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O destaque de maio foi...

Por: Redação.. 5 de Junho de 2021

Mesmo com a pandemia ainda dominando em várias cidades do mundo, e, em especial, no Brasil, neste mês de maio já foi possível começar a vislumbrar novas oportunidades para o mercado de eventos, principalmente os presenciais.

A crise continua assolando o Brasil, o desemprego aumenta a cada dia, e, pensando em ajudar quem procura uma vaga no mercado de trabalho.

No início do mês os empresários Celio Ashcar Jr. (aktuellmix) e Piero Matarazzo (Grupo Armazém) criaram a konecte.me, uma plataforma digital para conectar pessoas com jobs e jobs com pessoas de maneira rápida e sem nenhum percentual entre conexões e contratações. Confira aqui

Celio Ashcar Jr. e Piero Matarazzo (Foto: Divulgação).

Já o setor de eventos continua apostando suas fichas no digital e após o lançamento dos Studios Apple, com o compromisso de trazer o que há de mais inovador ao mercado de eventos on-line e híbridos, a Apple Produções, maior empresa de técnica full service da América do Sul e com mais de 35 anos de experiência em som, luz e imagem, lançou "O Cubo", espaço com Realidade Imersiva e pronto para oferecer experiências inesquecíveis.

Localizado no piso térreo do Centro de Eventos da Fecomércio-SP, na região da Avenida Paulista, o ambiente é o cartão de visitas da Apple Produções.

Outro destaque do mês de maio no quesito eventos híbridos, ficou por conta da EAÍ!? que colocou no ar não somente o primeiro evento virtual da Heineken, mas também uma cidade virtual completa que proporcionou uma viagem imersiva a todos.

Para garantir que cada detalhe fosse único e pensado sob medida para encantar os presentes, o "Mundo Heineken" abriu as portas dos seus diversos espaços para que os participantes pudessem navegar e conhecer detalhes exclusivos das marcas do grupo. 

O avanço constante dos recursos tecnológicos permite, dentre as mais variadas possibilidades, a otimização de plataformas digitais com mecanismos sofisticados, e é por essa razão que a Esfera apostou nessas ferramentas em suas criações.

Criação da Esfera para a John Deere.

No mês de maio a agência esteve em ação com soluções digitais para a John Deere e  produziu um ambiente 3D, simulando um showroom, no qual os usuários puderam navegar ao redor dos equipamentos, observar os detalhes de cada máquina e acessar mais de 90 vídeos. https://www.promoview.com.br/categoria/digital/confira-as-novidades-da-esfera-nas-plataformas-digitais.html 

Ainda na seara do digital, o Méqui transformou suas redes sociais em passarelas da moda. A marca promoveu um desfile e os seguidores mais estilosos tiveram seus inesquecíveis minutos de fama. 

Os influenciadores Matheus Pasquarelli, Rita Carreira, Tali Ramos e a página Melted Vídeos fizeram parte do casting do Méqui para esse momento fashion.  

Como estamos mais do que nunca na Era da tecnologia, as marcas seguem buscando facilitar a vida dos consumidores e os drones têm sido a grande aposta.

A Ambev realizou o primeiro voo de teste na cidade de Jaguariúna, Interior de São Paulo, onde fica uma das suas fábricas. O drone, com capacidade para transportar até 2Kg, percorreu 2km até um condomínio de casas ao lado da cervejaria, trajeto feito em menos de 2 minutos. 

Além de explorar formas inovadoras e mais eficientes para a distribuição de produtos, a Ambev acredita que o projeto poderá contribuir com a mobilidade urbana e o meio ambiente. 

Agora, quando o assunto é diversidade, infelizmente ele está mais para o discurso do que para a prática. No Dia das Mães, Doritos apresentou um pai divorciado que percebe que seu filho é gay e procura ajuda on-line para dizer a ele que o conhece e o ama.

Alguns consumidores reclamaram dizendo que a marca estava perdendo de vista o foco em promover seu produto respondendo a uma “agenda de gênero”. 

Outro que chamou a atenção neste mês de maio foi o Globo de Ouro que, por falta de apoio à diversidade sofreu várias críticas e também alguns boicotes. Tradicionalmente, é a NBC a emissora responsável pela transmissão do Globo de Ouro nos Estados Unidos. Entretanto, em 2022, será diferente. 

Em meio às duras críticas feitas à Associação de Imprensa Estrangeira de Hollywood (HFPA, organização que cuida do evento), não transmitirá a premiação do cinema americano. Mais detalhes aqui

A falta de apoio à diversidade ganhou ainda mais um capítulo neste mês de maio e chegou ao Cannes Lions. A quase um mês da realização de sua edição 2021, o Cannes Lions foi alvo de críticas pela pouca diversidade por parte de um ex reitor de seu programa educacional.

As acusações começaram com uma postagem no Twitter feita por Abraham Abbi Asefaw, ex reitor do programa de aprendizagem do Cannes Lions da Roger Hatchuel Academy (RHA), cujo objetivo é introduzir jovens criativos na indústria de comunicação.

Nas mensagens postadas em seu tuíte, Asefaw comentou: “Fui removido da função de reitor do Cannes Lions School. Todos os reitores da lista são brancos. Sim, até na Roger Hatchuel Academy – o lugar de mais diversidade do Cannes Lions." 

Após receber críticas pela falta de diversidade na reitoria de seu programa de aprendizagem Roger Hatchuel Academy (RHA), a organização do Cannes Lions decidiu contratar uma consultoria especializada em diversidade e inclusão. 

A organização do evento informou que o processo de escolha da empresa deve ser concluído em 30 dias. 

Para os fãs do Big Brother, o destaque do mês de maio ficou por conta da Juliette ter sido escolhida como embaixadora da Avon, e, claro, o “Gil do Vigor” que está brilhando mais do que nunca nas campanhas publicitárias. Ele já mostrou o seu carisma para ativar a Vigor, Santander e Bis. Certamente virão muitos outros por aí. 

Juliette é a nova embaixadora da Avon (Foto: Divulgação).

Mas, o que realmente se destacou neste mês foi a esperança do retorno dos eventos. Junto com eles voltam os empregos, a economia volta a aquecer, e, é possível sonhar com uma volta ‘ao normal’.

Barcelona, Reino Unido, Canadá e França realizaram eventos-testes com uma média de cinco mil pessoas. Alguns países optaram pela não utilização das máscaras e do distanciamento social, outros ainda seguiram as normas de proteção tradicionais (máscara, distanciamento e álcool gel). 

Fãs assistem apresentação da banda Blossom durante o Festival Republic, em Liverpool, onde foi realizado um evento-teste sem máscaras e distanciamento (Foto: Paul Ellis/AFP).

No Brasil, o Governo de São Paulo anunciou no dia 26, que vai autorizar a realização de ao menos dez eventos públicos no Estado a partir de 15 de junho, apesar de alta de casos e de internações por Covid-19.

Serão organizadas duas feiras de economia criativa, uma feira corporativa, quatro festas sociais, sendo pelo menos um casamento e um jantar corporativo, e outros três eventos noturnos cuja natureza não foi detalhada.

O destaque desse decreto do governo  fica por conta da Expo Retomada, iniciativa desenvolvida por Paulo Octavio Almeida, o P.O e Fernando Lummertz ao lado das principais entidades e empresas do segmento de feiras de negócios voltará a ser realizada, desta vez, no Centro de Convenções de Santos, nos dias 29 e 30 de junho. Confira aqui.

P.O e Fernando Lummertz (Foto: Divulgação).

Desde o surgimento do projeto, em maio de 2020, Promoview se engajou na realização da Expo Retomada, assumindo uma posição corajosa com o objetivo de colaborar para a volta dos eventos, e, dessa vez, não será diferente. 

Para fechar com chave de ouro este mês de maio, o destaque é, sem dúvida nenhuma para o Prêmio Live. A premiação, que gerou o maior engajamento já obtido no mercado de live marketing, entra na sua 2ª. edição, e traz novidades em termos de categorias e na validação das indicações pelos usuários. 

Além da ampliação das categorias internacionais, a premiação vai reconhecer lives em TV fechada e aberta produzidas pelas agências e produtoras do mercado de live marketing.

"O Prêmio Live do Promoview está mais live do que nunca.", observa Julio Feijó, criador da premiação e autor do Anuário Brasileiro de Live Marketing. "Esta edição marca os dez anos do anuário e os 15 anos de atualização do portal Promoview. Então é bem especial.", conclui Feijó.

Tags: live-marketing | mercado-de-eventos | melhores-da-semana | brand-experience