No mercado desde 1999, a Umbigo do Mundo se destaca por seu planejamento estratégico, consagrado em legados de marca e resultados em vendas para seus clientes e aferido em prêmios como Globes Awards, The Globes e FIP.
A Umbigo Comunicação Integrada planeja, desenvolve e implementa campanhas e ações promocionais. A Umbigo Gifting é expert em ações com gifts e rituais de valor para as marcas. A Umbigo Genius tem foco em apresentações corporativas e a Umbigo Franquias Express em atender franquias.
Em 2013, a Umbigo Consultoria foi desenhada com metodologias proprietárias para diagnóstico e planejamento em comunicação: Dádivas de Marca e Gifting&RitualsMaps. Entender os dons e as dádivas de uma marca e transformá-los em diferenciais competitivos é uma ferramenta estratégica, hoje e sempre. Afinal — vale para todas as plataformas de comunicação — uma marca se diferencia por aquilo que ela oferece.
À frente da empresa, como sócia-diretora, Marina Pechlivanis, mestra em Comunicação e Práticas de Consumo pela ESPM, escritora, colunista de diversas publicações no segmento, palestrante, idealizadora dos cursos “Gifting: uma marca é o que ela oferece”, “RetailGifting” (ESPM) e “Dádivas de Marca” (Madia Marketing School) e professora no Master do IED.
Na equipe, profissionais multidisciplinares: pensadores, designers, criativos, jornalistas, RPs, planejadores, inspiradores, sonhadores, viabilizadores e concretizadores, para que as soluções sejam realmente integradas, envolventes, consistentes e eficientes.
Principais Ações 2013
Giraffas – Manifesto Comer Bem
Para comunicar ao mercado o pioneirismo de dez anos da rede Giraffas em oferecer alimentação balanceada, nutritiva e também saborosa para o público infantil, a Umbigo do Mundo idealizou e implementou a campanha Manifesto GiraPrato.
Com o slogan “Comer bem é coisa séria”, as peças foram veiculadas de fevereiro a abril na mídia (televisão, jornais, revistas, tablets e web), culminando no Dia de Comer Bem, criado pela agência para mobilizar pais e filhos para a causa da boa alimentação como fator de saúde e qualidade de vida. Na ocasião, parte da renda foi revertida para o Instituto Ayrton Senna, com foco na educação das crianças brasileiras.
A ação de marketing promocional contou com ativação de equipe de vendas, comunicação no PDV (fotoboard digital, banners, fundo de bandeja, uniformes), marketing de guerrilha (bandeirinhas, bottons e stickers) e eventos especiais regionais.O resultado foi que mais pessoas estavam engajadas na causa de comer bem.
Promoção Wolverine Imortal para Giraffas
Em ação conjunta com o lançamento do filme Wolverine Imortal, a Umbigo do Mundo desenvolveu uma campanha para o Giraffas utilizando a figura emblemática das histórias em quadrinhos.
A ação impactou o público teen, os fãs do personagem e apreciadores de filmes de ação.
A campanha contou com peças de PDV, web e mídia tradicional para anunciar a promoção de três opções de gifts exclusivos, inspirados nas garras do Wolverine: mochila estampada, copo com efeito transparente e placas de identificação inspiradas nos acessórios do personagem.
Giraffas: O Restaurante Oficial do Aniversário de 50 anos da Mônica
A Turma da Mônica e o Giraffas, duas marcas superbrasileiras, somaram suas experiências com o público infantil – entretenimento e alimentação de qualidade.
Para a Umbigo do Mundo, dedicada à comunicação infantil da marca há 11 anos, planejar e implementar esta parceria estratégica foi gratificante, especialmente no ano de celebração dos 50 anos da Mônica e 10 do Gira Prato.
A campanha contou com material de PDV, comercial de 15”, ativação na web. E, com certeza, as tradicionais GiraSurpresas, cuidadosamente pensadas para que as crianças pudessem interagir com a Turma da Mônica em objetos criativos e divertidos como livrinhos, teatrinho de dedoche e massinha de modelar, mantendo o conceito de edutainment característico de toda a ação de gifting do Giraffas. Sucesso entre a criançada e entre os pais também.
Transamérica Comandatuba
Comandapass: A Nova Linha de Produtos Comandatuba
Comandapass é a coleção de programações especiais do Transamérica Comandatuba, perfeita para quem tem bons motivos para celebrar ou quer presentear alguém com muito estilo e bom gosto.
A Umbigo do Mundo é a responsável pelo nome, design do produto, planejamento em gifting e comunicação na mídia.
A agência também idealizou o Comandapass Dourado e o Diamante, verdadeiros sonhos de consumo que, com embalagem e gifts especiais, além de cartão personalizado, disponibilizam acessos exclusivos por 30 dias na ilha, válidos por um ano.
Sua diretora, Marina Pechlivanis, dedica atenção especial a um dos componentes mais importantes do mercado de ativações: o gift.
Tamanha dedicação se justifica pela relevância que o tema ganha a cada dia, gerando cada vez mais interesse até em setores distantes do nosso mercado promocional.
Tanto, que, na última semana, o Conta Corrente, programa diário de economia da Globo News, dedicou uma edição inteira ao assunto. Assista no box abaixo.
