A BrewDog se uniu à organização de saúde mental #IAmWhole para lançar uma campanha encorajando os homens a falar sobre sua saúde mental.
A autoproclamada cervejaria punk foi inspirada a lançar a campanha depois de saber que 84% das pessoas que enfrentavam desafios de saúde mental citaram janeiro como o pior mês.
Porém, apenas 56% estavam cientes de que o transtorno afetivo sazonal (SAD) pode causar depressão e ansiedade.
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Os embaixadores da campanha Jordan Stephens, Mo Farah e Dr Alex George aparecem no comercial, que promove o trabalho em prol de um mundo livre de estigma.
Stephens apresenta uma pungente performance falando sobre as dificuldades de revelar como ele está se sentindo antes de declarar que está “triste para caramba”.
A palavra “sad” (triste, em inglês) tem um duplo sentido no filme, pois se refere a ser infeliz e também ao estado de saúde mental com o mesmo nome (o transtorno afetivo sazonal também é conhecido pela sigla SAD).
A-campanha integrada foi criada e realizada por Taylor Herring com a #IAMWHOLE. O vídeo foi produzido pela Spirit Media.
Uma pesquisa da #IAmWhole descobriu que 82% dos homens estavam mais dispostos a se abrir após beber uma cerveja.
Assim, em paralelo ao filme da campanha, foi desenvolvida uma cerveja sem álcool chamada Sad AF, fabricada para arrecadar fundos para a pesquisa de conscientização da saúde mental.
A Sad AF é uma cerveja pale ale de marshmallow com 0,5% de teor alcoólico. Todos os lucros da versão serão doados para o fundo de pesquisa em saúde mental da #IAmWhole.
