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A VICK precisava ampliar as vendas de seu produto VICK Inalador e solicitou à Publicis São Paulo uma estratégia diferenciada. E como o objetivo do produto é 'desbloquear' a respiração, nada melhor do que trabalhar com o olfato - ou a falta dele. A ação começou com a divulgação de um novo perfume, o 'VK Nite'. Uma promotora, em farmácias, estimulava as pessoas a experimentá-lo, nas tirinhas de papel utilizadas para apresentar perfumes aos consumidores. A questão é que o perfume não possuía qualquer odor. Ao tentar diversas vezes sentir o suposto cheiro, as pessoas desistiam, dizendo que não sentiam nada. A promotora, então, mostrava o verso da tirinha de papel e dizia que talvez aquele consumidor estivesse precisando consumir VICK...

O vídeo possui legendas/ voice over em inglês pois foi divulgado no site Ads of the World.