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O Paraná é o principal mercado, com dezenas de agências localizadas em Curitiba, algumas inclusive com atuação nacional; Porto Alegre vem logo em seguida com um número interessante de agências promocionais e coligadas, atendendo demandas do centro do País.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">No<strong style="color: rgb(0, 0, 0);"> Rio Grande do Sul</strong>, mesmo que a passos pequenos e cuidados, o setor tem começando a demonstrar sinais de expansão. A cada ano, novas agências especializadas em <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">marketing promocional</strong> surgem no Estado gaúcho, fomentando o mercado e abrindo espaço para ativações de grande porte.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Dentro desse cenário, destacam-se os profissionais que apostaram no Estado quando o conceito de live marketing ainda era pouco conhecido. Para falar um pouco mais sobre essa região que está crescendo a cada ano, Promoview conversou com<strong style="color: rgb(0, 0, 0);"> Patrícia Corrêa</strong>, diretora da UP Time e que, neste ano, levou mais uma vez o <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Prêmio As Mais Influentes</strong>. 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Você poderia citar nomes importantes dessa atividade do mercado gaúcho e o que eles realizaram?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Patrícia Corrêa:</strong> Acredito que a década de 70/80 começava a amadurecer o olhar dos consumidores quanto consumo mais consciente. Com isto todas as empresas precisaram mudar sua visão e sua atuação. Chamada a melhor época, todos os empresários investiam seus esforços na propaganda (mídia eletrônica, rádio e TV). Bastava anunciar e seu retorno estava garantido.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Nos anos 90, acredito ter dado o início da grande virada, pois não bastava mais falar somente na propaganda, precisava-se pensar em produto. Os consumidores precisavam de algo a mais. Foi aí que entendemos e discutíamos com nossos clientes que além do marketing era necessário promover e viver o produto. Anos difíceis com mudanças fortes, mas com perspectivas de uma nova forma de venda.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O marketing com promoção e vivência de produto. Já nos anos 2000 começaram a crescer as <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">ações de marketing promocional</strong>, e as agências de publicidade perderam espaço para empresas especializadas nessas atividades, pois já não garantia venda suas marcas estarem somente na mídia tradicional.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">A facilidade em medir o retorno do investimento feito em ações de marketing promocional também é outro fator decisivo para o desenvolvimento do segmento seja no Rio Grande do Sul ou em todo País. Enfrentamos resistências ainda, seja por sermos um Estado crítico, sem ousadia ou mesmo por nossas verbas serem infinitamente menores que o centro do País os estão localizados os grandes marketing e <em style="border: none;">trade.</em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Lembro até hoje de vivências com a Vonpar com o Avancini. Cia Zaffari com Gilton Frizina, na Net com Antonio Gornatti ente tantos que acreditavam que <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">marketing promocional</strong> era o caminho.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Depois seguimos com experiências inesquecíveis nos anos 2000 com Deise Dorneles quando veio Kuat, Coca Lemom, Kapo, Bavaria entre outras. Na entrada das telefonias começava de vez guerra promocional que segue até os dias de hoje. E que temos a grato prazer de conviver com cabeças como Agustin e Krieger que apostam em nosso mercado.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Nosso mercado ainda é tímido e com pouca ousadia aos meus olhos, mas apresentamos um crescimento de 5% em 2013, então vamos acreditar que ainda podemos mais.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Qual é o tamanho do mercado promo no Rio Grande do Sul em faturamento?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Patrícia Corrêa</strong>: Bom, a Região Sul tem se destacado no setor, Porto Alegre, por exemplo, é a segunda principal cidade no mercado promocional do Sul do País.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Os últimos anos têm sido de grande desafio para o Estado, mas acredito que os gaúchos tem se saído muito bem. Em 2013, o mercado de live marketing nacional movimentou US$ 21,8 bilhões no Brasil.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O Rio Grande do Sul representa 8,48% desse setor, então acredito que fomos responsáveis por uma boa parte desse montante.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: O mercado promo fica ressentido por algumas questões, como trabalho Job a Job e longos prazos de pagamentos. Descreva essa rotina atualmente no Rio Grande do Sul e como você vê essa situação.</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Patrícia Corrêa:</strong> Sim, no Rio Grande do Sul a proporção de agências que detém conta promocional dos clientes é rara, este privilégio fica para o centro do País. O Job a Job - concorrência custa caro para as agências, e, na maioria, os resultados são de baixa qualidade para o cliente, pois não se tem tempo de aprendizado daquela marca ou vivência com a mesma.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O tempo é curto, e a meu ver há uma visão errônea de que, ao fazer concorrência a cada job, a empresa ganha em receber mais ideias e propostas. Todas as empresas estão com seus departamentos mais enxutos. Então, para ser viável trabalhar fazendo concorrências, o profissional acaba brifando de maneira superficial. A empresa recebe várias propostas, mas todas muito mais superficiais, pois só com conhecimento profundo seremos assertivos. Atualmente, aqui no Estado somos o caixa do cliente, o que vem quebrando muitas agências.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Patrícia, como você vê o futuro deste mercado de eventos e ações promocionais e por consequência das agências especializadas em ativações no mercado gaúcho?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Patrícia Corrêa</strong>: No Rio Grande do Sul, como disse anteriormente, seguimos buscando o crescimento, mas enfrentamos na maioria das vezes o problema do entendimento sobre o que e quem faz o quê. Todo mundo está conectado para entender aonde vão os caminhos da comunicação promocional.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Vivemos um momento de mudanças <em style="border: none;">on-line </em>e <em style="border: none;">off-line</em>, fora isto, temos a carência de inovação por falta de verbas dos clientes. Amo este mercado e vou lutar para que tenhamos futuro no Estado, mas não operamos sozinhos, precisamos que a cabeça do gaúcho mude e que a economia responda.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Sabemos que não existe um mercado ideal, entretanto queríamos saber que atitudes você considera que seriam positivas para o mercado se fossem adotadas.</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Patrícia Corrêa</strong>: Orientação e divulgação de nossos negócios para a área de suprimentos das empresas, para que saibam o que estão cotando. Mudança de comportamento nas concorrências, como a análise do objeto social, análise tributária e empresas concorrentes do mesmo porte, só assim teremos concorrência competitiva de verdade. Além do crescimento acadêmico do live marketing, para que tenhamos jovens preparados.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview</strong>:<strong style="color: rgb(0, 0, 0);"> Patricia, conte-nos alguma história curiosa que você tenha participado ou que tenha acontecido com a sua agência nestes anos de atuação no live marketing.</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Patrícia Corrêa</strong>: Esta tem muitos anos, mas é válida, pois ainda temos casos semelhantes acontecendo. Fomos chamados para ativação de um produto na Serra Gaúcha nos meses de julho e agosto, meses de extremo frio na região, com temperaturas entre cinco a dez graus.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O produto a ser ativado era um suco de fruta tipicamente nordestino. Qual chance de sucesso desta ativação no inverno? 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O Paraná é o principal mercado, com dezenas de agências localizadas em Curitiba, algumas inclusive com atuação nacional; Porto Alegre vem logo em seguida com um número interessante de agências promocionais e coligadas, atendendo demandas do centro do País.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">No<strong style="color: rgb(0, 0, 0);"> Rio Grande do Sul</strong>, mesmo que a passos pequenos e cuidados, o setor tem começando a demonstrar sinais de expansão. A cada ano, novas agências especializadas em <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">marketing promocional</strong> surgem no Estado gaúcho, fomentando o mercado e abrindo espaço para ativações de grande porte.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Dentro desse cenário, destacam-se os profissionais que apostaram no Estado quando o conceito de live marketing ainda era pouco conhecido. Para falar um pouco mais sobre essa região que está crescendo a cada ano, Promoview conversou com<strong style="color: rgb(0, 0, 0);"> Patrícia Corrêa</strong>, diretora da UP Time e que, neste ano, levou mais uma vez o <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Prêmio As Mais Influentes</strong>. Confira!!!</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/wp-content/uploads/2015/03/PATRICIA-CORREA.jpg" href="http://www.promoview.com.br/wp-content/uploads/2015/03/PATRICIA-CORREA.jpg" style="color: rgb(116, 51, 153);"><img alt="PATRICIA CORREA" class="alignnone size-large wp-image-453836" data-mce-src="http://www.promoview.com.br/wp-content/uploads/2015/03/PATRICIA-CORREA-560x346.jpg" height="346" src="http://www.promoview.com.br/wp-content/uploads/2015/03/PATRICIA-CORREA-560x346.jpg" style="color: rgb(68, 68, 68); margin: 0px; max-width: 640px;" width="560" /></a></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview</strong>:<strong style="color: rgb(0, 0, 0);"> Discorra sobre a trajetória do mercado gaúcho desde que você tem lembranças. Talvez antes de 1995, o que você sabe? Você poderia citar nomes importantes dessa atividade do mercado gaúcho e o que eles realizaram?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Patrícia Corrêa:</strong> Acredito que a década de 70/80 começava a amadurecer o olhar dos consumidores quanto consumo mais consciente. Com isto todas as empresas precisaram mudar sua visão e sua atuação. Chamada a melhor época, todos os empresários investiam seus esforços na propaganda (mídia eletrônica, rádio e TV). Bastava anunciar e seu retorno estava garantido.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Nos anos 90, acredito ter dado o início da grande virada, pois não bastava mais falar somente na propaganda, precisava-se pensar em produto. Os consumidores precisavam de algo a mais. Foi aí que entendemos e discutíamos com nossos clientes que além do marketing era necessário promover e viver o produto. Anos difíceis com mudanças fortes, mas com perspectivas de uma nova forma de venda.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O marketing com promoção e vivência de produto. Já nos anos 2000 começaram a crescer as <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">ações de marketing promocional</strong>, e as agências de publicidade perderam espaço para empresas especializadas nessas atividades, pois já não garantia venda suas marcas estarem somente na mídia tradicional.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">A facilidade em medir o retorno do investimento feito em ações de marketing promocional também é outro fator decisivo para o desenvolvimento do segmento seja no Rio Grande do Sul ou em todo País. Enfrentamos resistências ainda, seja por sermos um Estado crítico, sem ousadia ou mesmo por nossas verbas serem infinitamente menores que o centro do País os estão localizados os grandes marketing e <em style="border: none;">trade.</em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Lembro até hoje de vivências com a Vonpar com o Avancini. Cia Zaffari com Gilton Frizina, na Net com Antonio Gornatti ente tantos que acreditavam que <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">marketing promocional</strong> era o caminho.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Depois seguimos com experiências inesquecíveis nos anos 2000 com Deise Dorneles quando veio Kuat, Coca Lemom, Kapo, Bavaria entre outras. Na entrada das telefonias começava de vez guerra promocional que segue até os dias de hoje. E que temos a grato prazer de conviver com cabeças como Agustin e Krieger que apostam em nosso mercado.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Nosso mercado ainda é tímido e com pouca ousadia aos meus olhos, mas apresentamos um crescimento de 5% em 2013, então vamos acreditar que ainda podemos mais.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Qual é o tamanho do mercado promo no Rio Grande do Sul em faturamento?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Patrícia Corrêa</strong>: Bom, a Região Sul tem se destacado no setor, Porto Alegre, por exemplo, é a segunda principal cidade no mercado promocional do Sul do País.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Os últimos anos têm sido de grande desafio para o Estado, mas acredito que os gaúchos tem se saído muito bem. Em 2013, o mercado de live marketing nacional movimentou US$ 21,8 bilhões no Brasil.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O Rio Grande do Sul representa 8,48% desse setor, então acredito que fomos responsáveis por uma boa parte desse montante.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: O mercado promo fica ressentido por algumas questões, como trabalho Job a Job e longos prazos de pagamentos. Descreva essa rotina atualmente no Rio Grande do Sul e como você vê essa situação.</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Patrícia Corrêa:</strong> Sim, no Rio Grande do Sul a proporção de agências que detém conta promocional dos clientes é rara, este privilégio fica para o centro do País. O Job a Job - concorrência custa caro para as agências, e, na maioria, os resultados são de baixa qualidade para o cliente, pois não se tem tempo de aprendizado daquela marca ou vivência com a mesma.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O tempo é curto, e a meu ver há uma visão errônea de que, ao fazer concorrência a cada job, a empresa ganha em receber mais ideias e propostas. Todas as empresas estão com seus departamentos mais enxutos. Então, para ser viável trabalhar fazendo concorrências, o profissional acaba brifando de maneira superficial. A empresa recebe várias propostas, mas todas muito mais superficiais, pois só com conhecimento profundo seremos assertivos. Atualmente, aqui no Estado somos o caixa do cliente, o que vem quebrando muitas agências.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Patrícia, como você vê o futuro deste mercado de eventos e ações promocionais e por consequência das agências especializadas em ativações no mercado gaúcho?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Patrícia Corrêa</strong>: No Rio Grande do Sul, como disse anteriormente, seguimos buscando o crescimento, mas enfrentamos na maioria das vezes o problema do entendimento sobre o que e quem faz o quê. Todo mundo está conectado para entender aonde vão os caminhos da comunicação promocional.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Vivemos um momento de mudanças <em style="border: none;">on-line </em>e <em style="border: none;">off-line</em>, fora isto, temos a carência de inovação por falta de verbas dos clientes. Amo este mercado e vou lutar para que tenhamos futuro no Estado, mas não operamos sozinhos, precisamos que a cabeça do gaúcho mude e que a economia responda.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Sabemos que não existe um mercado ideal, entretanto queríamos saber que atitudes você considera que seriam positivas para o mercado se fossem adotadas.</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Patrícia Corrêa</strong>: Orientação e divulgação de nossos negócios para a área de suprimentos das empresas, para que saibam o que estão cotando. Mudança de comportamento nas concorrências, como a análise do objeto social, análise tributária e empresas concorrentes do mesmo porte, só assim teremos concorrência competitiva de verdade. Além do crescimento acadêmico do live marketing, para que tenhamos jovens preparados.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview</strong>:<strong style="color: rgb(0, 0, 0);"> Patricia, conte-nos alguma história curiosa que você tenha participado ou que tenha acontecido com a sua agência nestes anos de atuação no live marketing.</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Patrícia Corrêa</strong>: Esta tem muitos anos, mas é válida, pois ainda temos casos semelhantes acontecendo. Fomos chamados para ativação de um produto na Serra Gaúcha nos meses de julho e agosto, meses de extremo frio na região, com temperaturas entre cinco a dez graus.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O produto a ser ativado era um suco de fruta tipicamente nordestino. Qual chance de sucesso desta ativação no inverno? 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href="https://www.promoview.com.br/categoria/mkt-esportivo/allianz-parque-recebera-publico-no-jogo-do-palmeiras.html"><i><strong>Allianz Parque receberá público no jogo do Palmeiras</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>Na portaria, o promotor relata que por causa da elevada quantidade de casos de<strong> Covid-19 em São Paulo</strong>, o formato precisa ser alterado. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/02/26/1-allianz-parque.jpg"></figure><p>O <strong>Allianz Parque</strong> recebeu duas propostas para readequação. 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A proposta do evento de domingo é que cada mesa seja ocupada por até quatro pessoas da mesma família e não exista aproximação com qualquer outro grupo de torcedores. </p><p>O Allianz Parque tem realizado nos últimos meses uma série de eventos, porém todos foram no formato drive-in.</p><p> </p>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 1 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 192927, 'user_id' => null, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134394, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'bohemia-abastece-estoque-de-cerveja-de-gusttavo-lima', 'titulo' => 'Bohemia abastece estoque de cerveja de Gusttavo Lima', 'lead' => 'Após publicação nas redes sociais, o embaixador da marca recebeu em sua casa a entrega especial inspirada no hit feito em parceria com a cervejaria.', 'lead_img' => 'uploads/2021/02/25/lead-post-192927-0652219001614296141.jpg', 'yt_link' => null, 'conteudo' => '<p>Já imaginou você postar que suas cervejas acabaram e receber um caminhão de<strong> </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience/-bohemia-ensina-consumidores-a-montarem-o-boteco-em-casa.html"><strong>Bohemia</strong></a> em casa, com todos os protocolos de higiene e segurança que o momento pede? </p><p>Foi exatamente o que aconteceu com <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/gusttavo-lima-recebe-advertencia-do-conar.html"><strong>Gusttavo Lima</strong></a>, em Goiânia (GO), com direito a caminhão personalizado.</p><p><i><strong>As últimas novidades do mercado de brand experience estão </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience/bohemia-troca-a-saideira-pela-voltadeira.html"><i><strong>Bohemia troca a 'saideira' pela 'voltadeira'</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>A <strong>ação de </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html"><strong>brand experience</strong></a> realizada pela<strong> </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/gusttavo-lima-recebe-advertencia-do-conar.html"><strong>Cervejaria Bohemia</strong></a> é parte do projeto de divulgação da música “Balada do Buteco”, produzida em parceria com a marca. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/02/25/bohemia_caminhao-gl_foto_2.jpg"></figure><p>Recém-lançada nas plataformas de streaming e com mais de 26 milhões de visualizações no YouTube, também está disponível no canal de Bohemia no Spotify.</p><p>“Bohemia e Gusttavo Lima são conectados pela mesma raiz: O boteco. Somos uma marca que está ligada a iniciativas que apoiam e valorizam a cultura dos bares e o Gusttavo é o cara que teve a sua história construída nos botecos.”, explica Bruna Vieira, gerente de Plataformas de Bohemia. </p><p>“Por toda a sua carreira e conexão com os botecos não é à toa que ele é o embaixador da marca. 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As demais equipes revelarão seus modelos em breve.</p><p><i><strong>O melhor do marketing esportivo está </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/esportes.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><strong>.</strong></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/mkt-esportivo/band-derrota-a-globo-e-fica-com-a-formula-1.html"><i><strong>Band derrota a Globo e fica com a Fórmula 1</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>Estes<strong> eventos</strong>, mesmo numa temporada sem muitas distinções em termos de regras, sempre traz novidades. Por isso, às vezes, empolgadas, as equipes cometem certas excentricidades na hora de revelar seus postulantes ao pódio.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/02/25/1-red-bull-formula-1.jpg"><figcaption><i>Novo carro da RBR para a temporada 2021 (Foto: Thomas Butler/Red Bull Content Pool).</i></figcaption></figure><p>Inspirada por esses momentos, separamos cinco lançamentos de carros inusitados. Apresentações que, até mesmo para os padrões da <strong>Fórmula 1</strong>, foram extravagantes.</p><p><strong>Apresentações inusitadas da Fórmula 1</strong></p><p><strong>AlphaTauri AT01 - 2020/ AlphaTauri AT02 - 2021</strong></p><p>A AlphaTauri usou o suntuoso Hangar-7, complexo dentro do Aeroporto de Salzburgo, na Áustria, para revelar o AT01. O edifício multifuncional, bom destacar, é de Dietrich Mateschitz, dono da equipe e também da Red Bull.</p><p>Além da apresentação do carro, também rolou um desfile de moda cheio de pompa e circunstância. A equipe AlphaTauri tem o mesmo nome da marca de moda que pertence à <strong>Red Bull</strong>.</p><p>Este ano, por conta da pandemia do novo Coronavírus, o pessoal da empresa austríaca improvisou um vídeo-apresentação todo glamouroso. Assim, o <strong>evento</strong> que revelou o AT02 foi tão excêntrico quanto o que mostrou ao mundo seu predecessor. Você confere o “desfile” estrelado por Pierre Gasly e Yuki Tsunoda <a href="https://youtu.be/bwwuU6YYcKI">aqui</a>. </p><p><strong>McLaren MP4/12 - 1997</strong></p><p>A apresentação do McLaren MP4/12 foi tão bizarra que até o chefe da equipe à época, Ron Dennis, teve de admitir. Por quê?</p><p>O time inglês contratou ninguém menos que as Spice Girls para o evento. O grupo, em 1997, já era um dos maiores fenômenos da música pop mundial. No entanto, a combinação não deu muito certo.</p><p>Tanto as Spice quanto os pilotos da McLaren, Mika Häkkinen e David Coulthard, ficaram superdesconfortáveis com toda aquela pompa — o evento chegou a ser transmitido ao vivo pela MTV. “Jamais vi isso em um lançamento de um carro.”, disse Coulthard na noite de debutante do MP4/12.</p><p>Ah! Outro fato curioso: Anos depois, Geri Halliwell, a “Spice Ruiva”, se casou com Christian Horner que nada mais é, um dos chefões da Red Bull.</p><p>Confira <a href="https://youtu.be/SAn2KHUIzJM">aqui</a>.</p><p><strong>Honda RA107 - 2007</strong></p><p>Este talvez tenha sido o lançamento de carro mais “fora da caixinha” dos últimos anos na Fórmula 1. A apresentação do RA107, com a polêmica pintura que representa o mundo, aconteceu em Londres. Até aí tudo bem.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/02/25/carros-da-formula-1.jpg"><figcaption><i>Lançamento do carro da Honda em 2007 (Foto: Reprodução).</i></figcaption></figure><p>O inusitado é que isso rolou no Museu de História Natural. O objetivo era mostrar que a <strong>Honda</strong>, embora construtora da Fórmula 1, estava atenta ao meio ambiente e às mudanças climáticas.</p><p><strong>Sauber C32 - 2004</strong></p><p>Assim como a McLaren, a Sauber usou um grupo de música pop composto só por mulheres para apresentar seu carro. No caso da modesta equipe suíça, contudo, temos um pequeno <i>plot twist</i>.</p><p>O carro foi mostrado num primeiro momento sem as rodas. Por isso, um grupo de “mecânicos” invadiu o palco e resolveu o problema. Só que, ao revelarem seus rostos, descobrimos que a equipe de pit era na verdade formada pelas 'Sugarbabes'.</p><p>Depois do “trabalho” no carro, as cantoras partiram para uma performance. 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O Paraná é o principal mercado, com dezenas de agências localizadas em Curitiba, algumas inclusive com atuação nacional; Porto Alegre vem logo em seguida com um número interessante de agências promocionais e coligadas, atendendo demandas do centro do País.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">No<strong style="color: rgb(0, 0, 0);"> Rio Grande do Sul</strong>, mesmo que a passos pequenos e cuidados, o setor tem começando a demonstrar sinais de expansão. A cada ano, novas agências especializadas em <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">marketing promocional</strong> surgem no Estado gaúcho, fomentando o mercado e abrindo espaço para ativações de grande porte.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Dentro desse cenário, destacam-se os profissionais que apostaram no Estado quando o conceito de live marketing ainda era pouco conhecido. 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Você poderia citar nomes importantes dessa atividade do mercado gaúcho e o que eles realizaram?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Patrícia Corrêa:</strong> Acredito que a década de 70/80 começava a amadurecer o olhar dos consumidores quanto consumo mais consciente. Com isto todas as empresas precisaram mudar sua visão e sua atuação. Chamada a melhor época, todos os empresários investiam seus esforços na propaganda (mídia eletrônica, rádio e TV). Bastava anunciar e seu retorno estava garantido.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Nos anos 90, acredito ter dado o início da grande virada, pois não bastava mais falar somente na propaganda, precisava-se pensar em produto. Os consumidores precisavam de algo a mais. Foi aí que entendemos e discutíamos com nossos clientes que além do marketing era necessário promover e viver o produto. Anos difíceis com mudanças fortes, mas com perspectivas de uma nova forma de venda.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O marketing com promoção e vivência de produto. Já nos anos 2000 começaram a crescer as <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">ações de marketing promocional</strong>, e as agências de publicidade perderam espaço para empresas especializadas nessas atividades, pois já não garantia venda suas marcas estarem somente na mídia tradicional.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">A facilidade em medir o retorno do investimento feito em ações de marketing promocional também é outro fator decisivo para o desenvolvimento do segmento seja no Rio Grande do Sul ou em todo País. Enfrentamos resistências ainda, seja por sermos um Estado crítico, sem ousadia ou mesmo por nossas verbas serem infinitamente menores que o centro do País os estão localizados os grandes marketing e <em style="border: none;">trade.</em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Lembro até hoje de vivências com a Vonpar com o Avancini. Cia Zaffari com Gilton Frizina, na Net com Antonio Gornatti ente tantos que acreditavam que <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">marketing promocional</strong> era o caminho.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Depois seguimos com experiências inesquecíveis nos anos 2000 com Deise Dorneles quando veio Kuat, Coca Lemom, Kapo, Bavaria entre outras. Na entrada das telefonias começava de vez guerra promocional que segue até os dias de hoje. 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O Job a Job - concorrência custa caro para as agências, e, na maioria, os resultados são de baixa qualidade para o cliente, pois não se tem tempo de aprendizado daquela marca ou vivência com a mesma.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O tempo é curto, e a meu ver há uma visão errônea de que, ao fazer concorrência a cada job, a empresa ganha em receber mais ideias e propostas. Todas as empresas estão com seus departamentos mais enxutos. Então, para ser viável trabalhar fazendo concorrências, o profissional acaba brifando de maneira superficial. A empresa recebe várias propostas, mas todas muito mais superficiais, pois só com conhecimento profundo seremos assertivos. 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Fomos chamados para ativação de um produto na Serra Gaúcha nos meses de julho e agosto, meses de extremo frio na região, com temperaturas entre cinco a dez graus.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O produto a ser ativado era um suco de fruta tipicamente nordestino. Qual chance de sucesso desta ativação no inverno? 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O Paraná é o principal mercado, com dezenas de agências localizadas em Curitiba, algumas inclusive com atuação nacional; Porto Alegre vem logo em seguida com um número interessante de agências promocionais e coligadas, atendendo demandas do centro do País.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">No<strong style="color: rgb(0, 0, 0);"> Rio Grande do Sul</strong>, mesmo que a passos pequenos e cuidados, o setor tem começando a demonstrar sinais de expansão. A cada ano, novas agências especializadas em <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">marketing promocional</strong> surgem no Estado gaúcho, fomentando o mercado e abrindo espaço para ativações de grande porte.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Dentro desse cenário, destacam-se os profissionais que apostaram no Estado quando o conceito de live marketing ainda era pouco conhecido. 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Confira!!!</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/wp-content/uploads/2015/03/PATRICIA-CORREA.jpg" href="http://www.promoview.com.br/wp-content/uploads/2015/03/PATRICIA-CORREA.jpg" style="color: rgb(116, 51, 153);"><img alt="PATRICIA CORREA" class="alignnone size-large wp-image-453836" data-mce-src="http://www.promoview.com.br/wp-content/uploads/2015/03/PATRICIA-CORREA-560x346.jpg" height="346" src="http://www.promoview.com.br/wp-content/uploads/2015/03/PATRICIA-CORREA-560x346.jpg" style="color: rgb(68, 68, 68); margin: 0px; max-width: 640px;" width="560" /></a></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview</strong>:<strong style="color: rgb(0, 0, 0);"> Discorra sobre a trajetória do mercado gaúcho desde que você tem lembranças. Talvez antes de 1995, o que você sabe? Você poderia citar nomes importantes dessa atividade do mercado gaúcho e o que eles realizaram?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Patrícia Corrêa:</strong> Acredito que a década de 70/80 começava a amadurecer o olhar dos consumidores quanto consumo mais consciente. Com isto todas as empresas precisaram mudar sua visão e sua atuação. Chamada a melhor época, todos os empresários investiam seus esforços na propaganda (mídia eletrônica, rádio e TV). Bastava anunciar e seu retorno estava garantido.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Nos anos 90, acredito ter dado o início da grande virada, pois não bastava mais falar somente na propaganda, precisava-se pensar em produto. Os consumidores precisavam de algo a mais. Foi aí que entendemos e discutíamos com nossos clientes que além do marketing era necessário promover e viver o produto. Anos difíceis com mudanças fortes, mas com perspectivas de uma nova forma de venda.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O marketing com promoção e vivência de produto. Já nos anos 2000 começaram a crescer as <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">ações de marketing promocional</strong>, e as agências de publicidade perderam espaço para empresas especializadas nessas atividades, pois já não garantia venda suas marcas estarem somente na mídia tradicional.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">A facilidade em medir o retorno do investimento feito em ações de marketing promocional também é outro fator decisivo para o desenvolvimento do segmento seja no Rio Grande do Sul ou em todo País. Enfrentamos resistências ainda, seja por sermos um Estado crítico, sem ousadia ou mesmo por nossas verbas serem infinitamente menores que o centro do País os estão localizados os grandes marketing e <em style="border: none;">trade.</em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Lembro até hoje de vivências com a Vonpar com o Avancini. Cia Zaffari com Gilton Frizina, na Net com Antonio Gornatti ente tantos que acreditavam que <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">marketing promocional</strong> era o caminho.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Depois seguimos com experiências inesquecíveis nos anos 2000 com Deise Dorneles quando veio Kuat, Coca Lemom, Kapo, Bavaria entre outras. Na entrada das telefonias começava de vez guerra promocional que segue até os dias de hoje. E que temos a grato prazer de conviver com cabeças como Agustin e Krieger que apostam em nosso mercado.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Nosso mercado ainda é tímido e com pouca ousadia aos meus olhos, mas apresentamos um crescimento de 5% em 2013, então vamos acreditar que ainda podemos mais.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Qual é o tamanho do mercado promo no Rio Grande do Sul em faturamento?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Patrícia Corrêa</strong>: Bom, a Região Sul tem se destacado no setor, Porto Alegre, por exemplo, é a segunda principal cidade no mercado promocional do Sul do País.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Os últimos anos têm sido de grande desafio para o Estado, mas acredito que os gaúchos tem se saído muito bem. 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O Job a Job - concorrência custa caro para as agências, e, na maioria, os resultados são de baixa qualidade para o cliente, pois não se tem tempo de aprendizado daquela marca ou vivência com a mesma.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O tempo é curto, e a meu ver há uma visão errônea de que, ao fazer concorrência a cada job, a empresa ganha em receber mais ideias e propostas. Todas as empresas estão com seus departamentos mais enxutos. Então, para ser viável trabalhar fazendo concorrências, o profissional acaba brifando de maneira superficial. A empresa recebe várias propostas, mas todas muito mais superficiais, pois só com conhecimento profundo seremos assertivos. Atualmente, aqui no Estado somos o caixa do cliente, o que vem quebrando muitas agências.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Patrícia, como você vê o futuro deste mercado de eventos e ações promocionais e por consequência das agências especializadas em ativações no mercado gaúcho?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Patrícia Corrêa</strong>: No Rio Grande do Sul, como disse anteriormente, seguimos buscando o crescimento, mas enfrentamos na maioria das vezes o problema do entendimento sobre o que e quem faz o quê. Todo mundo está conectado para entender aonde vão os caminhos da comunicação promocional.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Vivemos um momento de mudanças <em style="border: none;">on-line </em>e <em style="border: none;">off-line</em>, fora isto, temos a carência de inovação por falta de verbas dos clientes. Amo este mercado e vou lutar para que tenhamos futuro no Estado, mas não operamos sozinhos, precisamos que a cabeça do gaúcho mude e que a economia responda.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Sabemos que não existe um mercado ideal, entretanto queríamos saber que atitudes você considera que seriam positivas para o mercado se fossem adotadas.</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Patrícia Corrêa</strong>: Orientação e divulgação de nossos negócios para a área de suprimentos das empresas, para que saibam o que estão cotando. Mudança de comportamento nas concorrências, como a análise do objeto social, análise tributária e empresas concorrentes do mesmo porte, só assim teremos concorrência competitiva de verdade. 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Fomos chamados para ativação de um produto na Serra Gaúcha nos meses de julho e agosto, meses de extremo frio na região, com temperaturas entre cinco a dez graus.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O produto a ser ativado era um suco de fruta tipicamente nordestino. Qual chance de sucesso desta ativação no inverno? 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A proposta do evento de domingo é que cada mesa seja ocupada por até quatro pessoas da mesma família e não exista aproximação com qualquer outro grupo de torcedores. </p><p>O Allianz Parque tem realizado nos últimos meses uma série de eventos, porém todos foram no formato drive-in.</p><p> </p>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 1 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 192927, 'user_id' => null, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134394, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'bohemia-abastece-estoque-de-cerveja-de-gusttavo-lima', 'titulo' => 'Bohemia abastece estoque de cerveja de Gusttavo Lima', 'lead' => 'Após publicação nas redes sociais, o embaixador da marca recebeu em sua casa a entrega especial inspirada no hit feito em parceria com a cervejaria.', 'lead_img' => 'uploads/2021/02/25/lead-post-192927-0652219001614296141.jpg', 'yt_link' => null, 'conteudo' => '<p>Já imaginou você postar que suas cervejas acabaram e receber um caminhão de<strong> </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience/-bohemia-ensina-consumidores-a-montarem-o-boteco-em-casa.html"><strong>Bohemia</strong></a> em casa, com todos os protocolos de higiene e segurança que o momento pede? </p><p>Foi exatamente o que aconteceu com <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/gusttavo-lima-recebe-advertencia-do-conar.html"><strong>Gusttavo Lima</strong></a>, em Goiânia (GO), com direito a caminhão personalizado.</p><p><i><strong>As últimas novidades do mercado de brand experience estão </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience/bohemia-troca-a-saideira-pela-voltadeira.html"><i><strong>Bohemia troca a 'saideira' pela 'voltadeira'</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>A <strong>ação de </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html"><strong>brand experience</strong></a> realizada pela<strong> </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/gusttavo-lima-recebe-advertencia-do-conar.html"><strong>Cervejaria Bohemia</strong></a> é parte do projeto de divulgação da música “Balada do Buteco”, produzida em parceria com a marca. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/02/25/bohemia_caminhao-gl_foto_2.jpg"></figure><p>Recém-lançada nas plataformas de streaming e com mais de 26 milhões de visualizações no YouTube, também está disponível no canal de Bohemia no Spotify.</p><p>“Bohemia e Gusttavo Lima são conectados pela mesma raiz: O boteco. Somos uma marca que está ligada a iniciativas que apoiam e valorizam a cultura dos bares e o Gusttavo é o cara que teve a sua história construída nos botecos.”, explica Bruna Vieira, gerente de Plataformas de Bohemia. </p><p>“Por toda a sua carreira e conexão com os botecos não é à toa que ele é o embaixador da marca. 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Sem detalhar as informações, o <strong>Spotify </strong>disse que o <strong>Ad Studio</strong> é seu canal de compra de crescimento mais rápido.</p><p>A empresa ressaltou que o <strong>Audience Network </strong>será um “divisor de águas” no mercado, especialmente para <i>podcasters </i>que buscam ganhar dinheiro com anúncios. </p><p>No início do ano, uma reportagem do The Verge revelou o interesse da plataforma de facilitar a conexão entre patrocinadores e <i>podcasters </i>menores.</p><p>O <strong>Spotify </strong>falou ainda que, em alguns meses, começará o teste beta de um novo recurso que permitirá a produção de conteúdo de podcast pago.</p><p> </p><small><i>Foto: Reprodução.</i></small>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 3 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 192926, 'user_id' => null, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134411, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'confira-algumas-curiosidades-dos-lancamentos-dos-carros-da-f1', 'titulo' => 'Confira algumas curiosidades dos lançamentos dos carros da F1', 'lead' => 'Até o momento, McLaren, AlphaTauri, Alfa Romeo e Red Bull já apresentaram os carros com os quais competirão em 2021. 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A equipe AlphaTauri tem o mesmo nome da marca de moda que pertence à <strong>Red Bull</strong>.</p><p>Este ano, por conta da pandemia do novo Coronavírus, o pessoal da empresa austríaca improvisou um vídeo-apresentação todo glamouroso. Assim, o <strong>evento</strong> que revelou o AT02 foi tão excêntrico quanto o que mostrou ao mundo seu predecessor. Você confere o “desfile” estrelado por Pierre Gasly e Yuki Tsunoda <a href="https://youtu.be/bwwuU6YYcKI">aqui</a>. </p><p><strong>McLaren MP4/12 - 1997</strong></p><p>A apresentação do McLaren MP4/12 foi tão bizarra que até o chefe da equipe à época, Ron Dennis, teve de admitir. Por quê?</p><p>O time inglês contratou ninguém menos que as Spice Girls para o evento. O grupo, em 1997, já era um dos maiores fenômenos da música pop mundial. No entanto, a combinação não deu muito certo.</p><p>Tanto as Spice quanto os pilotos da McLaren, Mika Häkkinen e David Coulthard, ficaram superdesconfortáveis com toda aquela pompa — o evento chegou a ser transmitido ao vivo pela MTV. “Jamais vi isso em um lançamento de um carro.”, disse Coulthard na noite de debutante do MP4/12.</p><p>Ah! Outro fato curioso: Anos depois, Geri Halliwell, a “Spice Ruiva”, se casou com Christian Horner que nada mais é, um dos chefões da Red Bull.</p><p>Confira <a href="https://youtu.be/SAn2KHUIzJM">aqui</a>.</p><p><strong>Honda RA107 - 2007</strong></p><p>Este talvez tenha sido o lançamento de carro mais “fora da caixinha” dos últimos anos na Fórmula 1. A apresentação do RA107, com a polêmica pintura que representa o mundo, aconteceu em Londres. Até aí tudo bem.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/02/25/carros-da-formula-1.jpg"><figcaption><i>Lançamento do carro da Honda em 2007 (Foto: Reprodução).</i></figcaption></figure><p>O inusitado é que isso rolou no Museu de História Natural. O objetivo era mostrar que a <strong>Honda</strong>, embora construtora da Fórmula 1, estava atenta ao meio ambiente e às mudanças climáticas.</p><p><strong>Sauber C32 - 2004</strong></p><p>Assim como a McLaren, a Sauber usou um grupo de música pop composto só por mulheres para apresentar seu carro. No caso da modesta equipe suíça, contudo, temos um pequeno <i>plot twist</i>.</p><p>O carro foi mostrado num primeiro momento sem as rodas. Por isso, um grupo de “mecânicos” invadiu o palco e resolveu o problema. Só que, ao revelarem seus rostos, descobrimos que a equipe de pit era na verdade formada pelas 'Sugarbabes'.</p><p>Depois do “trabalho” no carro, as cantoras partiram para uma performance. 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todo nosso time se mantém engajado em doar sangue regularmente.”, afirma Luiz.</span></p><p><span style="color:black;">Este produto está disponível para compra exclusivamente no </span><a href="https://browniedoluiz.com.br/produto/brownie-hemorio/"><span style="color:black;">site</span></a><span style="color:black;"> do Brownie do Luiz.</span></p>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], 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O Paraná é o principal mercado, com dezenas de agências localizadas em Curitiba, algumas inclusive com atuação nacional; Porto Alegre vem logo em seguida com um número interessante de agências promocionais e coligadas, atendendo demandas do centro do País.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">No<strong style="color: rgb(0, 0, 0);"> Rio Grande do Sul</strong>, mesmo que a passos pequenos e cuidados, o setor tem começando a demonstrar sinais de expansão. A cada ano, novas agências especializadas em <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">marketing promocional</strong> surgem no Estado gaúcho, fomentando o mercado e abrindo espaço para ativações de grande porte.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Dentro desse cenário, destacam-se os profissionais que apostaram no Estado quando o conceito de live marketing ainda era pouco conhecido. Para falar um pouco mais sobre essa região que está crescendo a cada ano, Promoview conversou com<strong style="color: rgb(0, 0, 0);"> Patrícia Corrêa</strong>, diretora da UP Time e que, neste ano, levou mais uma vez o <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Prêmio As Mais Influentes</strong>. Confira!!!</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/wp-content/uploads/2015/03/PATRICIA-CORREA.jpg" href="http://www.promoview.com.br/wp-content/uploads/2015/03/PATRICIA-CORREA.jpg" style="color: rgb(116, 51, 153);"><img alt="PATRICIA CORREA" class="alignnone size-large wp-image-453836" data-mce-src="http://www.promoview.com.br/wp-content/uploads/2015/03/PATRICIA-CORREA-560x346.jpg" height="346" src="http://www.promoview.com.br/wp-content/uploads/2015/03/PATRICIA-CORREA-560x346.jpg" style="color: rgb(68, 68, 68); margin: 0px; max-width: 640px;" width="560" /></a></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview</strong>:<strong style="color: rgb(0, 0, 0);"> Discorra sobre a trajetória do mercado gaúcho desde que você tem lembranças. Talvez antes de 1995, o que você sabe? Você poderia citar nomes importantes dessa atividade do mercado gaúcho e o que eles realizaram?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Patrícia Corrêa:</strong> Acredito que a década de 70/80 começava a amadurecer o olhar dos consumidores quanto consumo mais consciente. Com isto todas as empresas precisaram mudar sua visão e sua atuação. Chamada a melhor época, todos os empresários investiam seus esforços na propaganda (mídia eletrônica, rádio e TV). Bastava anunciar e seu retorno estava garantido.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Nos anos 90, acredito ter dado o início da grande virada, pois não bastava mais falar somente na propaganda, precisava-se pensar em produto. Os consumidores precisavam de algo a mais. Foi aí que entendemos e discutíamos com nossos clientes que além do marketing era necessário promover e viver o produto. Anos difíceis com mudanças fortes, mas com perspectivas de uma nova forma de venda.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O marketing com promoção e vivência de produto. Já nos anos 2000 começaram a crescer as <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">ações de marketing promocional</strong>, e as agências de publicidade perderam espaço para empresas especializadas nessas atividades, pois já não garantia venda suas marcas estarem somente na mídia tradicional.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">A facilidade em medir o retorno do investimento feito em ações de marketing promocional também é outro fator decisivo para o desenvolvimento do segmento seja no Rio Grande do Sul ou em todo País. Enfrentamos resistências ainda, seja por sermos um Estado crítico, sem ousadia ou mesmo por nossas verbas serem infinitamente menores que o centro do País os estão localizados os grandes marketing e <em style="border: none;">trade.</em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Lembro até hoje de vivências com a Vonpar com o Avancini. Cia Zaffari com Gilton Frizina, na Net com Antonio Gornatti ente tantos que acreditavam que <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">marketing promocional</strong> era o caminho.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Depois seguimos com experiências inesquecíveis nos anos 2000 com Deise Dorneles quando veio Kuat, Coca Lemom, Kapo, Bavaria entre outras. Na entrada das telefonias começava de vez guerra promocional que segue até os dias de hoje. E que temos a grato prazer de conviver com cabeças como Agustin e Krieger que apostam em nosso mercado.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Nosso mercado ainda é tímido e com pouca ousadia aos meus olhos, mas apresentamos um crescimento de 5% em 2013, então vamos acreditar que ainda podemos mais.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Qual é o tamanho do mercado promo no Rio Grande do Sul em faturamento?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Patrícia Corrêa</strong>: Bom, a Região Sul tem se destacado no setor, Porto Alegre, por exemplo, é a segunda principal cidade no mercado promocional do Sul do País.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Os últimos anos têm sido de grande desafio para o Estado, mas acredito que os gaúchos tem se saído muito bem. Em 2013, o mercado de live marketing nacional movimentou US$ 21,8 bilhões no Brasil.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O Rio Grande do Sul representa 8,48% desse setor, então acredito que fomos responsáveis por uma boa parte desse montante.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: O mercado promo fica ressentido por algumas questões, como trabalho Job a Job e longos prazos de pagamentos. Descreva essa rotina atualmente no Rio Grande do Sul e como você vê essa situação.</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Patrícia Corrêa:</strong> Sim, no Rio Grande do Sul a proporção de agências que detém conta promocional dos clientes é rara, este privilégio fica para o centro do País. O Job a Job - concorrência custa caro para as agências, e, na maioria, os resultados são de baixa qualidade para o cliente, pois não se tem tempo de aprendizado daquela marca ou vivência com a mesma.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O tempo é curto, e a meu ver há uma visão errônea de que, ao fazer concorrência a cada job, a empresa ganha em receber mais ideias e propostas. Todas as empresas estão com seus departamentos mais enxutos. Então, para ser viável trabalhar fazendo concorrências, o profissional acaba brifando de maneira superficial. A empresa recebe várias propostas, mas todas muito mais superficiais, pois só com conhecimento profundo seremos assertivos. Atualmente, aqui no Estado somos o caixa do cliente, o que vem quebrando muitas agências.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Patrícia, como você vê o futuro deste mercado de eventos e ações promocionais e por consequência das agências especializadas em ativações no mercado gaúcho?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Patrícia Corrêa</strong>: No Rio Grande do Sul, como disse anteriormente, seguimos buscando o crescimento, mas enfrentamos na maioria das vezes o problema do entendimento sobre o que e quem faz o quê. Todo mundo está conectado para entender aonde vão os caminhos da comunicação promocional.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Vivemos um momento de mudanças <em style="border: none;">on-line </em>e <em style="border: none;">off-line</em>, fora isto, temos a carência de inovação por falta de verbas dos clientes. Amo este mercado e vou lutar para que tenhamos futuro no Estado, mas não operamos sozinhos, precisamos que a cabeça do gaúcho mude e que a economia responda.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Sabemos que não existe um mercado ideal, entretanto queríamos saber que atitudes você considera que seriam positivas para o mercado se fossem adotadas.</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Patrícia Corrêa</strong>: Orientação e divulgação de nossos negócios para a área de suprimentos das empresas, para que saibam o que estão cotando. Mudança de comportamento nas concorrências, como a análise do objeto social, análise tributária e empresas concorrentes do mesmo porte, só assim teremos concorrência competitiva de verdade. Além do crescimento acadêmico do live marketing, para que tenhamos jovens preparados.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview</strong>:<strong style="color: rgb(0, 0, 0);"> Patricia, conte-nos alguma história curiosa que você tenha participado ou que tenha acontecido com a sua agência nestes anos de atuação no live marketing.</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Patrícia Corrêa</strong>: Esta tem muitos anos, mas é válida, pois ainda temos casos semelhantes acontecendo. Fomos chamados para ativação de um produto na Serra Gaúcha nos meses de julho e agosto, meses de extremo frio na região, com temperaturas entre cinco a dez graus.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O produto a ser ativado era um suco de fruta tipicamente nordestino. Qual chance de sucesso desta ativação no inverno? 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Para falar um pouco mais sobre essa região que está crescendo a cada ano, Promoview conversou com<strong style="color: rgb(0, 0, 0);"> Patrícia Corrêa</strong>, diretora da UP Time e que, neste ano, levou mais uma vez o <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Prêmio As Mais Influentes</strong>. 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Você poderia citar nomes importantes dessa atividade do mercado gaúcho e o que eles realizaram?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Patrícia Corrêa:</strong> Acredito que a década de 70/80 começava a amadurecer o olhar dos consumidores quanto consumo mais consciente. Com isto todas as empresas precisaram mudar sua visão e sua atuação. Chamada a melhor época, todos os empresários investiam seus esforços na propaganda (mídia eletrônica, rádio e TV). Bastava anunciar e seu retorno estava garantido.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Nos anos 90, acredito ter dado o início da grande virada, pois não bastava mais falar somente na propaganda, precisava-se pensar em produto. Os consumidores precisavam de algo a mais. Foi aí que entendemos e discutíamos com nossos clientes que além do marketing era necessário promover e viver o produto. Anos difíceis com mudanças fortes, mas com perspectivas de uma nova forma de venda.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O marketing com promoção e vivência de produto. Já nos anos 2000 começaram a crescer as <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">ações de marketing promocional</strong>, e as agências de publicidade perderam espaço para empresas especializadas nessas atividades, pois já não garantia venda suas marcas estarem somente na mídia tradicional.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">A facilidade em medir o retorno do investimento feito em ações de marketing promocional também é outro fator decisivo para o desenvolvimento do segmento seja no Rio Grande do Sul ou em todo País. Enfrentamos resistências ainda, seja por sermos um Estado crítico, sem ousadia ou mesmo por nossas verbas serem infinitamente menores que o centro do País os estão localizados os grandes marketing e <em style="border: none;">trade.</em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Lembro até hoje de vivências com a Vonpar com o Avancini. Cia Zaffari com Gilton Frizina, na Net com Antonio Gornatti ente tantos que acreditavam que <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">marketing promocional</strong> era o caminho.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Depois seguimos com experiências inesquecíveis nos anos 2000 com Deise Dorneles quando veio Kuat, Coca Lemom, Kapo, Bavaria entre outras. Na entrada das telefonias começava de vez guerra promocional que segue até os dias de hoje. E que temos a grato prazer de conviver com cabeças como Agustin e Krieger que apostam em nosso mercado.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Nosso mercado ainda é tímido e com pouca ousadia aos meus olhos, mas apresentamos um crescimento de 5% em 2013, então vamos acreditar que ainda podemos mais.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Qual é o tamanho do mercado promo no Rio Grande do Sul em faturamento?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Patrícia Corrêa</strong>: Bom, a Região Sul tem se destacado no setor, Porto Alegre, por exemplo, é a segunda principal cidade no mercado promocional do Sul do País.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Os últimos anos têm sido de grande desafio para o Estado, mas acredito que os gaúchos tem se saído muito bem. Em 2013, o mercado de live marketing nacional movimentou US$ 21,8 bilhões no Brasil.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O Rio Grande do Sul representa 8,48% desse setor, então acredito que fomos responsáveis por uma boa parte desse montante.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: O mercado promo fica ressentido por algumas questões, como trabalho Job a Job e longos prazos de pagamentos. Descreva essa rotina atualmente no Rio Grande do Sul e como você vê essa situação.</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Patrícia Corrêa:</strong> Sim, no Rio Grande do Sul a proporção de agências que detém conta promocional dos clientes é rara, este privilégio fica para o centro do País. O Job a Job - concorrência custa caro para as agências, e, na maioria, os resultados são de baixa qualidade para o cliente, pois não se tem tempo de aprendizado daquela marca ou vivência com a mesma.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O tempo é curto, e a meu ver há uma visão errônea de que, ao fazer concorrência a cada job, a empresa ganha em receber mais ideias e propostas. Todas as empresas estão com seus departamentos mais enxutos. Então, para ser viável trabalhar fazendo concorrências, o profissional acaba brifando de maneira superficial. A empresa recebe várias propostas, mas todas muito mais superficiais, pois só com conhecimento profundo seremos assertivos. Atualmente, aqui no Estado somos o caixa do cliente, o que vem quebrando muitas agências.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Patrícia, como você vê o futuro deste mercado de eventos e ações promocionais e por consequência das agências especializadas em ativações no mercado gaúcho?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Patrícia Corrêa</strong>: No Rio Grande do Sul, como disse anteriormente, seguimos buscando o crescimento, mas enfrentamos na maioria das vezes o problema do entendimento sobre o que e quem faz o quê. Todo mundo está conectado para entender aonde vão os caminhos da comunicação promocional.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Vivemos um momento de mudanças <em style="border: none;">on-line </em>e <em style="border: none;">off-line</em>, fora isto, temos a carência de inovação por falta de verbas dos clientes. Amo este mercado e vou lutar para que tenhamos futuro no Estado, mas não operamos sozinhos, precisamos que a cabeça do gaúcho mude e que a economia responda.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Sabemos que não existe um mercado ideal, entretanto queríamos saber que atitudes você considera que seriam positivas para o mercado se fossem adotadas.</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Patrícia Corrêa</strong>: Orientação e divulgação de nossos negócios para a área de suprimentos das empresas, para que saibam o que estão cotando. Mudança de comportamento nas concorrências, como a análise do objeto social, análise tributária e empresas concorrentes do mesmo porte, só assim teremos concorrência competitiva de verdade. 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Fomos chamados para ativação de um produto na Serra Gaúcha nos meses de julho e agosto, meses de extremo frio na região, com temperaturas entre cinco a dez graus.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O produto a ser ativado era um suco de fruta tipicamente nordestino. Qual chance de sucesso desta ativação no inverno? 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href="https://www.promoview.com.br/categoria/mkt-esportivo/allianz-parque-recebera-publico-no-jogo-do-palmeiras.html"><i><strong>Allianz Parque receberá público no jogo do Palmeiras</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>Na portaria, o promotor relata que por causa da elevada quantidade de casos de<strong> Covid-19 em São Paulo</strong>, o formato precisa ser alterado. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/02/26/1-allianz-parque.jpg"></figure><p>O <strong>Allianz Parque</strong> recebeu duas propostas para readequação. Na primeira, <strong>evento</strong> precisa ser montado no esquema drive-in, com as pessoas sem poder sair dos carros. Na segunda, o limite de público tem de ser reduzido de 2 mil para 1,2 mil pessoas.</p><p>O Allianz Parque foi procurado para comentar o assunto, mas ainda não retornou o contato. Na portaria, o promotor explicou que fez na tarde da quinta-feira uma reunião com representantes da Arena. </p><p>Nesse encontro, os gestores do <strong>estádio do Palmeiras</strong> explicaram ser difícil mudar o evento por causa da venda de ingressos e pela organização já realizada para receber o público.</p><p>“Ocorre que só a movimentação de duas mil pessoas na região do estádio já indica uma aglomeração não condizente com o denominado Plano São Paulo. Serão duas mil pessoas indo na mesma direção, entrando no local praticamente no mesmo horário e dele saindo no mesmo instante. 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A proposta do evento de domingo é que cada mesa seja ocupada por até quatro pessoas da mesma família e não exista aproximação com qualquer outro grupo de torcedores. </p><p>O Allianz Parque tem realizado nos últimos meses uma série de eventos, porém todos foram no formato drive-in.</p><p> </p>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 1 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 192927, 'user_id' => null, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134394, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'bohemia-abastece-estoque-de-cerveja-de-gusttavo-lima', 'titulo' => 'Bohemia abastece estoque de cerveja de Gusttavo Lima', 'lead' => 'Após publicação nas redes sociais, o embaixador da marca recebeu em sua casa a entrega especial inspirada no hit feito em parceria com a cervejaria.', 'lead_img' => 'uploads/2021/02/25/lead-post-192927-0652219001614296141.jpg', 'yt_link' => null, 'conteudo' => '<p>Já imaginou você postar que suas cervejas acabaram e receber um caminhão de<strong> </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience/-bohemia-ensina-consumidores-a-montarem-o-boteco-em-casa.html"><strong>Bohemia</strong></a> em casa, com todos os protocolos de higiene e segurança que o momento pede? </p><p>Foi exatamente o que aconteceu com <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/gusttavo-lima-recebe-advertencia-do-conar.html"><strong>Gusttavo Lima</strong></a>, em Goiânia (GO), com direito a caminhão personalizado.</p><p><i><strong>As últimas novidades do mercado de brand experience estão </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience/bohemia-troca-a-saideira-pela-voltadeira.html"><i><strong>Bohemia troca a 'saideira' pela 'voltadeira'</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>A <strong>ação de </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html"><strong>brand experience</strong></a> realizada pela<strong> </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/gusttavo-lima-recebe-advertencia-do-conar.html"><strong>Cervejaria Bohemia</strong></a> é parte do projeto de divulgação da música “Balada do Buteco”, produzida em parceria com a marca. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/02/25/bohemia_caminhao-gl_foto_2.jpg"></figure><p>Recém-lançada nas plataformas de streaming e com mais de 26 milhões de visualizações no YouTube, também está disponível no canal de Bohemia no Spotify.</p><p>“Bohemia e Gusttavo Lima são conectados pela mesma raiz: O boteco. Somos uma marca que está ligada a iniciativas que apoiam e valorizam a cultura dos bares e o Gusttavo é o cara que teve a sua história construída nos botecos.”, explica Bruna Vieira, gerente de Plataformas de Bohemia. </p><p>“Por toda a sua carreira e conexão com os botecos não é à toa que ele é o embaixador da marca. 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As demais equipes revelarão seus modelos em breve.</p><p><i><strong>O melhor do marketing esportivo está </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/esportes.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><strong>.</strong></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/mkt-esportivo/band-derrota-a-globo-e-fica-com-a-formula-1.html"><i><strong>Band derrota a Globo e fica com a Fórmula 1</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>Estes<strong> eventos</strong>, mesmo numa temporada sem muitas distinções em termos de regras, sempre traz novidades. Por isso, às vezes, empolgadas, as equipes cometem certas excentricidades na hora de revelar seus postulantes ao pódio.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/02/25/1-red-bull-formula-1.jpg"><figcaption><i>Novo carro da RBR para a temporada 2021 (Foto: Thomas Butler/Red Bull Content Pool).</i></figcaption></figure><p>Inspirada por esses momentos, separamos cinco lançamentos de carros inusitados. Apresentações que, até mesmo para os padrões da <strong>Fórmula 1</strong>, foram extravagantes.</p><p><strong>Apresentações inusitadas da Fórmula 1</strong></p><p><strong>AlphaTauri AT01 - 2020/ AlphaTauri AT02 - 2021</strong></p><p>A AlphaTauri usou o suntuoso Hangar-7, complexo dentro do Aeroporto de Salzburgo, na Áustria, para revelar o AT01. O edifício multifuncional, bom destacar, é de Dietrich Mateschitz, dono da equipe e também da Red Bull.</p><p>Além da apresentação do carro, também rolou um desfile de moda cheio de pompa e circunstância. A equipe AlphaTauri tem o mesmo nome da marca de moda que pertence à <strong>Red Bull</strong>.</p><p>Este ano, por conta da pandemia do novo Coronavírus, o pessoal da empresa austríaca improvisou um vídeo-apresentação todo glamouroso. Assim, o <strong>evento</strong> que revelou o AT02 foi tão excêntrico quanto o que mostrou ao mundo seu predecessor. Você confere o “desfile” estrelado por Pierre Gasly e Yuki Tsunoda <a href="https://youtu.be/bwwuU6YYcKI">aqui</a>. </p><p><strong>McLaren MP4/12 - 1997</strong></p><p>A apresentação do McLaren MP4/12 foi tão bizarra que até o chefe da equipe à época, Ron Dennis, teve de admitir. Por quê?</p><p>O time inglês contratou ninguém menos que as Spice Girls para o evento. O grupo, em 1997, já era um dos maiores fenômenos da música pop mundial. No entanto, a combinação não deu muito certo.</p><p>Tanto as Spice quanto os pilotos da McLaren, Mika Häkkinen e David Coulthard, ficaram superdesconfortáveis com toda aquela pompa — o evento chegou a ser transmitido ao vivo pela MTV. “Jamais vi isso em um lançamento de um carro.”, disse Coulthard na noite de debutante do MP4/12.</p><p>Ah! Outro fato curioso: Anos depois, Geri Halliwell, a “Spice Ruiva”, se casou com Christian Horner que nada mais é, um dos chefões da Red Bull.</p><p>Confira <a href="https://youtu.be/SAn2KHUIzJM">aqui</a>.</p><p><strong>Honda RA107 - 2007</strong></p><p>Este talvez tenha sido o lançamento de carro mais “fora da caixinha” dos últimos anos na Fórmula 1. A apresentação do RA107, com a polêmica pintura que representa o mundo, aconteceu em Londres. Até aí tudo bem.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/02/25/carros-da-formula-1.jpg"><figcaption><i>Lançamento do carro da Honda em 2007 (Foto: Reprodução).</i></figcaption></figure><p>O inusitado é que isso rolou no Museu de História Natural. O objetivo era mostrar que a <strong>Honda</strong>, embora construtora da Fórmula 1, estava atenta ao meio ambiente e às mudanças climáticas.</p><p><strong>Sauber C32 - 2004</strong></p><p>Assim como a McLaren, a Sauber usou um grupo de música pop composto só por mulheres para apresentar seu carro. No caso da modesta equipe suíça, contudo, temos um pequeno <i>plot twist</i>.</p><p>O carro foi mostrado num primeiro momento sem as rodas. Por isso, um grupo de “mecânicos” invadiu o palco e resolveu o problema. Só que, ao revelarem seus rostos, descobrimos que a equipe de pit era na verdade formada pelas 'Sugarbabes'.</p><p>Depois do “trabalho” no carro, as cantoras partiram para uma performance. 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O Paraná é o principal mercado, com dezenas de agências localizadas em Curitiba, algumas inclusive com atuação nacional; Porto Alegre vem logo em seguida com um número interessante de agências promocionais e coligadas, atendendo demandas do centro do País.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">No<strong style="color: rgb(0, 0, 0);"> Rio Grande do Sul</strong>, mesmo que a passos pequenos e cuidados, o setor tem começando a demonstrar sinais de expansão. A cada ano, novas agências especializadas em <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">marketing promocional</strong> surgem no Estado gaúcho, fomentando o mercado e abrindo espaço para ativações de grande porte.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Dentro desse cenário, destacam-se os profissionais que apostaram no Estado quando o conceito de live marketing ainda era pouco conhecido. Para falar um pouco mais sobre essa região que está crescendo a cada ano, Promoview conversou com<strong style="color: rgb(0, 0, 0);"> Patrícia Corrêa</strong>, diretora da UP Time e que, neste ano, levou mais uma vez o <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Prêmio As Mais Influentes</strong>. Confira!!!</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/wp-content/uploads/2015/03/PATRICIA-CORREA.jpg" href="http://www.promoview.com.br/wp-content/uploads/2015/03/PATRICIA-CORREA.jpg" style="color: rgb(116, 51, 153);"><img alt="PATRICIA CORREA" class="alignnone size-large wp-image-453836" data-mce-src="http://www.promoview.com.br/wp-content/uploads/2015/03/PATRICIA-CORREA-560x346.jpg" height="346" src="http://www.promoview.com.br/wp-content/uploads/2015/03/PATRICIA-CORREA-560x346.jpg" style="color: rgb(68, 68, 68); margin: 0px; max-width: 640px;" width="560" /></a></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview</strong>:<strong style="color: rgb(0, 0, 0);"> Discorra sobre a trajetória do mercado gaúcho desde que você tem lembranças. Talvez antes de 1995, o que você sabe? Você poderia citar nomes importantes dessa atividade do mercado gaúcho e o que eles realizaram?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Patrícia Corrêa:</strong> Acredito que a década de 70/80 começava a amadurecer o olhar dos consumidores quanto consumo mais consciente. Com isto todas as empresas precisaram mudar sua visão e sua atuação. Chamada a melhor época, todos os empresários investiam seus esforços na propaganda (mídia eletrônica, rádio e TV). Bastava anunciar e seu retorno estava garantido.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Nos anos 90, acredito ter dado o início da grande virada, pois não bastava mais falar somente na propaganda, precisava-se pensar em produto. Os consumidores precisavam de algo a mais. Foi aí que entendemos e discutíamos com nossos clientes que além do marketing era necessário promover e viver o produto. Anos difíceis com mudanças fortes, mas com perspectivas de uma nova forma de venda.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O marketing com promoção e vivência de produto. Já nos anos 2000 começaram a crescer as <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">ações de marketing promocional</strong>, e as agências de publicidade perderam espaço para empresas especializadas nessas atividades, pois já não garantia venda suas marcas estarem somente na mídia tradicional.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">A facilidade em medir o retorno do investimento feito em ações de marketing promocional também é outro fator decisivo para o desenvolvimento do segmento seja no Rio Grande do Sul ou em todo País. Enfrentamos resistências ainda, seja por sermos um Estado crítico, sem ousadia ou mesmo por nossas verbas serem infinitamente menores que o centro do País os estão localizados os grandes marketing e <em style="border: none;">trade.</em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Lembro até hoje de vivências com a Vonpar com o Avancini. Cia Zaffari com Gilton Frizina, na Net com Antonio Gornatti ente tantos que acreditavam que <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">marketing promocional</strong> era o caminho.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Depois seguimos com experiências inesquecíveis nos anos 2000 com Deise Dorneles quando veio Kuat, Coca Lemom, Kapo, Bavaria entre outras. Na entrada das telefonias começava de vez guerra promocional que segue até os dias de hoje. E que temos a grato prazer de conviver com cabeças como Agustin e Krieger que apostam em nosso mercado.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Nosso mercado ainda é tímido e com pouca ousadia aos meus olhos, mas apresentamos um crescimento de 5% em 2013, então vamos acreditar que ainda podemos mais.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Qual é o tamanho do mercado promo no Rio Grande do Sul em faturamento?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Patrícia Corrêa</strong>: Bom, a Região Sul tem se destacado no setor, Porto Alegre, por exemplo, é a segunda principal cidade no mercado promocional do Sul do País.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Os últimos anos têm sido de grande desafio para o Estado, mas acredito que os gaúchos tem se saído muito bem. Em 2013, o mercado de live marketing nacional movimentou US$ 21,8 bilhões no Brasil.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O Rio Grande do Sul representa 8,48% desse setor, então acredito que fomos responsáveis por uma boa parte desse montante.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: O mercado promo fica ressentido por algumas questões, como trabalho Job a Job e longos prazos de pagamentos. Descreva essa rotina atualmente no Rio Grande do Sul e como você vê essa situação.</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Patrícia Corrêa:</strong> Sim, no Rio Grande do Sul a proporção de agências que detém conta promocional dos clientes é rara, este privilégio fica para o centro do País. O Job a Job - concorrência custa caro para as agências, e, na maioria, os resultados são de baixa qualidade para o cliente, pois não se tem tempo de aprendizado daquela marca ou vivência com a mesma.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O tempo é curto, e a meu ver há uma visão errônea de que, ao fazer concorrência a cada job, a empresa ganha em receber mais ideias e propostas. Todas as empresas estão com seus departamentos mais enxutos. Então, para ser viável trabalhar fazendo concorrências, o profissional acaba brifando de maneira superficial. A empresa recebe várias propostas, mas todas muito mais superficiais, pois só com conhecimento profundo seremos assertivos. Atualmente, aqui no Estado somos o caixa do cliente, o que vem quebrando muitas agências.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Patrícia, como você vê o futuro deste mercado de eventos e ações promocionais e por consequência das agências especializadas em ativações no mercado gaúcho?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Patrícia Corrêa</strong>: No Rio Grande do Sul, como disse anteriormente, seguimos buscando o crescimento, mas enfrentamos na maioria das vezes o problema do entendimento sobre o que e quem faz o quê. Todo mundo está conectado para entender aonde vão os caminhos da comunicação promocional.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Vivemos um momento de mudanças <em style="border: none;">on-line </em>e <em style="border: none;">off-line</em>, fora isto, temos a carência de inovação por falta de verbas dos clientes. 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Além do crescimento acadêmico do live marketing, para que tenhamos jovens preparados.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview</strong>:<strong style="color: rgb(0, 0, 0);"> Patricia, conte-nos alguma história curiosa que você tenha participado ou que tenha acontecido com a sua agência nestes anos de atuação no live marketing.</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Patrícia Corrêa</strong>: Esta tem muitos anos, mas é válida, pois ainda temos casos semelhantes acontecendo. Fomos chamados para ativação de um produto na Serra Gaúcha nos meses de julho e agosto, meses de extremo frio na região, com temperaturas entre cinco a dez graus.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O produto a ser ativado era um suco de fruta tipicamente nordestino. Qual chance de sucesso desta ativação no inverno? 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Foi aí que entendemos e discutíamos com nossos clientes que além do marketing era necessário promover e viver o produto. Anos difíceis com mudanças fortes, mas com perspectivas de uma nova forma de venda.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O marketing com promoção e vivência de produto. Já nos anos 2000 começaram a crescer as <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">ações de marketing promocional</strong>, e as agências de publicidade perderam espaço para empresas especializadas nessas atividades, pois já não garantia venda suas marcas estarem somente na mídia tradicional.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">A facilidade em medir o retorno do investimento feito em ações de marketing promocional também é outro fator decisivo para o desenvolvimento do segmento seja no Rio Grande do Sul ou em todo País. Enfrentamos resistências ainda, seja por sermos um Estado crítico, sem ousadia ou mesmo por nossas verbas serem infinitamente menores que o centro do País os estão localizados os grandes marketing e <em style="border: none;">trade.</em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Lembro até hoje de vivências com a Vonpar com o Avancini. Cia Zaffari com Gilton Frizina, na Net com Antonio Gornatti ente tantos que acreditavam que <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">marketing promocional</strong> era o caminho.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Depois seguimos com experiências inesquecíveis nos anos 2000 com Deise Dorneles quando veio Kuat, Coca Lemom, Kapo, Bavaria entre outras. Na entrada das telefonias começava de vez guerra promocional que segue até os dias de hoje. E que temos a grato prazer de conviver com cabeças como Agustin e Krieger que apostam em nosso mercado.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Nosso mercado ainda é tímido e com pouca ousadia aos meus olhos, mas apresentamos um crescimento de 5% em 2013, então vamos acreditar que ainda podemos mais.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Qual é o tamanho do mercado promo no Rio Grande do Sul em faturamento?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Patrícia Corrêa</strong>: Bom, a Região Sul tem se destacado no setor, Porto Alegre, por exemplo, é a segunda principal cidade no mercado promocional do Sul do País.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Os últimos anos têm sido de grande desafio para o Estado, mas acredito que os gaúchos tem se saído muito bem. Em 2013, o mercado de live marketing nacional movimentou US$ 21,8 bilhões no Brasil.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O Rio Grande do Sul representa 8,48% desse setor, então acredito que fomos responsáveis por uma boa parte desse montante.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: O mercado promo fica ressentido por algumas questões, como trabalho Job a Job e longos prazos de pagamentos. Descreva essa rotina atualmente no Rio Grande do Sul e como você vê essa situação.</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Patrícia Corrêa:</strong> Sim, no Rio Grande do Sul a proporção de agências que detém conta promocional dos clientes é rara, este privilégio fica para o centro do País. O Job a Job - concorrência custa caro para as agências, e, na maioria, os resultados são de baixa qualidade para o cliente, pois não se tem tempo de aprendizado daquela marca ou vivência com a mesma.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O tempo é curto, e a meu ver há uma visão errônea de que, ao fazer concorrência a cada job, a empresa ganha em receber mais ideias e propostas. Todas as empresas estão com seus departamentos mais enxutos. Então, para ser viável trabalhar fazendo concorrências, o profissional acaba brifando de maneira superficial. A empresa recebe várias propostas, mas todas muito mais superficiais, pois só com conhecimento profundo seremos assertivos. Atualmente, aqui no Estado somos o caixa do cliente, o que vem quebrando muitas agências.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Patrícia, como você vê o futuro deste mercado de eventos e ações promocionais e por consequência das agências especializadas em ativações no mercado gaúcho?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Patrícia Corrêa</strong>: No Rio Grande do Sul, como disse anteriormente, seguimos buscando o crescimento, mas enfrentamos na maioria das vezes o problema do entendimento sobre o que e quem faz o quê. Todo mundo está conectado para entender aonde vão os caminhos da comunicação promocional.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Vivemos um momento de mudanças <em style="border: none;">on-line </em>e <em style="border: none;">off-line</em>, fora isto, temos a carência de inovação por falta de verbas dos clientes. Amo este mercado e vou lutar para que tenhamos futuro no Estado, mas não operamos sozinhos, precisamos que a cabeça do gaúcho mude e que a economia responda.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Sabemos que não existe um mercado ideal, entretanto queríamos saber que atitudes você considera que seriam positivas para o mercado se fossem adotadas.</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Patrícia Corrêa</strong>: Orientação e divulgação de nossos negócios para a área de suprimentos das empresas, para que saibam o que estão cotando. Mudança de comportamento nas concorrências, como a análise do objeto social, análise tributária e empresas concorrentes do mesmo porte, só assim teremos concorrência competitiva de verdade. Além do crescimento acadêmico do live marketing, para que tenhamos jovens preparados.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview</strong>:<strong style="color: rgb(0, 0, 0);"> Patricia, conte-nos alguma história curiosa que você tenha participado ou que tenha acontecido com a sua agência nestes anos de atuação no live marketing.</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Patrícia Corrêa</strong>: Esta tem muitos anos, mas é válida, pois ainda temos casos semelhantes acontecendo. Fomos chamados para ativação de um produto na Serra Gaúcha nos meses de julho e agosto, meses de extremo frio na região, com temperaturas entre cinco a dez graus.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O produto a ser ativado era um suco de fruta tipicamente nordestino. Qual chance de sucesso desta ativação no inverno? 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Na primeira, <strong>evento</strong> precisa ser montado no esquema drive-in, com as pessoas sem poder sair dos carros. Na segunda, o limite de público tem de ser reduzido de 2 mil para 1,2 mil pessoas.</p><p>O Allianz Parque foi procurado para comentar o assunto, mas ainda não retornou o contato. Na portaria, o promotor explicou que fez na tarde da quinta-feira uma reunião com representantes da Arena. </p><p>Nesse encontro, os gestores do <strong>estádio do Palmeiras</strong> explicaram ser difícil mudar o evento por causa da venda de ingressos e pela organização já realizada para receber o público.</p><p>“Ocorre que só a movimentação de duas mil pessoas na região do estádio já indica uma aglomeração não condizente com o denominado Plano São Paulo. Serão duas mil pessoas indo na mesma direção, entrando no local praticamente no mesmo horário e dele saindo no mesmo instante. 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A proposta do evento de domingo é que cada mesa seja ocupada por até quatro pessoas da mesma família e não exista aproximação com qualquer outro grupo de torcedores. </p><p>O Allianz Parque tem realizado nos últimos meses uma série de eventos, porém todos foram no formato drive-in.</p><p> </p>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 1 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 192927, 'user_id' => null, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134394, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'bohemia-abastece-estoque-de-cerveja-de-gusttavo-lima', 'titulo' => 'Bohemia abastece estoque de cerveja de Gusttavo Lima', 'lead' => 'Após publicação nas redes sociais, o embaixador da marca recebeu em sua casa a entrega especial inspirada no hit feito em parceria com a cervejaria.', 'lead_img' => 'uploads/2021/02/25/lead-post-192927-0652219001614296141.jpg', 'yt_link' => null, 'conteudo' => '<p>Já imaginou você postar que suas cervejas acabaram e receber um caminhão de<strong> </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience/-bohemia-ensina-consumidores-a-montarem-o-boteco-em-casa.html"><strong>Bohemia</strong></a> em casa, com todos os protocolos de higiene e segurança que o momento pede? </p><p>Foi exatamente o que aconteceu com <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/gusttavo-lima-recebe-advertencia-do-conar.html"><strong>Gusttavo Lima</strong></a>, em Goiânia (GO), com direito a caminhão personalizado.</p><p><i><strong>As últimas novidades do mercado de brand experience estão </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience/bohemia-troca-a-saideira-pela-voltadeira.html"><i><strong>Bohemia troca a 'saideira' pela 'voltadeira'</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>A <strong>ação de </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html"><strong>brand experience</strong></a> realizada pela<strong> </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/gusttavo-lima-recebe-advertencia-do-conar.html"><strong>Cervejaria Bohemia</strong></a> é parte do projeto de divulgação da música “Balada do Buteco”, produzida em parceria com a marca. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/02/25/bohemia_caminhao-gl_foto_2.jpg"></figure><p>Recém-lançada nas plataformas de streaming e com mais de 26 milhões de visualizações no YouTube, também está disponível no canal de Bohemia no Spotify.</p><p>“Bohemia e Gusttavo Lima são conectados pela mesma raiz: O boteco. Somos uma marca que está ligada a iniciativas que apoiam e valorizam a cultura dos bares e o Gusttavo é o cara que teve a sua história construída nos botecos.”, explica Bruna Vieira, gerente de Plataformas de Bohemia. </p><p>“Por toda a sua carreira e conexão com os botecos não é à toa que ele é o embaixador da marca. 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As demais equipes revelarão seus modelos em breve.</p><p><i><strong>O melhor do marketing esportivo está </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/esportes.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><strong>.</strong></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/mkt-esportivo/band-derrota-a-globo-e-fica-com-a-formula-1.html"><i><strong>Band derrota a Globo e fica com a Fórmula 1</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>Estes<strong> eventos</strong>, mesmo numa temporada sem muitas distinções em termos de regras, sempre traz novidades. 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A equipe AlphaTauri tem o mesmo nome da marca de moda que pertence à <strong>Red Bull</strong>.</p><p>Este ano, por conta da pandemia do novo Coronavírus, o pessoal da empresa austríaca improvisou um vídeo-apresentação todo glamouroso. Assim, o <strong>evento</strong> que revelou o AT02 foi tão excêntrico quanto o que mostrou ao mundo seu predecessor. Você confere o “desfile” estrelado por Pierre Gasly e Yuki Tsunoda <a href="https://youtu.be/bwwuU6YYcKI">aqui</a>. </p><p><strong>McLaren MP4/12 - 1997</strong></p><p>A apresentação do McLaren MP4/12 foi tão bizarra que até o chefe da equipe à época, Ron Dennis, teve de admitir. Por quê?</p><p>O time inglês contratou ninguém menos que as Spice Girls para o evento. O grupo, em 1997, já era um dos maiores fenômenos da música pop mundial. No entanto, a combinação não deu muito certo.</p><p>Tanto as Spice quanto os pilotos da McLaren, Mika Häkkinen e David Coulthard, ficaram superdesconfortáveis com toda aquela pompa — o evento chegou a ser transmitido ao vivo pela MTV. “Jamais vi isso em um lançamento de um carro.”, disse Coulthard na noite de debutante do MP4/12.</p><p>Ah! Outro fato curioso: Anos depois, Geri Halliwell, a “Spice Ruiva”, se casou com Christian Horner que nada mais é, um dos chefões da Red Bull.</p><p>Confira <a href="https://youtu.be/SAn2KHUIzJM">aqui</a>.</p><p><strong>Honda RA107 - 2007</strong></p><p>Este talvez tenha sido o lançamento de carro mais “fora da caixinha” dos últimos anos na Fórmula 1. A apresentação do RA107, com a polêmica pintura que representa o mundo, aconteceu em Londres. Até aí tudo bem.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/02/25/carros-da-formula-1.jpg"><figcaption><i>Lançamento do carro da Honda em 2007 (Foto: Reprodução).</i></figcaption></figure><p>O inusitado é que isso rolou no Museu de História Natural. O objetivo era mostrar que a <strong>Honda</strong>, embora construtora da Fórmula 1, estava atenta ao meio ambiente e às mudanças climáticas.</p><p><strong>Sauber C32 - 2004</strong></p><p>Assim como a McLaren, a Sauber usou um grupo de música pop composto só por mulheres para apresentar seu carro. No caso da modesta equipe suíça, contudo, temos um pequeno <i>plot twist</i>.</p><p>O carro foi mostrado num primeiro momento sem as rodas. Por isso, um grupo de “mecânicos” invadiu o palco e resolveu o problema. Só que, ao revelarem seus rostos, descobrimos que a equipe de pit era na verdade formada pelas 'Sugarbabes'.</p><p>Depois do “trabalho” no carro, as cantoras partiram para uma performance. 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A Região Sul tem apresentando grande crescimento no mercado de live marketing. O Paraná é o principal mercado, com dezenas de agências localizadas em Curitiba, algumas inclusive com atuação nacional; Porto Alegre vem logo em seguida com um número interessante de agências promocionais e coligadas, atendendo demandas do centro do País.
No Rio Grande do Sul, mesmo que a passos pequenos e cuidados, o setor tem começando a demonstrar sinais de expansão. A cada ano, novas agências especializadas em marketing promocional surgem no Estado gaúcho, fomentando o mercado e abrindo espaço para ativações de grande porte.
Dentro desse cenário, destacam-se os profissionais que apostaram no Estado quando o conceito de live marketing ainda era pouco conhecido. Para falar um pouco mais sobre essa região que está crescendo a cada ano, Promoview conversou com Patrícia Corrêa, diretora da UP Time e que, neste ano, levou mais uma vez o Prêmio As Mais Influentes. Confira!!!
Promoview: Discorra sobre a trajetória do mercado gaúcho desde que você tem lembranças. Talvez antes de 1995, o que você sabe? Você poderia citar nomes importantes dessa atividade do mercado gaúcho e o que eles realizaram?
Patrícia Corrêa: Acredito que a década de 70/80 começava a amadurecer o olhar dos consumidores quanto consumo mais consciente. Com isto todas as empresas precisaram mudar sua visão e sua atuação. Chamada a melhor época, todos os empresários investiam seus esforços na propaganda (mídia eletrônica, rádio e TV). Bastava anunciar e seu retorno estava garantido.
Nos anos 90, acredito ter dado o início da grande virada, pois não bastava mais falar somente na propaganda, precisava-se pensar em produto. Os consumidores precisavam de algo a mais. Foi aí que entendemos e discutíamos com nossos clientes que além do marketing era necessário promover e viver o produto. Anos difíceis com mudanças fortes, mas com perspectivas de uma nova forma de venda.
O marketing com promoção e vivência de produto. Já nos anos 2000 começaram a crescer as ações de marketing promocional, e as agências de publicidade perderam espaço para empresas especializadas nessas atividades, pois já não garantia venda suas marcas estarem somente na mídia tradicional.
A facilidade em medir o retorno do investimento feito em ações de marketing promocional também é outro fator decisivo para o desenvolvimento do segmento seja no Rio Grande do Sul ou em todo País. Enfrentamos resistências ainda, seja por sermos um Estado crítico, sem ousadia ou mesmo por nossas verbas serem infinitamente menores que o centro do País os estão localizados os grandes marketing e trade.
Lembro até hoje de vivências com a Vonpar com o Avancini. Cia Zaffari com Gilton Frizina, na Net com Antonio Gornatti ente tantos que acreditavam que marketing promocional era o caminho.
Depois seguimos com experiências inesquecíveis nos anos 2000 com Deise Dorneles quando veio Kuat, Coca Lemom, Kapo, Bavaria entre outras. Na entrada das telefonias começava de vez guerra promocional que segue até os dias de hoje. E que temos a grato prazer de conviver com cabeças como Agustin e Krieger que apostam em nosso mercado.
Nosso mercado ainda é tímido e com pouca ousadia aos meus olhos, mas apresentamos um crescimento de 5% em 2013, então vamos acreditar que ainda podemos mais.
Promoview: Qual é o tamanho do mercado promo no Rio Grande do Sul em faturamento?
Patrícia Corrêa: Bom, a Região Sul tem se destacado no setor, Porto Alegre, por exemplo, é a segunda principal cidade no mercado promocional do Sul do País.
Os últimos anos têm sido de grande desafio para o Estado, mas acredito que os gaúchos tem se saído muito bem. Em 2013, o mercado de live marketing nacional movimentou US$ 21,8 bilhões no Brasil.
O Rio Grande do Sul representa 8,48% desse setor, então acredito que fomos responsáveis por uma boa parte desse montante.
Promoview: O mercado promo fica ressentido por algumas questões, como trabalho Job a Job e longos prazos de pagamentos. Descreva essa rotina atualmente no Rio Grande do Sul e como você vê essa situação.
Patrícia Corrêa: Sim, no Rio Grande do Sul a proporção de agências que detém conta promocional dos clientes é rara, este privilégio fica para o centro do País. O Job a Job - concorrência custa caro para as agências, e, na maioria, os resultados são de baixa qualidade para o cliente, pois não se tem tempo de aprendizado daquela marca ou vivência com a mesma.
O tempo é curto, e a meu ver há uma visão errônea de que, ao fazer concorrência a cada job, a empresa ganha em receber mais ideias e propostas. Todas as empresas estão com seus departamentos mais enxutos. Então, para ser viável trabalhar fazendo concorrências, o profissional acaba brifando de maneira superficial. A empresa recebe várias propostas, mas todas muito mais superficiais, pois só com conhecimento profundo seremos assertivos. Atualmente, aqui no Estado somos o caixa do cliente, o que vem quebrando muitas agências.
Promoview: Patrícia, como você vê o futuro deste mercado de eventos e ações promocionais e por consequência das agências especializadas em ativações no mercado gaúcho?
Patrícia Corrêa: No Rio Grande do Sul, como disse anteriormente, seguimos buscando o crescimento, mas enfrentamos na maioria das vezes o problema do entendimento sobre o que e quem faz o quê. Todo mundo está conectado para entender aonde vão os caminhos da comunicação promocional.
Vivemos um momento de mudanças on-line e off-line, fora isto, temos a carência de inovação por falta de verbas dos clientes. Amo este mercado e vou lutar para que tenhamos futuro no Estado, mas não operamos sozinhos, precisamos que a cabeça do gaúcho mude e que a economia responda.
Promoview: Sabemos que não existe um mercado ideal, entretanto queríamos saber que atitudes você considera que seriam positivas para o mercado se fossem adotadas.
Patrícia Corrêa: Orientação e divulgação de nossos negócios para a área de suprimentos das empresas, para que saibam o que estão cotando. Mudança de comportamento nas concorrências, como a análise do objeto social, análise tributária e empresas concorrentes do mesmo porte, só assim teremos concorrência competitiva de verdade. Além do crescimento acadêmico do live marketing, para que tenhamos jovens preparados.
Promoview: Patricia, conte-nos alguma história curiosa que você tenha participado ou que tenha acontecido com a sua agência nestes anos de atuação no live marketing.
Patrícia Corrêa: Esta tem muitos anos, mas é válida, pois ainda temos casos semelhantes acontecendo. Fomos chamados para ativação de um produto na Serra Gaúcha nos meses de julho e agosto, meses de extremo frio na região, com temperaturas entre cinco a dez graus.
O produto a ser ativado era um suco de fruta tipicamente nordestino. Qual chance de sucesso desta ativação no inverno? O tamanho de nosso País e as diferentes temperaturas, nos obrigam a estarmos atentos às diferenças climáticas e características regionais, antes de mais nada.