Em-um cenário competitivo, onde o vendedor do distribuidor é impactado por diversas ações de várias indústrias, a Cargill investiu em um tema para provocar o engajamento e a cumplicidade.
Na campanha desenvolvida pela Agência Digi, o ato de vestir a camisa significava fazer parte do time, correr junto em busca dos mesmos objetivos. O mote associado ao futebol tornou a ação lúdica, com um embaixador carismático e divertido, que trouxe diversas figuras emblemáticas como personagens para a campanha, como o apresentador Neto, o técnico Luxemburgo, o Capitão Nascimento, entre outros. Desta forma, o tema e conceito ajudaram a comunicação a ser mais eficiente, falando a linguagem do público.
A execução da campanha foi baseada em tecnologia, tanto para a apuração dos resultados, quanto para a comunicação com os participantes. A plataforma web, com um aplicativo que mostrava diariamente para cada participante os resultados atingidos, trouxe dados em tempo real. Com isso, ficou fácil saber quanto cada vendedor poderia ganhar e que sua premiação dependia apenas de esforço próprio.
A mecânica simples proporcionou um engajamento robusto: superando a meta individual, o vendedor ganhava 1 ponto para cada 1 real faturado. Com a informação em tempo real de cada participante, a comunicação (via e-mail, Instagram, Whatsapp e Push no celular) também foi inteiramente baseada nos resultados. O foco era provocar os que estavam longe da meta do mês, parabenizar os que atingiram e motivar os que ainda precisavam chegar aos objetivos.
Sobre a Digi
Há mais de 20 anos a agência Digi investe em soluções inovadoras em programas de incentivo e relacionamento para grandes marcas como Coca-Cola Brasil, TIM, Burger King, Vigor, Cargill, Samsung, entre outras. Presidida por Pedro Bannura e Cristiano Miano, consolidou-se como uma das principais agências do segmento no Brasil, sendo a única agência brasileira a ganhar o prêmio Circle of Excellence, do IMA – Incentive Marketing Association, em Chicago, em 2019.
Esta categoria reconhecerá os Programas da Incentivo Corporativos que alcançaram resultados expressivos considerando engajamento e satisfação dos participantes; Estas políticas estão alinhadas aos objetivos e estratégias da empresa. Compreendem um pacote que inclui, além do salário, programas de remuneração variável e benefícios atraentes e competitivos.
