Experiência de Marca

Como estão as ações de brand experience para o Dia das mulheres?

Embora esteja longe de ser uma das datas campeãs de vendas, o Dia Internacional da Mulher resulta em oportunidades para ativação de marca.


O-Dia Internacional da Mulher, celebrado nesta segunda-feira (08/03), apesar de não ser uma das datas que aquecem o comércio, é, sem dúvida alguma, um bom momento para as marcas estreitarem laços com o público feminino. 

Não há o que contestar, elas vêm dominando o mercado brasileiro e mundial, dão um show de criatividade e persistência, não têm medo de encarar desafios e de pular obstáculos. 

Sejam elas donas de casa, mães de família ou empresárias (e muitas vezes tudo isso ao mesmo tempo) as mulheres arrasam por onde passam. 

Em 2020, um pouco antes do início da pandemia do Coronavírus, já foram poucas as ações de brand experience de grande impacto para celebrar a data. 

Um destaques foi a ação feita pela Federação Paulista de Futebol (FPF) que realizou a ação #Oapitoédelas que tinha como objetivo ampliar a presença feminina nos estádios.

Aproveitando-um objeto já comum nos cenários das partidas, o apito, 22 mulheres entraram em campo, vestindo camisetas lilás – cor símbolo do movimento feminino – e com a hashtag oficial da campanha – acompanhando os 16 times que disputaram a nona rodada do Campeonato Paulista

Antes dos jogos iniciarem, promoveram a ação. O intuito, com o barulho no meio de campo, foi chamar a atenção contra o preconceito ainda enfrentado por elas nesse ambiente. 

Outra ação que chamou a atenção em 2020, dessa vez com cunho social, foi realizada pela LaLiga que prestou homenagem a todas as meninas e treinadoras que participam do Projeto Social Zaatari, na Jordânia. 

Tal-iniciativa foi criada pelo departamento de projetos esportivos e pela LaLiga Foundation, com a colaboração do AFDP Global (Projeto Asiático de Desenvolvimento do Futebol), que visa melhorar a qualidade de vida dos jovens refugiados usando o futebol como uma ferramenta para transmitir os valores positivos encontrados no esporte. 

Mas, sem dúvida nenhuma, o grande destaque das ativações envolvendo o Dia Internacional da Mulher em 2020, acabou sendo uma campanha publicitária.

A 2Rios celebrou a diversidade da mulher brasileira em todas as fases. Sem medo de ousar, a vovó fashion, Izaura Demari, mostrou que não existe idade certa para se exibir de lingerie e sentir-se bem. 

Izaura-deu o seguinte depoimento: “Gosto de aproveitar cada fase da minha vida, a idade chega para todos, mas não é por isso que você precisa deixar de fazer as coisas que gosta. Eu amo estar de bem comigo.” 

O Dia da Mulher e a pandemia

Eis que 2021 chegou, e, com ele, o aumento considerável de casos de Covid-19, o que fez com que as marcas ficassem impossibilitadas, ou não tiveram criatividade para realizarem ações de brand experience para comemorar o Dia Internacional da Mulher, principalmente fazendo uso das ações de live marketing.

Promoview publica diariamente as principais ações de brand experience e live marketing, mas, infelizmente, nesse Dia Internacional da Mulher, não temos nenhum destaque para apresentar às nossas leitoras.

O marketing digital foi o caminho encontrado pelas marcas para não deixarem a data passar em branco. Lives e mais lives estão programadas para acontecer nesse 8 de março, porém, apesar de em algumas dessas lives podermos aprender algo novo, nos inteirarmos sobre novos assuntos, ter alguns momentos de descontração, elas, com certeza, muito em breve sequer serão lembradas.

O live marketing continua sendo a melhor ferramenta para que as marcas fiquem realmente gravadas na mente do consumidor.

Estamos vivendo um novo tempo. Temos de manter o distanciamento social, e, se possível, também o isolamento social. Esse vírus não vai ficar presente entre nós para sempre.

O momento é de bom-senso, de não desanimarmos e acreditarmos que, em um futuro próximo, tudo voltará ao normal. 

Parabéns a todas as mulheres que não desistem nunca, que exercem ‘mil e uma atividades’ e estão sempre prontas para encarar qualquer desafio.