Como forma de dar continuidade à pioneira estratégia de comunicação via web, a Iveco acaba de preparar um “world preview” de seu novo caminhão. Até o momento em que este será apresentado ao público durante a Fenatran – Salão Internacional do Transporte que acontece em São Paulo de 25 a 30/10, no Anhembi -, os internautas serão convidados a desvendar a imagem do primeiro caminhão da Iveco desenvolvido no Brasil para atender às necessidades do transportador latino-americano e de outros mercados globais.
O novo caminhão será fabricado no Brasil com cerca de 80% de peças e componentes nacionais e entra em produção no primeiro trimestre de 2010.
Lançada no dia de ontem (19/10), a estratégia de comunicação digital do novo caminhão começou com o envio de um e-mail marketing aos interessados no universo Iveco, a exemplo da imprensa especializada, dos clientes e usuários das redes sociais, que serão instigados a acessar o blog.
A cada dia a Iveco irá revelar peças que vão levar à imagem do caminhão, além de informações sobre o novo veículo.
Para completar o “enigma”, a montadora vai contar com a colaboração dos clientes e internautas que terão que responder à pergunta: “Qual revelação mudou sua vida?” Os autores das cinco melhores frases, escolhidas por uma comissão criada pela Iveco, irão ganhar prêmios, além de receberem crédito pela participação. A imagem do novo caminhão possui 200 peças e cerca de 25 delas serão divulgadas diariamente.
As peças, depois de descobertas pelos internautas, irão revelar a imagem do novo veículo da empresa. “A intenção da Iveco é engajar os clientes e internautas em torno de uma ideia e dar continuidade a um diálogo efetivo nas redes sociais, iniciado pela montadora com o lançamento do blog do Iveco Tector em dezembro de 2008 e incrementado com o lançamento da versão Tector Stradale exclusivamente via web em agosto deste ano. Assim, a empresa pretende colocar-se em sintonia com o cliente dentro dos parâmetros de comportamento estabelecidos pelo mundo digital”, destaca Marco Piquini, diretor de Comunicação da Iveco.
Para isso, serão mobilizados recursos em redes sociais como o Orkut (Profile Iveco Tector Oficial); Facebook (Iveco Brasil Caminhões); Youtube (www.youtube.com/iveconobrasil) e Twitter (www.twitter.com/iveco), que possibilitarão novas comunidades de discussão sobre o caminhão Iveco.
Desvendada a Peça Final…
No dia 23/10, o público terá acesso à última peça e poderá conhecer a primeira foto oficial do caminhão, que será apresentado na Fenatran.
Durante a abertura da Fenatran, a Iveco também apresentará novidades em seu Blog do Tector, que ganha “roupagem” moderna e apresentação de novas funcionalidades. Atualmente, as redes sociais possibilitam que as pessoas participem do lançamento de novos produtos. Por isso, cada vez mais, é importante que empresas criem canais de comunicação diretos com os clientes, para saber e entender melhor sua demanda. “Dentro da estratégia de contínua inovação em produtos e processos adotada pela Iveco envolvemos os clientes por meio de redes sociais e os convidamos a pensar conjuntamente”, completa Marco Piquini.
