem e destino, ou o De / Para. As demais peças também seguem o conceito e respeitam o canal de veiculação, seja nas redes sociais, mídias onl-ine e outras iniciativas.

Pela primeira vez, a plataforma de mobilidade investe na criação de filmes para televisão e veiculará em canais da TV paga como GloboNews, GNT, Multishow e SporTV.

Segundo Max Petrucci, CEO da Garage, a sinergia do trabalho entre agência e a Cabify se deve muito ao mindset de startup que está no DNA da Garafe desde sua fundação. O trabalho foi pautado dentro destes preceitos por meio de metodologias ágeis e colaboração entre as equipes.

"A estratégia e campanha foram cocriadas verdadeiramente, num processo denominado Ideathon. Definimos desdobramentos e conceitos novos respeitando a campanha global neste formato de workshop. Ter o cliente junto na hora do planejamento da marca e caminhos criativos só torna o trabalho mais consistente a eficiente.", relata Eduardo Barbato, sócio e VP de estratégia da Garage.

A Cabify está presente em São Paulo, (SP), Campinas (SP), Santos (SP), Belo Horizonte (MG), Rio de Janeiro (RJ), Brasília (DF), Curitiba (PR), Porto Alegre (RS) e Canoas (RS). “Nós também iremos realizar ações off-line e ativações no ambiente urbano ao longo de 2018. Em breve, as pessoas observarão muito mais a cor roxa pelas cidades.”, antecipa Martins.