A marca Red Bull realizou em Melbourne, na Austrália, a instalação artística “Eness” num suporte óbvio, porém pouco utilizado para promoções de esportes radicais de inverno: a neve. O objetivo da ação foi trazer uma nova perspectiva aos esportes de ação, fundindo artes gráficas e interactivas com o snowboarding e os seus desafios aéreos.
O resultado, além da sedimentação da marca na mente dos consumidores, foi uma nova forma de fazer arte por intermédio dos esportes radicais de inverno. Uma esfera gigante e um software de mapeamento 3D, aliados a sensores de movimento, transformaram as manobras dos esportistas em projeções de arte interativa na neve.
O projeto, chamado “Red Bull Off The Planet”, pode ser visto no vídeo abaixo:
