A-Off-White, uma das marcas mais comentadas e usadas do momento vai fazer sua estreia no TikTok com uma ação de brand experience para transmitir seu desfile de outono/inverno 2022 nesta segunda-feira (28/2), projetada pelo falecido fundador e diretor criativo da Off-White, Virgil Abloh.
A marca usará a nova experiência de transmissão ao vivo multivisualização do TikTok, chamada Live Lineup, que permite que os espectadores escolham uma perspectiva de show para assistir, incluindo a primeira fila, os bastidores ou a cabine do DJ.
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O show, intitulado Spaceship Earth, uma “Experiência Imaginária” foi planejado pelas equipes criativas e colaboradores com quem Abloh trabalhou ao longo de sua carreira, diz Off-White.
A transmissão global será apresentada pelo rapper britânico Unknown T e também contará com uma série de criadores e DJs do TikTok que ainda não foram confirmados. O identificador TikTok da Off-White foi ativado na sexta-feira em antecipação ao show.
Esta é a primeira vez que a Off-White se envolve oficialmente com o TikTok – notável considerando sua popularidade entre a Geração Z, o grupo de usuários dominante do TikTok. A hashtag #OffWhite já tem mais de 1,4 bilhão de visualizações e #VirgilAbloh tem mais de 211 milhões de visualizações, de fãs postando conteúdo Off-White sem nenhuma entrada oficial da marca.
A Louis Vuitton, onde Abloh atuou como diretor criativo masculino desde 2018, ingressou no TikTok em setembro de 2020. A mudança segue outras marcas de luxo para a plataforma e dá uma nova reviravolta nos fluxos de shows com várias visualizações.
O TikTok está tentando encontrar maneiras novas e inovadoras de ajudar as marcas a se tornarem parte da comunidade TikTok, diz Sofia Hernandez, chefe global de marketing de negócios do TikTok, e incentiva as marcas a falarem menos com os usuários e se tornarem mais parte das comunidades com suas inovações de transmissão ao vivo.
