Conglomerado de empresas já consolidadas no mercado nacional, o Grupo ABC olha para o universo das startups com o lançamento de um programa que incentiva o empreendedorismo dentro de casa.
Batizado de “Start Us Up”, a ação de marketing de incentivo estimula os 2,5 mil funcionários das 15 agências do grupo a apresentarem ideias de negócios posicionadas entre a tecnologia e a comunicação.
“A iniciativa surgiu a partir do momento que identificamos essa vontade nos colaboradores. É cada vez maior o desejo dos funcionários em trilhar esse caminho. Nossa ideia é ajudar a desenvolver e até investir nos projetos mais bacanas.”, explica Bob Wollheim, head of digital do Grupo ABC.
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A partir do dia 15/11, prazo final para as inscrições, uma equipe do próprio ABC vai analisar e selecionar as propostas mais promissoras. Depois, serão oferecidos coaching, pacote completo de desenvolvimento da marca e ajuda para montar o plano de negócios.
Segundo Wollheim, este é o primeiro passo de um projeto maior batizado de ABC Seed, que tem a intenção de aproximar o grupo de Nizan Guanaes do empreendedorismo criativo que começa a ganhar musculatura no País.
Cocriação
Outras agências brasileiras já avançaram nessa área. A FlagCX, holding comandada por Roberto Martini, mantém internamente uma aceleradora que identifica startups para serem adquiridas e orienta os negócios das empresas do próprio grupo.
A LiveAD, de Lucas Mello, também mantém relacionamento estreito com empresas em estágio inicial para projetos de co-criação.
Nos Estados Unidos, há iniciativas mais maduras entre as agências fincadas na tecnologia criativa. Nesta semana, a R/GA anunciou dez startups para a segunda edição de um programa de aceleração que oferece US$ 120 mil a cada uma das selecionadas.
Promovido em parceria com a Techstars, o projeto ajuda empresas embrionárias nas áreas de negócios e branding, inovação de produtos e serviços, marketing e comunicação.
Os participantes têm acesso aos mentores da rede global de clientes da agência e, ao final, serão apresentados a investidores, líderes da indústria e convidados durante um evento, em Nova York, que acontecerá em fevereiro de 2015.
