Canal
Geral

Comfort cria campanha e moderniza posicionamento

Por: 0 21 de Agosto de 2014 03:28

Comfort, da categoria de amaciantes e expert em lavanderia, apresenta a campanha que marca uma evolução no seu posicionamento: #amocomovocêama.  Materializando a filosofia da marca, – Comfort, uma dose extra de amor – a ação convida os filhos a compartilharem, no meio digital, histórias que reconheçam o amor de suas mães, um amor que é perfeito, mesmo com as suas imperfeições. “A marca está passando por um processo natural de mudança em todo o mundo. A presença de Comfort nas casas dos nossos consumidores ultrapassa o cuidado com as roupas e os atributos funcionais, e chega até as relações familiares: Comfort lança esta campanha para mostrar que acredita que não existe jeito certo ou errado de ser mãe, desde que seja com amor, e estimula os filhos a reconhecerem isso”, afirma Diego Colicchio, diretor de marketing de Home Care na Unilever. Comfort Desenvolvida pela agência Isobar Brasil, a campanha parte do insight de que as mães convivem, a todo tempo, com uma pressão interna de não saberem se estão exercendo seu papel da melhor forma. Por isso, Comfort abre o diálogo diretamente com os filhos para desmistificar este dilema. “‘Amo Como Você Ama” é uma campanha democrática, pois fala com todo mundo. Quisemos trazer à tona diferentes tipos de relações entre mães e filhos, por mais polêmicas que elas possam parecer. A ideia é reconhecer as mães dessa sociedade contemporânea em transformação, e romper com a imagem de uma maternidade idealizada e inatingível”, conclui o executivo.

#amocomovocêama

Como reflexo de uma estratégia digital de alto impacto e dedicada a abrir o diálogo com o público, fazem parte da campanha um vídeo de apresentação desse ponto de vista, um site interativo e blogueiras especializadas em maternidade, que se tornarão porta-vozes desta discussão, estimulando os filhos a contarem suas histórias por meio das redes sociais, com a hashtag #amocomovocêama. Para dar ainda mais força à ação, um time de celebridades compartilhará histórias em seus perfis das redes sociais, convidando os seus seguidores a fazerem o mesmo, por meio da hashtag da campanha. Além desse pacote de ativação digital, “#amocomovocêama” ainda explora uma vertente social: a cada história contabilizada nosite e nas redes sociais, Comfort doará ‘uma dose extra de amor’, convertida em produtos, para instituições sociais apoiadas pela Fundação Abrinq, parceira da Unilever.  

Tags: