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Movimento multiplataforma inspirado no life style carioca, o Rio Moda Rio – que estreia a sua programação no próximo dia 15 de junho – conta com patrocínio da Natura. A participação da marca de cosméticos no novo evento faz parte da estratégia de evolução do posicionamento da companhia, materializado na nova campanha institucional #VivaSuaBelezaViva, que celebra a beleza diversa e em movimento.

“A parceria com o Rio Moda Rio é uma oportunidade de dialogar com um público que vive e celebra a moda e de aprofundar a discussão sobre essa beleza viva de que estamos falando na campanha”, diz Denise Figueiredo, diretora de marca e consumidor da Natura.

Durante os três dias de desfiles do Rio Moda Rio (15, 16 e 17 de junho), a Natura terá uma “praça” de convivência armada no Píer Mauá, aberta a todo o público que circular pelo evento, com cenografia do arquiteto Maurício Arruda, apresentador do programa Decora do GNT. No espaço, será possível experimentar os produtos de Natura Aquarela e conhecer em primeira mão as novidades da linha, assistir a sessões de “pocket make” com o maquiador oficial da Natura, Marcos Costa, e vivenciar experiências digitais que conectam o público ao universo da beleza viva da Natura.

A praça vai abrigar pocket shows diários de artistas patrocinados pelo programa Natura Musical – as cantoras Tulipa Ruiz e Maíra Freitas – e set do DJ Zé Pedro. Diariamente, antes dos shows, haverá bate-papos sobre moda, beleza e comportamento, com a participação de influenciadores, artistas e personalidades que se identificam com o tema da beleza diversa, como a apresentadora Mariana Weickert, a escritora Clara Averbuck e o estilista Carlos Tufvesson.

Além da Praça Natura, a marca terá um espaço no deck do Píer dedicado ao bem estar, com experimentação dos cosméticos da linha Natura Ekos. Lá, o público poderá agendar massagens com produtos da marca, com diferentes propriedades: energização (produtos à base de açaí), relaxamento (andiroba) e nutrição (castanha). A ambientação do Espaço Ekos está a cargo da designer Paula Ascar.

Durante a festa de abertura do Rio Moda Rio, no dia 14 de junho, Natura Aquarela também estará presente, na beleza do desfile-homenagem e em uma ação “see now, make-up now” que surpreenderá os convidados presentes.

“A Natura marcará presença em todos os eventos e ações do Rio Moda Rio, incluindo as duas edições que ocorrem este ano, o Edital voltado para novos estilistas, o Prêmio Rio Moda Rio, que premiará profissionais do segmento em diversas categorias, e as exposições que estão previstas para ocorrer ao longo do ano”, completa a diretora de marca e consumidor da Natura.