Você já viu unboxing de um campeonato de futebol? Pois foi exatamente isso o que ocorreu na última quarta-feira (10).
A Centauro levou 25 influenciadores para ver e divulgar a abertura do Paulistão Feminino de Futebol, marcado pela partida entre São Paulo e Taubaté. Na arquibancada, marcaram presença figuras como Raquel Freestyle, Marília Galvão, Dida Footz, Diego Freestyle, Jukanalha e Bibiana Bolson.
Direto do Estádio Marcelo Portugal Gouvêa, em Cotia, os criadores de conteúdo mostraram de peeto todos os detalhes e bastidores do começo da competição, em tempo real, para seus próprios públicos. A ação marcou o pontapé inicial da plataforma ‘Escondidas Nunca Mais’, criada pela DM9, que traz diversas ações da marca para apoiar, destacar e promover mais visibilidade para o futebol feminino no Brasil.
“Esse-projeto estará conosco pelos próximos três anos, com o objetivo de ajudar a alavancar e levar o futebol feminino para um número cada vez maior de pessoas. E precisamos aproveitar a oportunidade para irmos além das transmissões, contribuindo com a discussão e trazendo pautas importantes para a roda de conversa sobre a modalidade, engajando torcida, times, entidades esportivas, sociedade e, inclusive, outras marcas. Contribuir para que as mulheres não fiquem mais escondidas no futebol é um dos nossos propósitos”, destacou Gustavo Milo Marasco, diretor de marketing da Centauro.
Além do acordo inédito da rede esportiva com a Federação Paulista de Futebol, que abrange o patrocínio e a transmissão do Campeonato Paulista Feminino para os anos de 2022, 2023 e 2024, a estratégia conta com vários outros pilares, como a parceria com a FPF para que a competição tenha horários de jogos mais acessíveis ao público.
Com a intenção de proporcionar maior audiência e engajamento, também está planejada a cessão da transmissão das partidas para quem quiser retransmitir, incluindo os clubes de futebol e influenciadores.
Dentro do projeto, a rede esportiva também vai realizar todas as semanas um programa de ‘esquenta’ para cada rodada da competição, chamado Esquecidas Nunca Mais, que vai contar com apresentação de Yara Fantoni e Marcelo Hazan. ]
A dupla de jornalistas vai receber convidados especiais para debater sobre a modalidade no geral, em programas com duração de 40 minutos, exibidos todas às segundas-feiras, às 19h30.
Já os conteúdos produzidos exclusivamente para os pré-jogos, começam meia hora antes de cada partida e trarão a presença de mais quatro profissionais do jornalismo esportivo abrilhantando a programação, incluindo Janaína Xavier, liderando a apresentação; o repórter Alexandre Oliveira direto do estádio, trazendo todas as informações e detalhes do campo; Luciana Mariano na narração e Juliana Cabral nos comentários.
Ainda, o trabalho de comunicação inclui ainda ações como custear o nome das jogadoras no uniforme de todas as equipes e a iluminação dos estádios em jogos noturnos. Como pilar importante de apoio ao projeto, há também uma estratégia de conteúdo. Nela, a história das jogadoras que disputam o Campeonato Paulista será contada por meio dos perfis nas redes sociais da Federação Paulista de Futebol e da Centauro.
“O futebol feminino no Brasil é prejudicado por um círculo vicioso onde a falta de investimento leva à falta de visibilidade e vice-versa, fazendo com que no país do futebol as atletas dessa modalidade ainda sejam ocultadas. Escondidas Nunca Mais é um projeto ambicioso que busca ações concretas no esporte para que as mulheres do futebol sejam enfim vistas e celebradas como merecem”, disse Nina Lucato, diretora executiva de criação da DM9.
A Centauro é a primeira marca anunciante a deter os direitos de transmissão de um campeonato de futebol brasileiro, além do acordo de patrocínio. A empresa transmitirá 15 partidas do Paulistão Feminino, sendo uma por rodada. Destas, 11 serão exclusivas, incluindo um clássico. Isso significa que a entrada da Centauro no torneio vai ampliar significativamente a grade de transmissão e, consequentemente, a visibilidade da modalidade ao permitir que um número maior de jogos seja acompanhado pelo público, ao vivo.
O Paulistão Feminino será disputado até dezembro. No total, 12 equipes disputarão a competição: Corinthians, São Paulo, Palmeiras, Santos, Ferroviária, Red Bull Bragantino, Portuguesa, São José, Taubaté, EC São Bernardo, Pinda e Realidade Jovem. Os quatro times mais bem classificados avançam para as semifinais, com jogos de ida e volta.
