O mercado de esportes eletrônicos (e-Sports) é um dos que mais cresce no país. Segundo pesquisa da auditoria e consultoria PwC Brasil, a expectativa para o setor neste ano é de um crescimento de receita da ordem de 29,7%.
De olho na expansão desse segmento, empresas estão destinando investimentos de marketing para essa nova mídia.
Leia também: ALE patrocina futebol feminino do Clube Atlético Mineiro.
A distribuidora de combustíveis ALE, que celebra 25 anos de atividades em 2021, tem como estratégia entrar nesse ecossistema e começa a dar os primeiros passos por meio de uma ação promocional que sorteia cinco videogames PlayStation 5 com dois jogos cada: Need for Speed e GTA.
O cadastro deve ser realizado na landing page, onde será gerado um “número da sorte”. O primeiro ganhador do PS5 foi divulgado na última semana. O próximo sorteio está agendado para o dia 28 de julho.
A campanha usa o conceito “member get member”, estratégia de marketing na qual os clientes indicam amigos e pessoas próximas ao negócio e recebem bonificação a cada conversão.
Na promoção da ALE, a cada indicação de um amigo que se cadastrar para participar, a pessoa ganha um “número da sorte” extra para concorrer ao PS5.
O objetivo é que a iniciativa seja semelhante a um jogo de corrida: Quanto mais pessoas indicar, mais próximo o participante fica da linha de chegada para ganhar o prêmio do sorteio. O regulamento completo está disponível na plataforma.
Pit-Stop com Rubinho Barrichello
Neste mês, a ALE deu início a uma ação de “pit stop”, em que o carro do Rubinho Barrichello passará por 25 postos ALE em cidades de Minas Gerais, São Paulo, Paraná e Santa Catarina, em comemoração aos 25 anos de atividades da empresa.
O público pode conhecer de perto e tirar fotos com o carro de corrida do piloto —apelidado de “Stockão”—, que estará em postos da rede, seguindo os protocolos de segurança sanitária contra o Covid-19.
As estratégias de divulgação da promoção também ocorrem em ambiente digital. O piloto Rubens Barrichello, da equipe Full Time Sports, patrocinada pela ALE, é um dos convidados para amplificar a promoção na internet.
Dudu Barrichello, piloto patrocinado pela ALE, também faz parte da estratégia de divulgação on-line.
A campanha nacional é 100% digital e destaca os patrocínios da empresa à equipe de Rubinho e ao Dudu Barrichello, duas importantes estratégias para este ano.
Além disso, proporciona o relacionamento da ALE com o mercado de e-Sports, que tem atraído cada vez mais investimentos e jogadores. Segundo pesquisa “DFC Intelligence”, atualmente há 3,1 bilhões de jogadores pelo mundo, que jogam, em média, oito horas e meia por semana.
“Sem dúvida, o mercado de games é muito diverso e campanhas relacionadas a esse setor têm obtido resultados expressivos. Ativações como essa têm como objetivos o reforço da marca ALE e o crescimento da base de consumidores para trabalharmos outras frentes de divulgação.”, afirma o diretor de Marketing e Varejo da ALE, Diego Pires.
Ele também ressalta que a campanha reforça as estratégias de marketing definidas para este ano. “Com a promoção, ativamos nossos patrocínios no automobilismo, estratégia muito importante e que está ligada ao nosso produto principal: o combustível de qualidade para chegar cada vez mais longe.”
Foto: Divulgação.
