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A inauguração oficial da nova planta da Coca-Cola Femsa Brasil foi a principal ação de live marketing da última semana em Minas Gerais. Foram dois dias que mudaram a rotina de Itabirito, município onde a fábrica foi instalada, distante 58 km de Belo Horizonte. A celebração teve início em 10 de junho, e as atividades prosseguiram no dia seguinte, em meio a um grande encontro de jornalistas e convidados, organizado pela agência de live marketing TM1. Mas a movimentação e a produção começaram bem antes. Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento, a TM1 começou seu trabalho há cerca de um mês. Foram mais de 200 profissionais envolvidos na operação. O conceito que norteou todo o evento estava relacionado diretamente à gestão sustentável e à preocupação da Coca-Cola Femsa Brasil com o meio ambiente: “Transformando Positivamente”. [caption id="attachment_469920" align="aligncenter" width="560"] Bernardo Dinardi, sócio da TM1 com Luciano Sá, gerente de Marketing da Coca-Cola Femsa do Brasil.
Celebração foi desenvolvida dentro do conceito “Transformando Positivamente”[/caption] “Cada projeto que executamos é pensado num nível de detalhamento muito alto. A inauguração da fábrica de Itabirito exigiu um longo trabalho de pesquisa com a comunidade local, e muitos dos conceitos visuais da decoração e comunicação visual do evento partiram daí.”, afirma Bernardo Dinardi, sócio da TM1. TM1 FEMSA 1 “Em uma área de 4.500 m², e usando cerca de quatro mil pallets na montagem, erguemos uma construção imensa criada especialmente para essa grande festa. Todo o material utilizado teve origem ou destinação sustentável, de acordo com as premissas da Coca-Cola Femsa Brasil e da TM1 para a execução do evento.”, ressalta Bernardo. A Inauguração Para o dia da inauguração, a agência montou no terreno da fábrica um cenário lúdico, remetendo à beleza dos casarios germinados da região de Itabirito, surgidos dos primórdios do Barroco Mineiro. Este conjunto de igrejas, museus, casarios coloniais, ruelas, becos e ladeiras levaram os convidados até a entrada do grande portal, representando a chegada da fábrica na cidade. No salão principal, decorado com jabuticabeiras, foram montadas mesas rústicas típicas dos casarões mineiros, voltadas para o palco e com vista para o grande telão de LED curvo de 3mm, desenvolvido especialmente para a ocasião. Os centros de mesa eram decorados com plantas vivas e mini-hortas, que tiveram uma destinação sustentável após o evento. TM1 FEMSA 3 Os moradores de Itabirito e região foram convidados para contribuírem com o evento e darem as boas vindas à unidade fabril de várias formas, com destaque para Dona Zizi, que fabrica um dos mais conhecidos pastéis de angu da região. Artesãos, personalidades locais e até crianças tiveram a oportunidade de participar da festa. Cercadas de aplausos, dezenas de meninas e meninos da cidade entraram no salão carregando vasos com mudas nativas, que foram deixados nas mesas, simbolizando a abertura da fábrica. TM1 FEMSA 5 [caption id="attachment_469930" align="aligncenter" width="560"] Coral de crianças de Itabirito cantou o Hino Nacional. Cerimônia reforçou os
laços da Coca-Cola Femsa com a comunidade local na inauguração da nova fábrica[/caption] A modelo mineira Natália Guimarães foi escolhida para conduzir toda a festividade em função da  sua forte presença regional. Em meio a muitos aplausos e pronunciamentos de executivos e autoridades os convidados foram envolvidos no clima de otimismo experimentando momentos especiais. A cantora Paula Fernandes fez o show de encerramento das comemorações e encantou a todos com seu repertório baseado no cancioneiro popular de raiz. [caption id="attachment_469429" align="aligncenter" width="560"]a cantora Paula Fernandes, que encerra as comemorações cantando seu repertório baseado no cancioneiro popular de raiz.  Paula Fernandes, participou das comemorações em Itabirito - MG[/caption] De acordo com o sócio da TM1, Frederico Gontijo, a nova fábrica tem um grande valor cívico e histórico para Itabirito. Empreendimento esse que veio no momento certo, possibilitando a diversificação da economia na cidade e a transformação positiva de toda sua comunidade.