Mais de 3,5 mil designers de todo o mundo submeteram suas ideias para se transformarem na camiseta oficial do Festival de Cannes Lions 2010. O processo de envio dos trabalhos ocorreu de junho a setembro de 2009. Dentre todas as propostas enviadas, 20 foram selecionadas e se transformaram em produtos da marca japonesa Uniqlo. O primeiro lugar, que foi um dos três designs shortlisted abaixo, se tornou a camiseta oficial de 2010 e recebeu um prêmio de dez mil euros.
As camisetas passaram por um “voto popular”, que ajudou a influenciar o júri na seleção final. O site para voto das camisetas foi criado pela Uniqlo e funcionou também como forma de promover a palestra da marca, que aconteceu no dia 24/06, às 18h30. Além das três finalistas, foi possível conhecer os 200 melhores designs enviados.
