Pouco mais de um ano depois do maior “Wella Win Education” de todos os tempos – o principal evento anual de experiência da companhia – Wella e Agência Just Live seguem realizando grandes trabalhos juntos.
Dessa vez, ainda com restrições em função da pandemia, a ação de brand experience envolveu os times de trade e de marketing, entre ambientação, retail design, promo e PR.
As últimas novidades do mercado de brand experience estão aqui.
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As ações de brand experience visam um impacto direto com o target, duas semanas após a inauguração da nova loja-conceito do Mundo do Cabeleireiro, na rua mais icônica do país, quando o assunto é moda e beleza.
Sebastian-Professionals, Wella Invigo e O.P.I – três das principais marcas do portfólio de Wella Company – foram as escolhidas para a positivação ao longo do mês.
“O projeto de ambientação e ações exclusivas para a flagship da Mundo foi um marco para a Wella Company. Nos tornamos uma empresa stand alone pela primeira vez na história no Brasil, e estamos nos posicionando frente os principais clientes de maneira única, com a força de Wella.”, comemora Priscila Camacho, coordenadora de trade da marca.
A agência Just Live, que vem atendendo o grupo desde quando ainda fazia parte da Coty, foi fundamental para o desenvolvimento das ideias das ações – pautadas sobretudo pela força do retail.
Para tal, o grande símbolo da loja foi personalizado exclusivamente para cada marca: A enorme parede verde de plantas com o balanço mais instagramável da Oscar Freire.
Além dele, um grande móvel na entrada da loja foi também totalmente caracterizado, como mais um ativo de ponto de venda e expondo os produtos das linhas e coleções de maneira criativa.
Complementando-a imersão no conteúdo de cada marca no espaço, vídeos com os assets dos produtos tomaram conta do painel de LED, ao passo em que uma outra tela digital interativa proporcionou ações educativas para os clientes e profissionais do mercado.
“A parceria entre Wella e Just foi perfeita para o sucesso dessa ação. Os consumidores sentiram a presença 100% de nossas marcas no PDV.”, finaliza Priscila.
Como a experiência sempre pode se tornar mais completa, ações de compre e ganhe também marcaram os dias, bem como a presença de influenciadores específicos de cada marca, que geraram diferentes conteúdos a partir da cobertura do espaço.
Quem comprasse dois ou mais produtos de cada linha, ganhava um brinde exclusivo da mesma – ação que se estenderá no e-commerce da loja até o fim do ano.
O “Wella Days”, como foi carinhosamente batizado, acontece até o próximo domingo, 20. A partir de sexta será a vez de O.P.I, a marca de esmaltes número 1 nos salões do mundo.
A nova coleção Tokyo Collection, com 14 novas cores vibrantes inspiradas na capital do Japão, será ativada no espaço, que fica no número 784 da Oscar Freire, em São Paulo, e funciona de segunda a sábado das 10h às 20h, e domingos e feriados das 12h às 18h.
