Para celebrar o retorno do OREO Cakesters, a marca decidiu ” rebobinar” para meados dos anos 2000 em 7 de janeiro com uma brincadeira de compra da última loja da Blockbuster, localizada em Bend, Oregon, Estados Unidos.
As bolachas de massa macia foram lançados pela primeira vez em 2007, inspirando a nostálgica ativação que incluiu uma marquise exterior com a marca Cakesters, cartazes de filmes temáticos que representavam gêneros populares e amostras grátis que foram apresentadas em embalagens retro inspiradas nas caixas de VHS.
Leia também: Veja porque Amazon está na frente quando o tema é a experiência com a marca
O produto foi descontinuado em 2012, mas a paixão contínua dos fãs devotos motivou a marca Nabisco a trazer os biscoitos de volta, retornando às prateleiras após um hiato de 10 anos.
“A nostalgia tem tudo a ver com a conexão com memórias positivas do passado”, disse Justin Parnell, VP de marketing da OREO.
“Ela cria um sentimento reconfortante para os consumidores e provou ser uma estratégia de marketing eficaz, especialmente quando se trata de atingir os Millenials e a Geração Z – que agora refletem sobre a adolescência. Com esta ‘aquisição’, nós brincamos com a sensação familiar de ir ao seu Blockbuster local em uma sexta-feira para pegar o último VHS ou DVD, e elevamos a nostalgia a um novo patamar ao surpreender os lojistas com a adição da bolacha favorita dos frequentadores da loja: OREO Cakesters“.
Ao mesmo tempo em que incluir gestos nostálgicos ao passado pode parecer uma estratégia de sucesso garantido, os profissionais de marketing de marca precisam introduzir uma reviravolta moderna para que as experiências e ativações não pareçam obsoletas.
“Muitas vezes com o marketing de nostalgia, não estamos copiando inteiramente algo do passado, mas sim usando a referência para criar algo que surge como novo”, disse Vaughan. “É uma maneira única de contar e criar combinando referências ou criando algo a partir de duas coisas que talvez você não pense em juntar…. Nós, como todos, estamos criando mais conteúdo do que nunca graças à contínua evolução da internet: conteúdo de campanha, conteúdo social pessoal, arte e muito mais. Como a criação de conteúdo tem crescido na velocidade da luz, o nível em que usamos referências passadas para criar algo que é ‘novo’ tem aumentado significativamente”.
D’Attoma enfatizou esse ponto, acrescentando que os profissionais de eventos precisam evitar recriar exatamente a referência e, em vez disso, criar algo que pareça novo.
“Como você poderia usar o talento de criador/influenciador para reinterpretar ou colocar seu estilo em uma tendência de moda? Como podemos remixar um trecho de alguma música dos anos 90 para servir de pano de fundo para uma experiência? Como seria ressuscitar um tema anteriormente restrito aos anos 90, mas com a tecnologia e as mídias sociais de hoje?”, questiona ele.
