Para a estreia da nova edição do reality show A Fazenda, na Record TV, a Grey Brasil encarou a missão de criar uma campanha que materializasse tudo o que o reality representa para seus fãs.
Sob o conceito “Um celeiro de lendas”, a campanha, que teve início no último dia 10, busca celebrar o poder do programa em criar um legado para os participantes fora da casa, bem como sua potência em gerar memes, debates e brincadeiras nas redes sociais que acabam impactando não apenas quem assiste, mas também quem acompanha os acontecimentos pelas redes sociais.
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Pensando na intervenção do público em edições anteriores – em especial a ocasião em que fãs enviaram um carro de som à sede do programa para se comunicar com uma das participantes – a Grey utilizou a brandtruck para divulgar o reality enquanto percorre os principais bairros de São Paulo. A ação aconteceu nos dias 13 e 14 de setembro.
Brandtruck é a divisão de negócios da MB Produções é especializada na criação de veículos especiais para ativações e ações promocionais com foco na experiência, projetados sob medida para o engajamento de marcas e produtos, produção de espetáculos e shows e locação de trios elétricos.
“Não queríamos nos limitar a antecipar as novidades, mas incorporar o que o programa como um todo representa para os fãs. Uma coisa comum a todas as edições é esse poder de imortalizar os participantes no imaginário popular, muitas vezes resgatando personalidades de quem o público sentia falta, tudo sempre permeado de muito bom humor. É um legado que nasce a partir da própria interação do público. Queríamos integrar esses elementos à campanha e esse foi, sem dúvida, foi nosso maior desafio.”, conta João Caetano Brasil, diretor-executivo de criação da Grey.
Foto: Redação.
