Para promover a mostra “Alma Errante”, a grife francesa Louis Vuitton inovou em sua ação de marketing promocional na cidade de Moscou. Uma mala gigante foi colocada em plena Praça Vermelha. A obra é uma réplica do tradicional baú da marca, porém, com nove metros de altura e 30 de comprimento.
A exposição “Alma Errante” irá homenagear os 120 anos do GUM Shopping, o mais famoso centro de compras da Rússia.
Mas, como em toda ação de live marketing, tem os contra e os a favor, e, no caso da realizada pela Louis Vuitton, de acordo com o Diário da Rússia, acabou desagradando o Partido Comunista, que solicitou a retirada da “mala”, pois a Praça Vermelha é tida como um lugar sagrado para o Estado, e que não deve ser ‘vulgarizado’ com determinados símbolos.
