A ação de trade marketing e ativação para o Halloween de Fanta, criada pela agência Digi em colaboração com a Coca-Cola Brasil, ganhou o prêmio IMA Summit Awards 2022, nos Estados Unidos, na categoria “Excelência em Merchandising em Programa de Incentivo”.
Esse é o quinto troféu que a agência brasileira recebeu da entidade norte-americana IMA (Incentive Marketing Association ou Associação de Marketing de Incentivo) e o quarto ano consecutivo no pódio da premiação.
Cristiano Miano, fouder e sócio da Digi falou sobre a conquista na live da premiação. Assista!
No ano passado, a Digi levou o troféu na categoria “Promoção para o consumidor”, com ação para a linha Vigor Grego.
Em-2020, com a campanha para Mentos, da multinacional Perfetti Van Melle, a agência venceu a categoria “Excellence in Employee Incentive Program” e, também, o “President’s Award” para o chairman da Digi, Cristiano Miano, no IMA EUA.
Em 2019, também ganhou com o case para Coca-Cola – Sucos Del Valle e conquistou o Circle of Excellence Awards, em Chicago, nos EUA.
No braço europeu da entidade (IMA Europe) conquistou, em 2019, a categoria “Best Channel Partner Programme” para Cargill.
O IMA Summit Awards 2022 revelou os vencedores no dia 12 de julho, durante cerimônia em Salt Lake City, em Utah, EUA.
Além da ação de merchandising para o Halloween de Fanta, o IMA Summit reconheceu outras campanhas de empresas globais, como Michelin e IBM, em várias categorias.
A premiação conta com organização do IMA desde 2015, para comemorar a excelência no setor de Incentivo, Recompensa e Reconhecimento.
A ação criada pela Digi foi vencedora da categoria Merchandising em Programa de Incentivo, sendo realizada em outubro de 2021 para Fanta e com o objetivo de engajar a força de vendas dos fabricantes da marca e garantir positivação e presença dos produtos em milhares de PDVs do Brasil inteiro, com foco em se apoderar de uma das datas mais importantes do ano, que é 31 de outubro, Dia do Halloween.
A ação de trade marketing e ativação com o tema Halloween contou com a participação de 3.500 colaboradores, que deram destaque aos quatro sabores de Fanta disponíveis no Brasil, laranja, uva, guaraná e a edição limitada Mistério.
As equipes de merchandising “vestiram” com as cores de Fanta e a temática assustadora de Halloween as áreas de exposição de produtos, participaram com suas dancinhas no melhor estilo TikTok e ganharam milhares de prêmios.
A campanha também obteve mais de 5 mil fotos dos times de vendas de 470 cidades brasileiras.
“A ação teve um engajamento extraordinário dos times e os resultados superaram as expectativas do nosso cliente e de todos os profissionais envolvidos no desenvolvimento da campanha. É um grande reconhecimento receber um prêmio internacional tão importante do mercado de marketing de incentivo mundial pelo quarto ano consecutivo. Com mais de duas décadas no mercado, podemos resumir o que nos trouxe até aqui em duas palavras: inspiração e superação. São elas que definem a missão com nossos clientes”, afirma Pedro Bannura, presidente da Agência Digi.
