Estudantes norte-americanos de Portland, Ohio e Oregon tiveram uma inusitada surpresa em vários campus universitários nos EUA durante o mês de maio: eles puderam pegar, de graça, samples da bebida que “dá asas”. O conceito da ação foi descer de pára-quedas pequenos containers, cheios de Red Bull supergelados para refrescar o verão dos estudantes. A ação promocional da Red Bull aparentemente acertou em cheio o seu público-alvo.
A ideia de descer produtos de pára-quedas em vários outros casos em que foi utilizada com fins promocionais via de regra funcionou. Ou pela visibilidade que provoca, ou porque o produto promovido realmente é bom ou, simplesmente, por intrigar os espectadores.
No caso do Red Bull, o casamento foi mais do que perfeito: há uma clara conexão entre os esportes radicais e os jovens. A marca é patrocinadora pesada destas modalidades desportivas. E os jovens e adolescentes univesritários representam boa parte dos consumidores da bebida.
Veja no vídeo abaixo mais detalhes da ação de marketing promocional de Red Bull.
