A campanha de Natal da Bauducco que estreou no dia 22/11, levou aos consumidores mais do que os produtos que há décadas marcam presença nas comemorações do fim de ano dos brasileiros.
Ela lançou o novo posicionamento da marca, “Um sentimento chamado família”, no lugar do tradicional “Da família Bauducco para a sua família”, que a acompanhava desde 1997.
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Criado pela agência CP+B Brasil, a partir dele o significado da palavra “família” é ampliado para os laços de afeto, carinho, respeito, convivência e união entre as pessoas.
A ampla campanha de Natal Bauducco 2020 estreou na TV durante o programa Fantástico, da Rede Globo, e se estende pelo universo digital nos canais da marca e nas redes sociais, além de ações especiais e investimentos em e-commerce.
O-filme “Memórias de Natal” mostra com delicadeza e emoção que o amor e o afeto são capazes de manter a união entre as pessoas apesar da distância física.
Ao mesmo tempo, reforça a lembrança de que a Bauducco está presente nos Natais de todas as famílias brasileiras há muitos anos.
O diretor de Marketing da Bauducco, André Britto, conta que a mudança no posicionamento da marca foi definida depois de dois anos nos quais a empresa se aprofundou ainda mais no entendimento do grupos familiares brasileiros em diferentes regiões, perfis sociais, faixas etárias e estilos, numa verdadeira jornada de estudos de mercado e pesquisas.
“Somos muito próximos aos nossos consumidores, e essa imersão nos ajudou a entender mais as percepções e os sentimentos das pessoas. A partir disso, com a CP+B Brasil, criamos a assinatura “Um sentimento chamado família”, que reforça a importância das nossas conexões e laços com quem amamos.”, comenta Britto.
“Temos muito orgulho da nossa trajetória, e essa mudança é um momento especial em que olhamos para o futuro, para os próximos anos.”, destaca Britto.
O novo posicionamento transfere o protagonismo da comunicação para o consumidor e amplia o sentido de família, trazendo-o para o mundo atual, no qual as relações familiares passaram a se basear nas ligações de afeto.
“Para evoluirmos como sociedade, precisamos compartilhar sentimentos de afeto e união exercitando a empatia. É o que a Bauducco quer inspirar.”, afirma Britto.
“Memórias de Natal” é tema de Bauducco no Natal 2020
A campanha do Natal 2020 desenvolvida pela CPB+Brasil terá forte presença no digital e nas ações que aproximam a marca do público jovem.
No filme de Natal, um casal de irmãos está em uma aventura pela casa: a menina e o menino passam correndo pela cozinha, pegam um pedaço de panettone e continuam a brincadeira.
Ouvimos a trilha de Bauducco e a voz do sr. Bauducco dizendo: “Quando me lembro dos Natais mais incríveis que já vi, eu só sinto uma coisa: que esse Natal vai ser ainda mais inesquecível.”
Os protagonistas encontram um “quartinho do carinho”, local em que descobrem uma TV com videocassete e uma fita com “Família” escrito na etiqueta. As crianças olham para a fita e para o videocassete e percebem que as coisas se encaixam, colocando o VHS no aparelho. A TV liga e vemos uma grande celebração de um Natal antigo, cheia de emoção e de momentos divertidos.
Animada com a descoberta, vemos a menina filmando os vídeos antigos na TV e compartilhando no grupo da família. Acompanhamos as pessoas abrindo o vídeo e se emocionando, cada um com o seu núcleo familiar de agora. Locução do sr. Bauducco: É… O Natal foi feito para compartilhar. Entra a assinatura “Um sentimento chamado família”.
Há também o hub da campanha, que é um site onde o consumidor fará sua versão do comercial “Memórias de Natal”, com cenas da própria família.
Ao fazer o upload desse conteúdo pelo hub, ele é automaticamente implementado no vídeo da campanha e enviado ao autor da versão por e-mail, para que seja compartilhado com a família, amigos e publicado em suas redes.
Bauducco estreia no TikTok com um desafio e reforça comunicação na web
Entre as ações especiais preparadas para este Natal no ambiente digital, a empresa se conecta com ainda mais força com o público jovem e estreia no TikTok.
Para isso, a marca lançou o challenge “Se transporte para o Natal”. O desafio é embalado por uma versão remixada de “Jingle Bells”, produzida com exclusividade pelo Dennis DJ.
Usando a hashtag #SeTransporteProNatal, perfis de peso reúnem, ao todo, mais de 65 milhões de seguidores, como Maisa, Dennis DJ e Caio Castro.
Confira o filme abaixo:
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