A palavra MICE tem um forte conceito. A sigla internacional M.I.C.E (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions), popularmente conhecida no Brasil como Turismo de Negócios e Eventos é um dos segmentos mais importantes para a economia turística do País, ocupando as primeiras posições entre os que mais aumentaram em termos de faturamento.
Nos últimos anos este segmento mitigou a sazonalidade, especialmente do setor de hotéis e resorts. Os organizadores e promotores de congressos, feiras e eventos utilizam a infraestrutura e serviços turísticos em baixa temporada, além de esquentar a economia local das cidades que recebem este tipo de turista.
Este segmento turístico começou a ganhar destaque no país a partir da realização de eventos como a Rio 92, das edições do Fórum Social Mundial e da COP e MOP, realizadas pela ONU para discussão das questões climáticas. Estes acontecimentos proporcionaram aos empresários brasileiros o convívio com profissionais do exterior e as práticas utilizadas neste segmento que se encontra em estágio avançado em outras regiões do mundo. Com isso os organizadores brasileiros ganharam prestígio o que contribuiu positivamente para captação de outros encontros internacionais.
Desde 2003 a Embratur passou a se dedicar exclusivamente à promoção do Brasil como destino turístico no exterior e o resultado foi excepcional como, por exemplo, a realização de megaeventos esportivos.
Estes avanços foram fundamentais para ampliar investimentos em infraestrutura e na qualificação dos destinos para receber eventos no Brasil, além de terem colaborado fortemente para a profissionalização dos agentes envolvidos.
Mas não pense que Mice trata apenas de grandes eventos ou de promoção internacional. Reuniões de equipe, almoços de apresentação de trabalhos, visitar feiras de negócios, montar estandes, fazer eventos e levar equipes para viajar, premiando performance comercial com incentivo, também é Mice e envolve uma gama imensa de profissionais e serviços especializados e competentes na realização destas tarefas.
Mice é business, então leia Mice Business!
