A BMW apresentou o mais recente Série 3 em Madrid, sobre o rio Manzanares, em um evento inédito. A apresentação do novo modelo da marca de luxo surgiu sob a forma de holograma, por cima do rio madrilenho e conquistou a platéia fazendo jus ao conceito da campanha “Alma de ganhador“.
O evento consistiu numa tela gigante de água onde surgiam imagens em 3D alusivas às características do automóvel e aos valores a que o modelo se quer associar, entre eles o esporte. Na platéia estavam renomados esportistas espanhóis.
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Ainda apostando na diferença da comunicação a BMW fez o novo modelo circular nas ruas espanholas. Quando parava em lugares estratégicos, as pessoas podiam scanear o que aparecia no carro e eram direcionadas à página facebook da marca, onde se habilitavam a ganhar um test drive exclusivo que permitia ficar com o carro durante 48 horas.
