Experiência de Marca

Fiat populariza carro na Parada Gay de Madrid

Uma das maiores paradas gays da Europa acontece anualmente na capital espanhola, Madrid. De alguns anos para cá, não apenas o número de participantes tem aumentado, mas também a quantidade de marcas "simpatizantes" a desfilar, de forma mais ou menos discreta, no megaevento. Já tem se tornado lugar comum a distribuição de brindes e realização de promoções em diversos âmbitos, mas este ano, pela primeira vez, na história das paradas gays do mundo, uma marca de carros resolveu "sair do armário" e expressar sua inclusão publicamente na militância.

Uma das maiores paradas gays da Europa acontece anualmente na capital espanhola, Madrid. De alguns anos para cá, não apenas o número de participantes tem aumentado, mas também a quantidade de marcas “simpatizantes” a desfilar, de forma mais ou menos discreta, no megaevento. Já tem se tornado lugar comum a distribuição de brindes e realização de promoções em diversos âmbitos, mas este ano, pela primeira vez, na história das paradas gays do mundo, uma marca de carros resolveu “sair do armário” e expressar sua inclusão publicamente na militância.

Fiat "cool" 500 foi customizado como os globos de espelho das pistas de dança (Foto: Fiat).

Para homenagear a Parada do Orgulho Gay de Madrid, realizada no dia 03/07, a Fiat da Espanha customizou cinco modelos do novo Fiat 500 e Fiat 500C para a ocasião. Nada mais adequado para participar de uma parada gay do que “montar” um figurino exclusivo para o momento… Os criadores dos modelos gays do Fiat 500 criaram cinco perfis para o carro com referências a cada um dos grupos participantes da parada.

Fiat "urso" 500 (Foto: Fiat).

Gay ou hetero, o fato é que o Fiat 500 caiu no gosto dos consumidores europeus. Há algumas semanas ele foi anunciado pela revista francesa gay Ledorga como o carro gay do ano. 21 meses após seu lançamento, mais de 500 mil unidades já foram vendidas, de acordo com a Fiat. Os três países europeus onde o 500 mais vende são respectivamente Itália, França e Grã Bretanha.

Fiat 500 couro: com tiras de cabedal e tachas no tejadilho e nas laterais (Foto: Fiat).

Fiat 500 Drag com plumas rosa e tela de lycra com lantejoulas (Foto: Fiat).
Fiat 500 Lesbo: pintura em dourado com batom no banco traseiro (Foto: Fiat).