Tendo como foco o público jovem, entre os meses de junho e julho deste ano, a Sprite mudou de ares e foi realizar uma ação de marketing promocional na Índia e, a ferramenta utilizada foi o mobile. Os principais objetivos desta ação eram: o aumento da frequência e da iniciativa de compras do refrigerante e a aproximação da marca ao público-alvo.
Para atingir tais objetivos a promoção “Kholega Toh Milega“, que contou com uma embalagem de edição especial, oferecia diversos prêmios. Além da chance de ganhar um aparelho celular Nokia a cada hora, o principal prêmio era conhecer Shahrukh Khan, ator indiano de Hollywood, e membros do time de cricket, Kolkata Knight Riders. Para participar da promoção o consumidor de Sprite deveria enviar o pin code encontrado na embalagem via SMS para o número promocional divulgado.
Desta forma a Sprite adaptou seu conceito universal de juventude à preferência local, unindo em uma única promoção as duas paixões dos jovens indianos: o cinema de Hollywood e o cricket e utilizou o mobile como mecânica promocional.
