Melhores 2009
Em Junho o Festival de Cannes anunciou o short list de Promo Lions. O trabalho consagrado pelos jurados do Cannes Lions 2009 para ficar com o Grand Prix da competição Promo Lions foi “Resort facilities” criado pela agência japonesa Beacon Communications que tem escritório central na cidade de Tóquio. Ele foi desenvolvido para o cliente Yubari Resorts. A australiana ClemengerBBDO, de Meulbourne, foi a agência mais premiada nesta área. Ela chegou à final com oito trabalhos, entre os quais “Drop the bomb” para o Foster’s Group.
O Brasil teve dois trabalhos no shortlist Promo Lions. Apesar de classificados, os trabalhos brasileiros “Cartão Postal”, da Sun MRM para IHDI Estação Bem Estar, e “Clássicos da Comédia”, da Leo Burnett para a Warner Home Video não levaram Leões.
Avaliação
Após o julgamento, Marcelo Heidrich falou para a imprensa especializada brasileira presente em Cannes: “Nestes últimos dias percebi que a evolução de Promo é um processo em ascendência e que vem inovando e estimulando novos caminhos criativos para a categoria. Está ficando muito interessante e divertido falar sobre ativar marcas. Austrália, Espanha, Alemanha e Japão devem mesmo estar entre as maiores conquistas surpreendendo pela performance. As mais criativas ou que mais contagiaram os jurados e, consequentemente, as tornou finalistas, foram os trabalhos com humor inteligente e singelo, beirando a ingenuidade, interatividade com muita tecnologia, a internet como recurso e seu uso com muita agressividade e/ou experiências sensoriais. É evidente que no contexto, algumas campanhas boas e muito boas ficaram de fora mas, com tanta complexidade (não do processo, mas pela naturalidade da massa) para poder julgar mais de 1500 trabalhos, o sistema de Cannes acaba no final saindo vencedor e tendo um resultado justo”, finalizou Heidrich.
Ficaram as imagens do Palais, local do maior festival de publicidade do planeta e a esperança de que o Brasil volte a ganhar leões no Promo Lions 2010.
