A Bullet, dos sócios Fernando Figueiredo, Mentor Muniz Neto e Adriana Ribeiro, acaba de fechar uma joint venture com a agência de live marketing FanClub, de Alessandro Sophia e Fernanda Graeff.
As empresas se unem para lançar a unidade de negócios de marketing promocional Stadium – Sports & Activation, que nasce da complementariedade de disciplinas e eficácia de ambas, com foco no momento olímpico já estabelecido no Brasil e que, certamente, se acentuará nos próximos meses.
A iniciativa surgiu a partir da visibilidade dos projetos desenvolvidos pelas agências, que em diversas ocasiões se cruzaram em concorrências ou na realização de grandes eventos.
De um lado, a Bullet, que há 26 anos é responsável por grandes cases na área de live marketing. São promoções, ativações e eventos que resultaram à empresa um crescimento médio anual de 25%, duas sedes, 66 escritórios associados em todo o Brasil e o reconhecimento pelo mercado como a melhor agência de marketing promocional do País - segundo a pesquisa Agency Scope do Grupo Consultores (2014).
Do outro, a FanClub, com seis anos dedicados ao marketing esportivo, gerenciando negociações e ativações de propriedades de patrocínio para empresas, clubes, confederações, federações e arenas, além da excelência no relacionamento com torcidas organizadas e atletas.
A parceria é resultado da vontade das empresas de conectarem suas melhores habilidades para oferecer soluções que garantam a construção de projetos associados ao esporte e relevantes aos clientes. A Stadium pretende, principalmente, criar relações de longo prazo entre marcas e consumidores, independente de serem ou não patrocinadores dos Jogos Olímpicos.
“A Copa do Mundo foi muito importante para observamos o comportamento e o desempenho dos clientes e das agências. Tivemos um legado de acertos que servirão de exemplos para o mercado, mas, ainda assim, tivemos também diversas oportunidades que poderiam ter sido melhor aproveitadas. Foi um grande aprendizado para colocarmos em prática nesse momento olímpico”, comenta Fernando Melo, diretor-geral da Bullet Promo e da Bullet Trade, que agora estará também à frente da operação da Stadium, que já começa com uma equipe de 11 pessoas.
Ao lado dele, a sócia da FanClub, Fernanda Graeff, estará na liderança da agência: “Vamos ajudar as marcas a encontrarem seus valores nos eventos esportivos. Até o fim do ano, esperamos ter em nosso portfólio quatro ou cinco clientes, para os quais criaremos estratégias focadas no DNA de cada um.”, conclui a executiva.
A unidade de negócios Stadium é inaugurada alicerçada por projetos da Bullet e da FanClub, como: a plataforma de futebol da Brahma, que incluiu a ativação do patrocínio de mais de 50 clubes de futebol no Brasil e do estádio João Havelange (Engenhão); a gestão de patrocínio da Unimed ao paradesporto brasileiro; a ativação da plataforma escolar “Liga Nescau”; o gerenciamento da plataforma esportiva da Sadia por dois anos, com 22 eventos realizados; a criação da Vila da Copa do Mundo Philips e do Trophy Tour da Heineken, visando a Champions League; além de 14 promoções realizadas no período da Copa do Mundo de 2014 e a gestão da plataforma esportiva olímpica da Coca-Cola até 2016.