No último dia 25/07, o bairro de Ealing, em Londres, recebeu 250 “tuiteiros”, que se reuniram no evento “Ealing Tweetup”, conhecido também como #ealingtu para usuários do Twitter.
Este já é o terceiro ano do encontro, que teve início com um pequeno grupo de vizinhos usuários da rede social, que se reuniam para discutir suas experiências on-line e beber.
Desde então, 14 encontros já foram realizados e o evento passou a ser patrocinado pela empresa call center Teleperformance, que pagou as bebidas no pub e o cachê da banda que se apresentou no local.
Com a preocupação de não perder a ideia original, a empresa não utilizou banners ou materiais de vendas, priorizando o relacionamento com os frequentadores do encontro, entre eles, jornalistas, profissionais de relações públicas, artistas e políticos.
O CEO da Teleperformance Reino Unido, Alistair Niederer, explicou em seu blog o motivo do patrocínio: “O importante para a Teleperformance é ter acesso a estes super usuários de mídias sociais. Isso é útil pois essas ferramentas estão se tornando uma parte crucial dos serviços de atendimento ao cliente – podemos inovar e ter uma ideia de tendências futuras interagindo com pessoas em eventos como este.”
A empresa executou também algumas ações promocionais com a intenção de promover a exposição da marca pelas redes sociais dos participantes. Uma delas foi a que deu vale-presentes aos autores das melhores fotos do evento postadas no Twitter.
A cervejaria Fuller’s ofereceu também, em uma ação parecida, um leitor eletrônico Kindle para o autor da melhor foto de um dos seus produtos durante o encontro, ajudando a promover o seu próprio uso da rede social, além de apoiar o evento, junto aos proprietários do pub Rose and Crown, oferecendo um churrasco e 200 pints de cerveja London Pride para começar a festa.
A próxima edição do evento está programada para o final de setembro e espera ter novos patrocinadores.
Publicado por Mayara Michelli Nascimento.
