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Para lançar a sua nova coleção Outono-Inverno 2012 o Shopping Paseo Itaigara aproveitou o Dia das Mães e reuniu cinco blogueiras de moda com as suas respectivas mães. As blogueiras tiveram que produzir um look dos pés a cabeça para elas e para as mães, seguindo as cores, estampas e tendências da nova coleção. Assinada pela agência DMI, a ação contou com a ajuda de produtoras e estudantes de moda. O resultado desse desafio é a webserie com dicas de moda que leva o mesmo nome da campanha, Mães Modernas Filhas Antenadas, que já está sendo divulgada no site que fica no ar até 30/05. Os looks estão disponíveis para votação dos internautas e a blogueira autora do mais votado será premiada com um vale-compra para ser utilizado nas lojas do Shopping Paseo. E tem mais. Quem vota nos vídeos também concorre a um banho de loja. Há menos de uma semana no ar, a campanha já se destaca entre os usuários. De acordo com Ingrid Queiroz, diretora de marketing da DMI, “O objetivo do projeto foi envolver as pessoas com o universo da moda e com a nova coleção do Shopping Paseo, por meio de uma proposta não convencional, desafiante, divertida e engajadora”.