A Heineken® e a Formula One Management (FOM) anunciam um acordo para a cerveja Heineken® se tornar uma Parceira Global da Fórmula 1® (F1®). Esta parceria significativa vai começar este ano no recém-renomeado GRANDE PRÊMIO HEINEKEN DE FÓRMULA 1 2016 DA ITÁLIA, em Monza, e terá uma vigência de vários anos.
A partir da temporada da F1® 2017 em diante, a Heineken® será o Parceiro de Título de Evento da F1®, em três Grand Prix de Fórmula 1® (GP). A marca também terá uma presença significativa em vários outros eventos de F1® escolhidos pela Heineken® e pelo Formula One Management. A Heineken® será o parceiro exclusivo mundial de cerveja da Fórmula 1® e também terá direitos exclusivos de distribuição de cerveja, ativação e acesso à maioria dos eventos de F1®, no Campeonato Mundial de Fórmula 1 FIA ™. A marca Heineken® não estará visível em nenhum carro de F1®.
A Heineken® criará o manifesto global "Open Your World" para a F1® e campanhas de consumo responsável "Se dirigir, Nunca beba". As ativações incluirão visibilidade da marca nos circuitos da F1®, comerciais de TV, ativações digitais, eventos e experiências ao vivo para fãs, iniciativas exclusivas de relações públicas, e ativações nos pontos de venda. O ex piloto David Coulthard e Sir Jackie Stewart serão os embaixadores para as respectivas campanhas.
Gianluca Di Tondo, diretor global da marca da Heineken®, disse; "A Fórmula 1 é muito mais do que uma corrida. É um evento global. A F1 representa uma oportunidade única para a Heineken se envolver com quem já consome a marca e com os consumidores potenciais, em importantes mercados em crescimento. A F1 gera resultados em três áreas específicas: fortes oportunidades comerciais; expansão de nossa plataforma de consumo responsável de maneira inovadora; e permite troca de conhecimentos entre F1 e nossos funcionários".
Ele acrescentou: "Essa parceria complementa as nossas plataformas globais existentes, permitindo-nos alcançar um número enorme de espectadores da F1 além de 400 milhões de telespectadores, a cada ano. Nossa marca registrada é a nossa paixão para instigar os nossos consumidores, e o nosso histórico de longos e bem-sucedidos relacionamentos com a UEFA Champions League, a Copa do Mundo de Rúgbi e a franquia James Bond são a prova disto. Nosso objetivo é trazer essa paixão também para a Fórmula 1”.
Bernie Ecclestone, CEO do Formula One Group, disse: “A Heineken é uma marca internacional premium com um marketing de alta reputação. É com grande prazer que lhe dou boas-vindas à família da Fórmula 1, e estamos ansiosos pela escala e qualidade de sua ativação nos Eventos relacionados a F1. Nossos negócios estão relacionados à inovação e divertimento, e espero que este seja o começo de um relacionamento longo e especial".
O mote central da parceria será a mensagem de "responsabilidade" claramente articulada e convincente. A plataforma mundial da Fórmula 1® irá fornecer à Heineken® oportunidades ainda maiores, global e localmente, para estimular uma mudança positiva. Os consumidores não terão nenhuma dúvida de que a Heineken® e a Fórmula 1® são muito claras na mensagem "Se dirigir, Nunca beba".
A nova campanha vai aproveitar o compromisso de longa data da HEINEKEN e utilizar sua principal marca para transmitir a mensagem de consumo responsável. A Heineken® investe 10% das despesas globais da marca em campanhas de consumo responsável exclusivas, como Moderate Drinkers Wanted e Dance More Drink Slow. A mensagem também é passada através de plataformas de patrocínio, como a UEFA Champions League e a Taça do Mundo de Rúgbi, onde um terço de toda a publicidade no campo é dedicada à mensagem, bem como em centenas de festivais de música e shows ao redor do mundo. A mensagem também apareceu em mais de 8 bilhões de garrafas e latas em 2015.
Bernie Ecclestone acrescentou: “Há algum tempo, iniciamos a campanha ‘Pense antes de Dirigir’ nos eventos de F1. Estou contente que esta iniciativa importante agora tem o apoio tão forte e comprometido da Heineken, através de sua campanha “Se beber, Nunca dirija”. Vamos agora desenvolver e reforçar estas mensagens de uma forma que reflita a personalidade e os valores da Heineken ".
