O marketing de influência virou uma prática mainstream, e a profissão de ‘influenciador digital’ se tornou tão lucrativa que a enorme demanda pelos criadores de conteúdo não é nenhuma surpresa.
Mas, mesmo que a influência digital esteja em seu pico de popularidade e seja um pilar sólido para os negócios, o mercado passa por uma onda de transformações e novos formatos.
Leia também: Jellysmack investe em projeto que licencia vídeos antigos do YouTube
A MField está acompanhando esse movimento, ao traçar novos objetivos para o segmento e se transformar em ConTech, com a união da força da criatividade em histórias inspiradoras unida à tecnologia e dados para melhores resultados.
Liderada pelos empresários Flávio Santos (CEO), Gabriel Lima (COO), Gustavo Almeida (Diretor de produtos e relacionamento) e Victor Godoy (Diretor artístico), a mudança tem por objetivo traduzir as tendências do mercado e estar conectada aos anseios dos clientes.
A partir do olhar direcionado a tecnologia e conteúdo, a MField visa aproveitar de modo mais eficiente seus diferenciais em comparação às outras empresas do setor, com foco principal em sua independência no mapeamento de influenciadores.
O modelo de atuação diferenciado, contribuiu para um aumento de quase 160% dos negócios da empresa no ano passado, que registrou um faturamento de R$35 milhões, alinhado à produção de mais de 200 campanhas. Para 2022, a Contech espera aumentar seus negócios em 80%, acompanhado de um faturamento de 60 milhões.
Ao reforçar a criatividade como a essência do negócio, a empresa busca maneiras de contar histórias e desafiar formatos, a partir de atendimento personalizado, responsabilidade, inovação e independência.
“Somos apaixonados por conectar marcas e pessoas por meio de histórias, especialistas em influência e dados. Entendemos o potencial que o marketing de influência possui, e diante disso, precisamos olhar para o futuro para nos mantermos relevantes”, revela Flávio Santos, CEO e cofundador da MField.
Além disso, o não agenciamento de influenciadores, que é o principal ativo da MField em meio ao mercado e marcas, amplia a possibilidade da Contech ter qualquer nome do mercado atuando nas ações proprietárias.
“Nosso modelo de negócios atua de forma independente, não trazendo limitações em termos de criatividade e expectativas ao que possamos ter dentro de casa. Além disso, ele fortalece a prática de cooperação e nos coloca como potenciais parceiros de negócios de outros players do mercado”, acrescenta Victor Godoy, diretor artístico da MField.
Com base no desejo dos clientes e consumidores por melhor mensuração de resultados, o novo momento da MField apresenta um olhar dedicado a dados e tecnologias, traduzindo de maneira estratégica os objetivos de cada marca parceira.
Assim, a empresa investiu ainda mais no núcleo de Business Intelligence e conta com um time responsável por pensar e mapear insights no processo de criação e desenvolvimento das campanhas, assim como no levantamento de dados e resultados no pós-ação.
Entre os outros produtos oferecidos pela empresa, destaca-se o Hub de Criação e Conteúdo, o núcleo de tendências do mercado, a produtora de conteúdos nativos digitais e a área de PR, que juntas contam com equipe e recursos necessários para o desenvolvimento de projetos de conteúdo de ponta a ponta.
Por conta dessa expertise, é possível pensar desde a concepção de qualquer projeto, da concepção à execução, além da expertise de contratação de influenciadores. “Não limitamos a nossa atuação, e isso reforça o nosso olhar estratégico e 360º para o segmento. Otimizamos processos por meio de uma gama de produtos que atendem diferentes necessidades das marcas”, frisa Gustavo Almeida, diretor de produtos e relacionamento da MField.
A companhia ainda é dona do Viral Labs, conjunto de páginas no Twitter e Instagram, que é responsável por 20% da receita anual da empresa, e se trata de um squad de páginas focadas em amplificar e transformar as campanhas das marcas em grandes conversas nas redes sociais a partir de conteúdos criativos, diferenciados e com alto poder de viralização.
Indo de acordo com o reposicionamento, a MField vem redesenhando sua cultura organizacional com a intenção de estreitar relações com os colaboradores por meio de ações internas, além de se aproximar ainda mais do mercado.
Devido ao crescimento em seus negócios em 2021, que resultou num expressivo aumento de colaboradores, a empresa investiu em um novo espaço de trabalho, localizado no bairro de Moema, em São Paulo.
A sede fica em um espaço de 1.200m², que possui quatro andares, comportando recepção, sala de estar, salas para reuniões e estúdios para gravação.
“Queremos criar um ambiente disruptivo, que irá aguçar cada vez mais a criatividade e também o conforto de nossos colaboradores”, aponta Gabriel Lima, COO da MField.
“Temos uma alta expectativa quanto ao futuro do mercado da influência, e caminhamos em meio a uma série de mudanças em todas as nossas frentes de atuação, para estarmos um passo adiante do que se consome e conhece sobre um segmento que movimenta bilhões mundialmente”, conclui.
