Warning (2): getimagesize(/wp-content/uploads/2015/03/ELAINE-MORO-COSTA.jpg): failed to open stream: No such file or directory [ROOT/plugins/Amp/src/Template/Categoria/conteudo.ctp, line 44]Code Context$src = $img->getAttribute('src');$size = getimagesize($src);$height = 1;$viewFile = '/var/www/vhosts/promoview.com.br/dev.promoview.com.br/plugins/Amp/src/Template/Categoria/conteudo.ctp' $dataForView = [ 'headTitle' => 'Elaine Moro e as expectativas de promo no Sul do País', 'headDescription' => 'Promoview conversou com a sócia-diretora da agência de live marketing MC4x para saber o que a executiva espera do mercado promocional em um ano que dá sinais de estagnação no setor.', 'headCanonical' => '/categoria/gente/elaine-moro-e-as-expectativas-de-promo-no-sul-do-pais.html', 'tagSection' => 'gente', 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 134395, 'parent_id' => null, 'lft' => (int) 27, 'rght' => (int) 28, 'slug' => 'gente', 'nome' => 'GENTE', 'descricao' => '', 'cor' => '399c97', 'cor_degrade' => '399c97', 'logo' => '0289854001511530996.png', 'imagem_topo' => '0713722001519833280.jpg', 'main_menu' => null, 'link' => '', 'hide' => false, 'hide_menu' => true, 'hide_app' => true, 'home_featured' => (int) 0, 'home_itens' => null, 'youtube_tag' => '', 'youtube_texto' => '', 'patrocinador_nome' => 'MKT BANK', 'patrocinador_banner_file' => '/files/patrocinador/20201021_134395_mkt-bank (2).png', 'patrocinador_banner_link' => 'https://mktbank.com.br/?utm_source=promoview&utm_medium=logo_patrocinio&utm_campaign=anuncios_2020', 'newsletter_topo' => '0187660001511273118.png', 'editorial_id' => null, 'especial' => false, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Navigations' }, 'conteudo' => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 233, 'user_id' => null, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134395, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'elaine-moro-e-as-expectativas-de-promo-no-sul-do-pais', 'titulo' => 'Elaine Moro e as expectativas de promo no Sul do País', 'lead' => 'Promoview conversou com a sócia-diretora da agência de live marketing MC4x para saber o que a executiva espera do mercado promocional em um ano que dá sinais de estagnação no setor.', 'lead_img' => 'uploads/2015/06/ELAINE-MORO-COSTA.jpg', 'yt_link' => null, 'conteudo' => '<p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">mercado promo</strong> sofreu grandes modificações ao longo das últimas décadas. O que antes parecia um investimento de pouco retorno, hoje é considerado uma das melhores formas de divulgação, pois, além de ser uma forma de experimentação dos conceitos e produtos de uma marca, também serve para estreitar laços com os consumidores.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O ano de 2014 foi de bastante dificuldade para o setor devido à Copa do Mundo e Eleições. No entanto, muitos profissionais estão animados com 2015. Apesar do início fraco para maioria, a velha máxima de que o mercado promo cresce em épocas de crise dá o tom de expectativa positiva para os próximos meses no curto prazo, sempre de olho nas Olimpíadas de 2016.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Para falar um pouco sobre esse cenário na região sul do Braisl, <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview</strong> conversou com<strong style="color: rgb(0, 0, 0);"> Elaine Moro Costa</strong>, sócia-diretora da <a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">agência de live marketing</strong></a> MC4x, entrrevistada esta semana na séire<strong style="color: rgb(0, 0, 0);"> As</strong> <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Mais Influentes do Live Marketing </strong>que é a lista com as 20 principais executivas do setor na país, escolhidas pelos leitores do Promoview.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Possuindo duas décadas de experiência no assunto, a executiva falou de sua carreira apresentando sua visão sobre a atual situação do mercado promo e o que ela espera para 2015.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/wp-content/uploads/2015/03/ELAINE-MORO-COSTA.jpg" href="http://www.promoview.com.br/wp-content/uploads/2015/03/ELAINE-MORO-COSTA.jpg" style="color: rgb(116, 51, 153);"><img alt="ELAINE MORO COSTA" class="alignnone size-full wp-image-455021" data-mce-src="http://www.promoview.com.br/wp-content/uploads/2015/03/ELAINE-MORO-COSTA.jpg" height="347" src="http://www.promoview.com.br/wp-content/uploads/2015/03/ELAINE-MORO-COSTA.jpg" style="color: rgb(68, 68, 68); margin: 0px; max-width: 640px;" width="560" /></a></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Você já atua no mercado promocional há 20 anos, nos conte um pouco sobre sua trajetória no setor e o que você viu de mudanças desde que iniciou sua carreira.</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro</strong>: Acho que sempre fui uma apaixonada pelo que faço! Comecei a minha trajetória na área cultural e depois em agência de<strong style="color: rgb(0, 0, 0);"> marketing promocional</strong>, onde vi o mercado crescer, deixando de ser <em style="border: none;">below de line</em> e partindo para carreira solo, a <strong style="color: rgb(0, 0, 0);"><a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/acaopromo/419930-promo/" href="http://www.promoview.com.br/acaopromo/419930-promo/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank">promo</a></strong>, que acabou dando um salto assustador, tão grande que começou a ser cobiçada pelas agências de comunicação, onde cada uma queria ter seu departamento destinado para a prática.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Era visível que, uma hora ou outra, esta linha de ascensão iria estabilizar e foi isto que aconteceu. Passamos a ter agências especializadas e não braços de comunicação. Os profissionais, até então criados dentro de agências, começaram a se profissionalizar e ficar mais estratégicos, por isto veio o <a data-mce-href="mercado promocional, marketing promocional, live marketing, mercado de live marketing, live marketing, Elaine Moro Costa, MC4x, tendências do live marketing" href="http://promoview.com.br/wp-admin/mercado%20promocional,%20marketing%20promocional,%20live%20marketing,%20mercado%20de%20live%20marketing,%20live%20marketing,%20Elaine%20Moro%20Costa,%20MC4x,%20tend%C3%AAncias%20do%20live%20marketing" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">live marketing</strong></a>, e, as empresas que não estavam preparadas para este pensamento fecharam e surgiu um mercado mais profissional e estratégico.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: O mercado de live marketing movimentou US$ 21,8 bilhões no Brasil em 2013, um número 5,5% maior que o resultado de 2012. No entanto, em 2014, ele registrou uma queda de 4,3%, a primeira retração em dez anos. Como você avalia essa retração do setor?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>A retração do mercado é geral, isso se deve à economia do Brasil. Estávamos em constante ascensão, e, com o freio da economia, muitas empresas tiveram cortes e estes cortes, começam no nosso mercado de <a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">live marketing</strong></a> e comunicação.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O <em style="border: none;">budget</em> diminuiu, as grandes ativações viraram pequenas e todas as estratégias, começaram a ser revisadas.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Levando em conta os dados citados acima, quais são suas expectativas para o live marketing em 2015?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>Não será uma ano fácil, vamos ter que usar de muita criatividade para trabalhar com um custo menor e grandes ideias, mas também sabemos que é na crise que as empresas nos procuram, pois precisam motivar seus colaboradores, vender seus produtos e falar com seu consumidor. E é aí, que a gente entra.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: A MC4X fechou 2014 com grandes cases em seu portfólio. Vocês podem adiantar alguns dos jobs que assinarão neste ano?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>Estamos com ótimas expectativas, ganhamos algumas contas, mas ainda é cedo para revelar alguma coisa. Só posso garantir que vem muitas coisas boas por aí. Algumas inclusive foram publicadas no Promoview como as ações que fizemos no <strong style="color: rgb(0, 0, 0);"><a data-mce-href="http://promoview.com.br/parana/458360-mc4x-colocou-inovacao-nas-ativacoes-do-festival/" href="http://promoview.com.br/parana/458360-mc4x-colocou-inovacao-nas-ativacoes-do-festival/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank">Festival de Teatro de Curitiba </a></strong>no final de março.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: No ano passado, você assumiu a diretoria regional dos Estados do Paraná e de Santa Catarina da Ampro. Como foi ser nomeada para este cargo?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>Está sendo uma experiência nova, a gente sempre acha que vendo de fora parece muito mais fácil, mas é o contrário. Apesar de receber todo o apoio da <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Ampro Nacional</strong>, temos muitas dificuldades no nosso mercado regional, são poucos os empresários de <a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">live marketing</strong></a> que se interessam, e, sem esta força, nunca conseguiremos fazer mais barulho.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Espero que este cenário mude e as pessoas enxerguem o nosso negócio, como ele merece ser visto, com ética, profissionalismo, e, acima de tudo, engajamento. Temos neste ano o segundo Congresso Brasileiro de Live Marketing, que é uma grande vitrina para o mercado e espero ver muitos dos nossos associados, fornecedores e profissionais, debatendo e pensando em soluções inovadoras para oferecer aos nossos clientes.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Neste ano, uma das principais tendências para o live marketing é o uso de novas tecnologias em ativações. Como você vê a inserção dessas ferramentas nas ações de live marketing?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>Acho que esta parceria é muito válida, fazendo da tecnologia uma grande aliada do <a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">live marketing</strong></a>, já que grande ideia, quase sempre, vem acompanhada de uma tecnologia inovadora.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Em que outras tendências para o mercado promo você aposta em 2015?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>A criatividade sempre foi o nosso maior aliado, e, para este ano de 2015, não será diferente. A tendência é pensar diferente.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Recentemente, a Gazeta do Povo criticou uma ação de live marketing realizada em Curitiba, por conta de um alegado “atraso de uma hora” no início da operação da atividade. Qual sua posição sobre esta crítica aberta do jornal? Prejudica os profissionais e agências, ou você entende que a gente tem que deixar por isso mesmo?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>Primeiro não vejo isto como falha. A agência idealizadora do projeto sabia que o atraso não iria prejudicar o bom andamento da ação e que, em primeiro lugar, as pessoas precisam de segurança.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Acho que a Gazeta e seu editor foram infelizes de dar tanta ênfase para este ponto, deviam sim dar os parabéns ao diretor de marketing, que acreditou e aprovou uma ativação inovadora, escolhendo Curitiba, para ser palco desta ação.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Não acho que isto tenha prejudicado os profissionais e as agências, pois eles sabiam muito bem o que estavam fazendo. Só esperamos que, na próxima matéria, a Gazeta do Povo se informe mais e reconheça que quem sabe faz ao vivo. Isto é <a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">live marketing</strong></a>.</p> ', 'author_fonte' => null, 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [[maximum depth reached]], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, 'recentes' => object(Cake\ORM\Query) { '(help)' 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O que antes parecia um investimento de pouco retorno, hoje é considerado uma das melhores formas de divulgação, pois, além de ser uma forma de experimentação dos conceitos e produtos de uma marca, também serve para estreitar laços com os consumidores.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O ano de 2014 foi de bastante dificuldade para o setor devido à Copa do Mundo e Eleições. No entanto, muitos profissionais estão animados com 2015. Apesar do início fraco para maioria, a velha máxima de que o mercado promo cresce em épocas de crise dá o tom de expectativa positiva para os próximos meses no curto prazo, sempre de olho nas Olimpíadas de 2016.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Para falar um pouco sobre esse cenário na região sul do Braisl, <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview</strong> conversou com<strong style="color: rgb(0, 0, 0);"> Elaine Moro Costa</strong>, sócia-diretora da <a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">agência de live marketing</strong></a> MC4x, entrrevistada esta semana na séire<strong style="color: rgb(0, 0, 0);"> As</strong> <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Mais Influentes do Live Marketing </strong>que é a lista com as 20 principais executivas do setor na país, escolhidas pelos leitores do Promoview.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Possuindo duas décadas de experiência no assunto, a executiva falou de sua carreira apresentando sua visão sobre a atual situação do mercado promo e o que ela espera para 2015.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/wp-content/uploads/2015/03/ELAINE-MORO-COSTA.jpg" href="http://www.promoview.com.br/wp-content/uploads/2015/03/ELAINE-MORO-COSTA.jpg" style="color: rgb(116, 51, 153);"><img alt="ELAINE MORO COSTA" class="alignnone size-full wp-image-455021" data-mce-src="http://www.promoview.com.br/wp-content/uploads/2015/03/ELAINE-MORO-COSTA.jpg" height="347" src="http://www.promoview.com.br/wp-content/uploads/2015/03/ELAINE-MORO-COSTA.jpg" style="color: rgb(68, 68, 68); margin: 0px; max-width: 640px;" width="560" /></a></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Você já atua no mercado promocional há 20 anos, nos conte um pouco sobre sua trajetória no setor e o que você viu de mudanças desde que iniciou sua carreira.</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro</strong>: Acho que sempre fui uma apaixonada pelo que faço! Comecei a minha trajetória na área cultural e depois em agência de<strong style="color: rgb(0, 0, 0);"> marketing promocional</strong>, onde vi o mercado crescer, deixando de ser <em style="border: none;">below de line</em> e partindo para carreira solo, a <strong style="color: rgb(0, 0, 0);"><a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/acaopromo/419930-promo/" href="http://www.promoview.com.br/acaopromo/419930-promo/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank">promo</a></strong>, que acabou dando um salto assustador, tão grande que começou a ser cobiçada pelas agências de comunicação, onde cada uma queria ter seu departamento destinado para a prática.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Era visível que, uma hora ou outra, esta linha de ascensão iria estabilizar e foi isto que aconteceu. Passamos a ter agências especializadas e não braços de comunicação. Os profissionais, até então criados dentro de agências, começaram a se profissionalizar e ficar mais estratégicos, por isto veio o <a data-mce-href="mercado promocional, marketing promocional, live marketing, mercado de live marketing, live marketing, Elaine Moro Costa, MC4x, tendências do live marketing" href="http://promoview.com.br/wp-admin/mercado%20promocional,%20marketing%20promocional,%20live%20marketing,%20mercado%20de%20live%20marketing,%20live%20marketing,%20Elaine%20Moro%20Costa,%20MC4x,%20tend%C3%AAncias%20do%20live%20marketing" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">live marketing</strong></a>, e, as empresas que não estavam preparadas para este pensamento fecharam e surgiu um mercado mais profissional e estratégico.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: O mercado de live marketing movimentou US$ 21,8 bilhões no Brasil em 2013, um número 5,5% maior que o resultado de 2012. No entanto, em 2014, ele registrou uma queda de 4,3%, a primeira retração em dez anos. Como você avalia essa retração do setor?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>A retração do mercado é geral, isso se deve à economia do Brasil. Estávamos em constante ascensão, e, com o freio da economia, muitas empresas tiveram cortes e estes cortes, começam no nosso mercado de <a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">live marketing</strong></a> e comunicação.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O <em style="border: none;">budget</em> diminuiu, as grandes ativações viraram pequenas e todas as estratégias, começaram a ser revisadas.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Levando em conta os dados citados acima, quais são suas expectativas para o live marketing em 2015?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>Não será uma ano fácil, vamos ter que usar de muita criatividade para trabalhar com um custo menor e grandes ideias, mas também sabemos que é na crise que as empresas nos procuram, pois precisam motivar seus colaboradores, vender seus produtos e falar com seu consumidor. E é aí, que a gente entra.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: A MC4X fechou 2014 com grandes cases em seu portfólio. Vocês podem adiantar alguns dos jobs que assinarão neste ano?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>Estamos com ótimas expectativas, ganhamos algumas contas, mas ainda é cedo para revelar alguma coisa. Só posso garantir que vem muitas coisas boas por aí. Algumas inclusive foram publicadas no Promoview como as ações que fizemos no <strong style="color: rgb(0, 0, 0);"><a data-mce-href="http://promoview.com.br/parana/458360-mc4x-colocou-inovacao-nas-ativacoes-do-festival/" href="http://promoview.com.br/parana/458360-mc4x-colocou-inovacao-nas-ativacoes-do-festival/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank">Festival de Teatro de Curitiba </a></strong>no final de março.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: No ano passado, você assumiu a diretoria regional dos Estados do Paraná e de Santa Catarina da Ampro. 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Temos neste ano o segundo Congresso Brasileiro de Live Marketing, que é uma grande vitrina para o mercado e espero ver muitos dos nossos associados, fornecedores e profissionais, debatendo e pensando em soluções inovadoras para oferecer aos nossos clientes.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Neste ano, uma das principais tendências para o live marketing é o uso de novas tecnologias em ativações. 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A agência idealizadora do projeto sabia que o atraso não iria prejudicar o bom andamento da ação e que, em primeiro lugar, as pessoas precisam de segurança.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Acho que a Gazeta e seu editor foram infelizes de dar tanta ênfase para este ponto, deviam sim dar os parabéns ao diretor de marketing, que acreditou e aprovou uma ativação inovadora, escolhendo Curitiba, para ser palco desta ação.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Não acho que isto tenha prejudicado os profissionais e as agências, pois eles sabiam muito bem o que estavam fazendo. Só esperamos que, na próxima matéria, a Gazeta do Povo se informe mais e reconheça que quem sabe faz ao vivo. 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Somos uma marca que está ligada a iniciativas que apoiam e valorizam a cultura dos bares e o Gusttavo é o cara que teve a sua história construída nos botecos.”, explica Bruna Vieira, gerente de Plataformas de Bohemia. </p><p>“Por toda a sua carreira e conexão com os botecos não é à toa que ele é o embaixador da marca. 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Sem detalhar as informações, o <strong>Spotify </strong>disse que o <strong>Ad Studio</strong> é seu canal de compra de crescimento mais rápido.</p><p>A empresa ressaltou que o <strong>Audience Network </strong>será um “divisor de águas” no mercado, especialmente para <i>podcasters </i>que buscam ganhar dinheiro com anúncios. </p><p>No início do ano, uma reportagem do The Verge revelou o interesse da plataforma de facilitar a conexão entre patrocinadores e <i>podcasters </i>menores.</p><p>O <strong>Spotify </strong>falou ainda que, em alguns meses, começará o teste beta de um novo recurso que permitirá a produção de conteúdo de podcast pago.</p><p> </p><small><i>Foto: Reprodução.</i></small>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 3 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 192926, 'user_id' => null, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134411, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'confira-algumas-curiosidades-dos-lancamentos-dos-carros-da-f1', 'titulo' => 'Confira algumas curiosidades dos lançamentos dos carros da F1', 'lead' => 'Até o momento, McLaren, AlphaTauri, Alfa Romeo e Red Bull já apresentaram os carros com os quais competirão em 2021. 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A equipe AlphaTauri tem o mesmo nome da marca de moda que pertence à <strong>Red Bull</strong>.</p><p>Este ano, por conta da pandemia do novo Coronavírus, o pessoal da empresa austríaca improvisou um vídeo-apresentação todo glamouroso. Assim, o <strong>evento</strong> que revelou o AT02 foi tão excêntrico quanto o que mostrou ao mundo seu predecessor. Você confere o “desfile” estrelado por Pierre Gasly e Yuki Tsunoda <a href="https://youtu.be/bwwuU6YYcKI">aqui</a>. </p><p><strong>McLaren MP4/12 - 1997</strong></p><p>A apresentação do McLaren MP4/12 foi tão bizarra que até o chefe da equipe à época, Ron Dennis, teve de admitir. Por quê?</p><p>O time inglês contratou ninguém menos que as Spice Girls para o evento. O grupo, em 1997, já era um dos maiores fenômenos da música pop mundial. No entanto, a combinação não deu muito certo.</p><p>Tanto as Spice quanto os pilotos da McLaren, Mika Häkkinen e David Coulthard, ficaram superdesconfortáveis com toda aquela pompa — o evento chegou a ser transmitido ao vivo pela MTV. “Jamais vi isso em um lançamento de um carro.”, disse Coulthard na noite de debutante do MP4/12.</p><p>Ah! Outro fato curioso: Anos depois, Geri Halliwell, a “Spice Ruiva”, se casou com Christian Horner que nada mais é, um dos chefões da Red Bull.</p><p>Confira <a href="https://youtu.be/SAn2KHUIzJM">aqui</a>.</p><p><strong>Honda RA107 - 2007</strong></p><p>Este talvez tenha sido o lançamento de carro mais “fora da caixinha” dos últimos anos na Fórmula 1. A apresentação do RA107, com a polêmica pintura que representa o mundo, aconteceu em Londres. Até aí tudo bem.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/02/25/carros-da-formula-1.jpg"><figcaption><i>Lançamento do carro da Honda em 2007 (Foto: Reprodução).</i></figcaption></figure><p>O inusitado é que isso rolou no Museu de História Natural. O objetivo era mostrar que a <strong>Honda</strong>, embora construtora da Fórmula 1, estava atenta ao meio ambiente e às mudanças climáticas.</p><p><strong>Sauber C32 - 2004</strong></p><p>Assim como a McLaren, a Sauber usou um grupo de música pop composto só por mulheres para apresentar seu carro. No caso da modesta equipe suíça, contudo, temos um pequeno <i>plot twist</i>.</p><p>O carro foi mostrado num primeiro momento sem as rodas. Por isso, um grupo de “mecânicos” invadiu o palco e resolveu o problema. Só que, ao revelarem seus rostos, descobrimos que a equipe de pit era na verdade formada pelas 'Sugarbabes'.</p><p>Depois do “trabalho” no carro, as cantoras partiram para uma performance. 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todo nosso time se mantém engajado em doar sangue regularmente.”, afirma Luiz.</span></p><p><span style="color:black;">Este produto está disponível para compra exclusivamente no </span><a href="https://browniedoluiz.com.br/produto/brownie-hemorio/"><span style="color:black;">site</span></a><span style="color:black;"> do Brownie do Luiz.</span></p>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], 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O que antes parecia um investimento de pouco retorno, hoje é considerado uma das melhores formas de divulgação, pois, além de ser uma forma de experimentação dos conceitos e produtos de uma marca, também serve para estreitar laços com os consumidores.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O ano de 2014 foi de bastante dificuldade para o setor devido à Copa do Mundo e Eleições. No entanto, muitos profissionais estão animados com 2015. 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Comecei a minha trajetória na área cultural e depois em agência de<strong style="color: rgb(0, 0, 0);"> marketing promocional</strong>, onde vi o mercado crescer, deixando de ser <em style="border: none;">below de line</em> e partindo para carreira solo, a <strong style="color: rgb(0, 0, 0);"><a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/acaopromo/419930-promo/" href="http://www.promoview.com.br/acaopromo/419930-promo/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank">promo</a></strong>, que acabou dando um salto assustador, tão grande que começou a ser cobiçada pelas agências de comunicação, onde cada uma queria ter seu departamento destinado para a prática.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Era visível que, uma hora ou outra, esta linha de ascensão iria estabilizar e foi isto que aconteceu. Passamos a ter agências especializadas e não braços de comunicação. Os profissionais, até então criados dentro de agências, começaram a se profissionalizar e ficar mais estratégicos, por isto veio o <a data-mce-href="mercado promocional, marketing promocional, live marketing, mercado de live marketing, live marketing, Elaine Moro Costa, MC4x, tendências do live marketing" href="http://promoview.com.br/wp-admin/mercado%20promocional,%20marketing%20promocional,%20live%20marketing,%20mercado%20de%20live%20marketing,%20live%20marketing,%20Elaine%20Moro%20Costa,%20MC4x,%20tend%C3%AAncias%20do%20live%20marketing" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">live marketing</strong></a>, e, as empresas que não estavam preparadas para este pensamento fecharam e surgiu um mercado mais profissional e estratégico.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: O mercado de live marketing movimentou US$ 21,8 bilhões no Brasil em 2013, um número 5,5% maior que o resultado de 2012. No entanto, em 2014, ele registrou uma queda de 4,3%, a primeira retração em dez anos. Como você avalia essa retração do setor?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>A retração do mercado é geral, isso se deve à economia do Brasil. Estávamos em constante ascensão, e, com o freio da economia, muitas empresas tiveram cortes e estes cortes, começam no nosso mercado de <a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">live marketing</strong></a> e comunicação.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O <em style="border: none;">budget</em> diminuiu, as grandes ativações viraram pequenas e todas as estratégias, começaram a ser revisadas.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Levando em conta os dados citados acima, quais são suas expectativas para o live marketing em 2015?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>Não será uma ano fácil, vamos ter que usar de muita criatividade para trabalhar com um custo menor e grandes ideias, mas também sabemos que é na crise que as empresas nos procuram, pois precisam motivar seus colaboradores, vender seus produtos e falar com seu consumidor. E é aí, que a gente entra.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: A MC4X fechou 2014 com grandes cases em seu portfólio. Vocês podem adiantar alguns dos jobs que assinarão neste ano?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>Estamos com ótimas expectativas, ganhamos algumas contas, mas ainda é cedo para revelar alguma coisa. Só posso garantir que vem muitas coisas boas por aí. Algumas inclusive foram publicadas no Promoview como as ações que fizemos no <strong style="color: rgb(0, 0, 0);"><a data-mce-href="http://promoview.com.br/parana/458360-mc4x-colocou-inovacao-nas-ativacoes-do-festival/" href="http://promoview.com.br/parana/458360-mc4x-colocou-inovacao-nas-ativacoes-do-festival/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank">Festival de Teatro de Curitiba </a></strong>no final de março.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: No ano passado, você assumiu a diretoria regional dos Estados do Paraná e de Santa Catarina da Ampro. Como foi ser nomeada para este cargo?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>Está sendo uma experiência nova, a gente sempre acha que vendo de fora parece muito mais fácil, mas é o contrário. 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Temos neste ano o segundo Congresso Brasileiro de Live Marketing, que é uma grande vitrina para o mercado e espero ver muitos dos nossos associados, fornecedores e profissionais, debatendo e pensando em soluções inovadoras para oferecer aos nossos clientes.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Neste ano, uma das principais tendências para o live marketing é o uso de novas tecnologias em ativações. Como você vê a inserção dessas ferramentas nas ações de live marketing?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>Acho que esta parceria é muito válida, fazendo da tecnologia uma grande aliada do <a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">live marketing</strong></a>, já que grande ideia, quase sempre, vem acompanhada de uma tecnologia inovadora.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Em que outras tendências para o mercado promo você aposta em 2015?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>A criatividade sempre foi o nosso maior aliado, e, para este ano de 2015, não será diferente. 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A agência idealizadora do projeto sabia que o atraso não iria prejudicar o bom andamento da ação e que, em primeiro lugar, as pessoas precisam de segurança.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Acho que a Gazeta e seu editor foram infelizes de dar tanta ênfase para este ponto, deviam sim dar os parabéns ao diretor de marketing, que acreditou e aprovou uma ativação inovadora, escolhendo Curitiba, para ser palco desta ação.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Não acho que isto tenha prejudicado os profissionais e as agências, pois eles sabiam muito bem o que estavam fazendo. Só esperamos que, na próxima matéria, a Gazeta do Povo se informe mais e reconheça que quem sabe faz ao vivo. Isto é <a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">live marketing</strong></a>.</p> ', 'author_fonte' => null, 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [[maximum depth reached]], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, 'recentes' => object(Cake\ORM\Query) { '(help)' 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O que antes parecia um investimento de pouco retorno, hoje é considerado uma das melhores formas de divulgação, pois, além de ser uma forma de experimentação dos conceitos e produtos de uma marca, também serve para estreitar laços com os consumidores.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O ano de 2014 foi de bastante dificuldade para o setor devido à Copa do Mundo e Eleições. No entanto, muitos profissionais estão animados com 2015. Apesar do início fraco para maioria, a velha máxima de que o mercado promo cresce em épocas de crise dá o tom de expectativa positiva para os próximos meses no curto prazo, sempre de olho nas Olimpíadas de 2016.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Para falar um pouco sobre esse cenário na região sul do Braisl, <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview</strong> conversou com<strong style="color: rgb(0, 0, 0);"> Elaine Moro Costa</strong>, sócia-diretora da <a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">agência de live marketing</strong></a> MC4x, entrrevistada esta semana na séire<strong style="color: rgb(0, 0, 0);"> As</strong> <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Mais Influentes do Live Marketing </strong>que é a lista com as 20 principais executivas do setor na país, escolhidas pelos leitores do Promoview.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Possuindo duas décadas de experiência no assunto, a executiva falou de sua carreira apresentando sua visão sobre a atual situação do mercado promo e o que ela espera para 2015.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/wp-content/uploads/2015/03/ELAINE-MORO-COSTA.jpg" href="http://www.promoview.com.br/wp-content/uploads/2015/03/ELAINE-MORO-COSTA.jpg" style="color: rgb(116, 51, 153);"><img alt="ELAINE MORO COSTA" class="alignnone size-full wp-image-455021" data-mce-src="http://www.promoview.com.br/wp-content/uploads/2015/03/ELAINE-MORO-COSTA.jpg" height="347" src="http://www.promoview.com.br/wp-content/uploads/2015/03/ELAINE-MORO-COSTA.jpg" style="color: rgb(68, 68, 68); margin: 0px; max-width: 640px;" width="560" /></a></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Você já atua no mercado promocional há 20 anos, nos conte um pouco sobre sua trajetória no setor e o que você viu de mudanças desde que iniciou sua carreira.</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro</strong>: Acho que sempre fui uma apaixonada pelo que faço! Comecei a minha trajetória na área cultural e depois em agência de<strong style="color: rgb(0, 0, 0);"> marketing promocional</strong>, onde vi o mercado crescer, deixando de ser <em style="border: none;">below de line</em> e partindo para carreira solo, a <strong style="color: rgb(0, 0, 0);"><a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/acaopromo/419930-promo/" href="http://www.promoview.com.br/acaopromo/419930-promo/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank">promo</a></strong>, que acabou dando um salto assustador, tão grande que começou a ser cobiçada pelas agências de comunicação, onde cada uma queria ter seu departamento destinado para a prática.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Era visível que, uma hora ou outra, esta linha de ascensão iria estabilizar e foi isto que aconteceu. Passamos a ter agências especializadas e não braços de comunicação. Os profissionais, até então criados dentro de agências, começaram a se profissionalizar e ficar mais estratégicos, por isto veio o <a data-mce-href="mercado promocional, marketing promocional, live marketing, mercado de live marketing, live marketing, Elaine Moro Costa, MC4x, tendências do live marketing" href="http://promoview.com.br/wp-admin/mercado%20promocional,%20marketing%20promocional,%20live%20marketing,%20mercado%20de%20live%20marketing,%20live%20marketing,%20Elaine%20Moro%20Costa,%20MC4x,%20tend%C3%AAncias%20do%20live%20marketing" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">live marketing</strong></a>, e, as empresas que não estavam preparadas para este pensamento fecharam e surgiu um mercado mais profissional e estratégico.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: O mercado de live marketing movimentou US$ 21,8 bilhões no Brasil em 2013, um número 5,5% maior que o resultado de 2012. No entanto, em 2014, ele registrou uma queda de 4,3%, a primeira retração em dez anos. Como você avalia essa retração do setor?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>A retração do mercado é geral, isso se deve à economia do Brasil. Estávamos em constante ascensão, e, com o freio da economia, muitas empresas tiveram cortes e estes cortes, começam no nosso mercado de <a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">live marketing</strong></a> e comunicação.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O <em style="border: none;">budget</em> diminuiu, as grandes ativações viraram pequenas e todas as estratégias, começaram a ser revisadas.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Levando em conta os dados citados acima, quais são suas expectativas para o live marketing em 2015?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>Não será uma ano fácil, vamos ter que usar de muita criatividade para trabalhar com um custo menor e grandes ideias, mas também sabemos que é na crise que as empresas nos procuram, pois precisam motivar seus colaboradores, vender seus produtos e falar com seu consumidor. E é aí, que a gente entra.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: A MC4X fechou 2014 com grandes cases em seu portfólio. Vocês podem adiantar alguns dos jobs que assinarão neste ano?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>Estamos com ótimas expectativas, ganhamos algumas contas, mas ainda é cedo para revelar alguma coisa. Só posso garantir que vem muitas coisas boas por aí. Algumas inclusive foram publicadas no Promoview como as ações que fizemos no <strong style="color: rgb(0, 0, 0);"><a data-mce-href="http://promoview.com.br/parana/458360-mc4x-colocou-inovacao-nas-ativacoes-do-festival/" href="http://promoview.com.br/parana/458360-mc4x-colocou-inovacao-nas-ativacoes-do-festival/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank">Festival de Teatro de Curitiba </a></strong>no final de março.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: No ano passado, você assumiu a diretoria regional dos Estados do Paraná e de Santa Catarina da Ampro. Como foi ser nomeada para este cargo?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>Está sendo uma experiência nova, a gente sempre acha que vendo de fora parece muito mais fácil, mas é o contrário. Apesar de receber todo o apoio da <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Ampro Nacional</strong>, temos muitas dificuldades no nosso mercado regional, são poucos os empresários de <a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">live marketing</strong></a> que se interessam, e, sem esta força, nunca conseguiremos fazer mais barulho.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Espero que este cenário mude e as pessoas enxerguem o nosso negócio, como ele merece ser visto, com ética, profissionalismo, e, acima de tudo, engajamento. Temos neste ano o segundo Congresso Brasileiro de Live Marketing, que é uma grande vitrina para o mercado e espero ver muitos dos nossos associados, fornecedores e profissionais, debatendo e pensando em soluções inovadoras para oferecer aos nossos clientes.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Neste ano, uma das principais tendências para o live marketing é o uso de novas tecnologias em ativações. Como você vê a inserção dessas ferramentas nas ações de live marketing?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>Acho que esta parceria é muito válida, fazendo da tecnologia uma grande aliada do <a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">live marketing</strong></a>, já que grande ideia, quase sempre, vem acompanhada de uma tecnologia inovadora.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Em que outras tendências para o mercado promo você aposta em 2015?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>A criatividade sempre foi o nosso maior aliado, e, para este ano de 2015, não será diferente. A tendência é pensar diferente.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Recentemente, a Gazeta do Povo criticou uma ação de live marketing realizada em Curitiba, por conta de um alegado “atraso de uma hora” no início da operação da atividade. Qual sua posição sobre esta crítica aberta do jornal? Prejudica os profissionais e agências, ou você entende que a gente tem que deixar por isso mesmo?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>Primeiro não vejo isto como falha. A agência idealizadora do projeto sabia que o atraso não iria prejudicar o bom andamento da ação e que, em primeiro lugar, as pessoas precisam de segurança.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Acho que a Gazeta e seu editor foram infelizes de dar tanta ênfase para este ponto, deviam sim dar os parabéns ao diretor de marketing, que acreditou e aprovou uma ativação inovadora, escolhendo Curitiba, para ser palco desta ação.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Não acho que isto tenha prejudicado os profissionais e as agências, pois eles sabiam muito bem o que estavam fazendo. Só esperamos que, na próxima matéria, a Gazeta do Povo se informe mais e reconheça que quem sabe faz ao vivo. Isto é <a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">live marketing</strong></a>.</p> ', 'author_fonte' => null, 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ '*' => true ], '[dirty]' => [], '[original]' => [], '[virtual]' => [], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [], '[invalid]' => [], '[repository]' => 'Posts' } $recentes = object(Cake\ORM\Query) { '(help)' => 'This is a Query object, to get the results execute or iterate it.', 'sql' => 'SELECT `Posts`.`id` AS `Posts__id`, `Posts`.`user_id` AS 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Na primeira, <strong>evento</strong> precisa ser montado no esquema drive-in, com as pessoas sem poder sair dos carros. Na segunda, o limite de público tem de ser reduzido de 2 mil para 1,2 mil pessoas.</p><p>O Allianz Parque foi procurado para comentar o assunto, mas ainda não retornou o contato. Na portaria, o promotor explicou que fez na tarde da quinta-feira uma reunião com representantes da Arena. </p><p>Nesse encontro, os gestores do <strong>estádio do Palmeiras</strong> explicaram ser difícil mudar o evento por causa da venda de ingressos e pela organização já realizada para receber o público.</p><p>“Ocorre que só a movimentação de duas mil pessoas na região do estádio já indica uma aglomeração não condizente com o denominado Plano São Paulo. Serão duas mil pessoas indo na mesma direção, entrando no local praticamente no mesmo horário e dele saindo no mesmo instante. 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A proposta do evento de domingo é que cada mesa seja ocupada por até quatro pessoas da mesma família e não exista aproximação com qualquer outro grupo de torcedores. </p><p>O Allianz Parque tem realizado nos últimos meses uma série de eventos, porém todos foram no formato drive-in.</p><p> </p>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 1 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 192927, 'user_id' => null, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134394, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'bohemia-abastece-estoque-de-cerveja-de-gusttavo-lima', 'titulo' => 'Bohemia abastece estoque de cerveja de Gusttavo Lima', 'lead' => 'Após publicação nas redes sociais, o embaixador da marca recebeu em sua casa a entrega especial inspirada no hit feito em parceria com a cervejaria.', 'lead_img' => 'uploads/2021/02/25/lead-post-192927-0652219001614296141.jpg', 'yt_link' => null, 'conteudo' => '<p>Já imaginou você postar que suas cervejas acabaram e receber um caminhão de<strong> </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience/-bohemia-ensina-consumidores-a-montarem-o-boteco-em-casa.html"><strong>Bohemia</strong></a> em casa, com todos os protocolos de higiene e segurança que o momento pede? </p><p>Foi exatamente o que aconteceu com <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/gusttavo-lima-recebe-advertencia-do-conar.html"><strong>Gusttavo Lima</strong></a>, em Goiânia (GO), com direito a caminhão personalizado.</p><p><i><strong>As últimas novidades do mercado de brand experience estão </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience/bohemia-troca-a-saideira-pela-voltadeira.html"><i><strong>Bohemia troca a 'saideira' pela 'voltadeira'</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>A <strong>ação de </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html"><strong>brand experience</strong></a> realizada pela<strong> </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/gusttavo-lima-recebe-advertencia-do-conar.html"><strong>Cervejaria Bohemia</strong></a> é parte do projeto de divulgação da música “Balada do Buteco”, produzida em parceria com a marca. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/02/25/bohemia_caminhao-gl_foto_2.jpg"></figure><p>Recém-lançada nas plataformas de streaming e com mais de 26 milhões de visualizações no YouTube, também está disponível no canal de Bohemia no Spotify.</p><p>“Bohemia e Gusttavo Lima são conectados pela mesma raiz: O boteco. Somos uma marca que está ligada a iniciativas que apoiam e valorizam a cultura dos bares e o Gusttavo é o cara que teve a sua história construída nos botecos.”, explica Bruna Vieira, gerente de Plataformas de Bohemia. </p><p>“Por toda a sua carreira e conexão com os botecos não é à toa que ele é o embaixador da marca. 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As demais equipes revelarão seus modelos em breve.</p><p><i><strong>O melhor do marketing esportivo está </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/esportes.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><strong>.</strong></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/mkt-esportivo/band-derrota-a-globo-e-fica-com-a-formula-1.html"><i><strong>Band derrota a Globo e fica com a Fórmula 1</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>Estes<strong> eventos</strong>, mesmo numa temporada sem muitas distinções em termos de regras, sempre traz novidades. 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No entanto, a combinação não deu muito certo.</p><p>Tanto as Spice quanto os pilotos da McLaren, Mika Häkkinen e David Coulthard, ficaram superdesconfortáveis com toda aquela pompa — o evento chegou a ser transmitido ao vivo pela MTV. “Jamais vi isso em um lançamento de um carro.”, disse Coulthard na noite de debutante do MP4/12.</p><p>Ah! Outro fato curioso: Anos depois, Geri Halliwell, a “Spice Ruiva”, se casou com Christian Horner que nada mais é, um dos chefões da Red Bull.</p><p>Confira <a href="https://youtu.be/SAn2KHUIzJM">aqui</a>.</p><p><strong>Honda RA107 - 2007</strong></p><p>Este talvez tenha sido o lançamento de carro mais “fora da caixinha” dos últimos anos na Fórmula 1. A apresentação do RA107, com a polêmica pintura que representa o mundo, aconteceu em Londres. 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todo nosso time se mantém engajado em doar sangue regularmente.”, afirma Luiz.</span></p><p><span style="color:black;">Este produto está disponível para compra exclusivamente no </span><a href="https://browniedoluiz.com.br/produto/brownie-hemorio/"><span style="color:black;">site</span></a><span style="color:black;"> do Brownie do Luiz.</span></p>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], 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O que antes parecia um investimento de pouco retorno, hoje é considerado uma das melhores formas de divulgação, pois, além de ser uma forma de experimentação dos conceitos e produtos de uma marca, também serve para estreitar laços com os consumidores.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O ano de 2014 foi de bastante dificuldade para o setor devido à Copa do Mundo e Eleições. No entanto, muitos profissionais estão animados com 2015. 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Comecei a minha trajetória na área cultural e depois em agência de<strong style="color: rgb(0, 0, 0);"> marketing promocional</strong>, onde vi o mercado crescer, deixando de ser <em style="border: none;">below de line</em> e partindo para carreira solo, a <strong style="color: rgb(0, 0, 0);"><a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/acaopromo/419930-promo/" href="http://www.promoview.com.br/acaopromo/419930-promo/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank">promo</a></strong>, que acabou dando um salto assustador, tão grande que começou a ser cobiçada pelas agências de comunicação, onde cada uma queria ter seu departamento destinado para a prática.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Era visível que, uma hora ou outra, esta linha de ascensão iria estabilizar e foi isto que aconteceu. Passamos a ter agências especializadas e não braços de comunicação. Os profissionais, até então criados dentro de agências, começaram a se profissionalizar e ficar mais estratégicos, por isto veio o <a data-mce-href="mercado promocional, marketing promocional, live marketing, mercado de live marketing, live marketing, Elaine Moro Costa, MC4x, tendências do live marketing" href="http://promoview.com.br/wp-admin/mercado%20promocional,%20marketing%20promocional,%20live%20marketing,%20mercado%20de%20live%20marketing,%20live%20marketing,%20Elaine%20Moro%20Costa,%20MC4x,%20tend%C3%AAncias%20do%20live%20marketing" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">live marketing</strong></a>, e, as empresas que não estavam preparadas para este pensamento fecharam e surgiu um mercado mais profissional e estratégico.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: O mercado de live marketing movimentou US$ 21,8 bilhões no Brasil em 2013, um número 5,5% maior que o resultado de 2012. No entanto, em 2014, ele registrou uma queda de 4,3%, a primeira retração em dez anos. Como você avalia essa retração do setor?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>A retração do mercado é geral, isso se deve à economia do Brasil. Estávamos em constante ascensão, e, com o freio da economia, muitas empresas tiveram cortes e estes cortes, começam no nosso mercado de <a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">live marketing</strong></a> e comunicação.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O <em style="border: none;">budget</em> diminuiu, as grandes ativações viraram pequenas e todas as estratégias, começaram a ser revisadas.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Levando em conta os dados citados acima, quais são suas expectativas para o live marketing em 2015?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>Não será uma ano fácil, vamos ter que usar de muita criatividade para trabalhar com um custo menor e grandes ideias, mas também sabemos que é na crise que as empresas nos procuram, pois precisam motivar seus colaboradores, vender seus produtos e falar com seu consumidor. E é aí, que a gente entra.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: A MC4X fechou 2014 com grandes cases em seu portfólio. Vocês podem adiantar alguns dos jobs que assinarão neste ano?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>Estamos com ótimas expectativas, ganhamos algumas contas, mas ainda é cedo para revelar alguma coisa. Só posso garantir que vem muitas coisas boas por aí. Algumas inclusive foram publicadas no Promoview como as ações que fizemos no <strong style="color: rgb(0, 0, 0);"><a data-mce-href="http://promoview.com.br/parana/458360-mc4x-colocou-inovacao-nas-ativacoes-do-festival/" href="http://promoview.com.br/parana/458360-mc4x-colocou-inovacao-nas-ativacoes-do-festival/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank">Festival de Teatro de Curitiba </a></strong>no final de março.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: No ano passado, você assumiu a diretoria regional dos Estados do Paraná e de Santa Catarina da Ampro. Como foi ser nomeada para este cargo?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>Está sendo uma experiência nova, a gente sempre acha que vendo de fora parece muito mais fácil, mas é o contrário. Apesar de receber todo o apoio da <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Ampro Nacional</strong>, temos muitas dificuldades no nosso mercado regional, são poucos os empresários de <a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">live marketing</strong></a> que se interessam, e, sem esta força, nunca conseguiremos fazer mais barulho.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Espero que este cenário mude e as pessoas enxerguem o nosso negócio, como ele merece ser visto, com ética, profissionalismo, e, acima de tudo, engajamento. Temos neste ano o segundo Congresso Brasileiro de Live Marketing, que é uma grande vitrina para o mercado e espero ver muitos dos nossos associados, fornecedores e profissionais, debatendo e pensando em soluções inovadoras para oferecer aos nossos clientes.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Neste ano, uma das principais tendências para o live marketing é o uso de novas tecnologias em ativações. 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A tendência é pensar diferente.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Recentemente, a Gazeta do Povo criticou uma ação de live marketing realizada em Curitiba, por conta de um alegado “atraso de uma hora” no início da operação da atividade. Qual sua posição sobre esta crítica aberta do jornal? Prejudica os profissionais e agências, ou você entende que a gente tem que deixar por isso mesmo?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>Primeiro não vejo isto como falha. A agência idealizadora do projeto sabia que o atraso não iria prejudicar o bom andamento da ação e que, em primeiro lugar, as pessoas precisam de segurança.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Acho que a Gazeta e seu editor foram infelizes de dar tanta ênfase para este ponto, deviam sim dar os parabéns ao diretor de marketing, que acreditou e aprovou uma ativação inovadora, escolhendo Curitiba, para ser palco desta ação.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Não acho que isto tenha prejudicado os profissionais e as agências, pois eles sabiam muito bem o que estavam fazendo. Só esperamos que, na próxima matéria, a Gazeta do Povo se informe mais e reconheça que quem sabe faz ao vivo. Isto é <a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">live marketing</strong></a>.</p> ', 'author_fonte' => null, 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [[maximum depth reached]], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, 'recentes' => object(Cake\ORM\Query) { '(help)' 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O que antes parecia um investimento de pouco retorno, hoje é considerado uma das melhores formas de divulgação, pois, além de ser uma forma de experimentação dos conceitos e produtos de uma marca, também serve para estreitar laços com os consumidores.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O ano de 2014 foi de bastante dificuldade para o setor devido à Copa do Mundo e Eleições. No entanto, muitos profissionais estão animados com 2015. Apesar do início fraco para maioria, a velha máxima de que o mercado promo cresce em épocas de crise dá o tom de expectativa positiva para os próximos meses no curto prazo, sempre de olho nas Olimpíadas de 2016.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Para falar um pouco sobre esse cenário na região sul do Braisl, <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview</strong> conversou com<strong style="color: rgb(0, 0, 0);"> Elaine Moro Costa</strong>, sócia-diretora da <a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">agência de live marketing</strong></a> MC4x, entrrevistada esta semana na séire<strong style="color: rgb(0, 0, 0);"> As</strong> <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Mais Influentes do Live Marketing </strong>que é a lista com as 20 principais executivas do setor na país, escolhidas pelos leitores do Promoview.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Possuindo duas décadas de experiência no assunto, a executiva falou de sua carreira apresentando sua visão sobre a atual situação do mercado promo e o que ela espera para 2015.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/wp-content/uploads/2015/03/ELAINE-MORO-COSTA.jpg" href="http://www.promoview.com.br/wp-content/uploads/2015/03/ELAINE-MORO-COSTA.jpg" style="color: rgb(116, 51, 153);"><img alt="ELAINE MORO COSTA" class="alignnone size-full wp-image-455021" data-mce-src="http://www.promoview.com.br/wp-content/uploads/2015/03/ELAINE-MORO-COSTA.jpg" height="347" src="http://www.promoview.com.br/wp-content/uploads/2015/03/ELAINE-MORO-COSTA.jpg" style="color: rgb(68, 68, 68); margin: 0px; max-width: 640px;" width="560" /></a></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Você já atua no mercado promocional há 20 anos, nos conte um pouco sobre sua trajetória no setor e o que você viu de mudanças desde que iniciou sua carreira.</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro</strong>: Acho que sempre fui uma apaixonada pelo que faço! Comecei a minha trajetória na área cultural e depois em agência de<strong style="color: rgb(0, 0, 0);"> marketing promocional</strong>, onde vi o mercado crescer, deixando de ser <em style="border: none;">below de line</em> e partindo para carreira solo, a <strong style="color: rgb(0, 0, 0);"><a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/acaopromo/419930-promo/" href="http://www.promoview.com.br/acaopromo/419930-promo/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank">promo</a></strong>, que acabou dando um salto assustador, tão grande que começou a ser cobiçada pelas agências de comunicação, onde cada uma queria ter seu departamento destinado para a prática.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Era visível que, uma hora ou outra, esta linha de ascensão iria estabilizar e foi isto que aconteceu. Passamos a ter agências especializadas e não braços de comunicação. Os profissionais, até então criados dentro de agências, começaram a se profissionalizar e ficar mais estratégicos, por isto veio o <a data-mce-href="mercado promocional, marketing promocional, live marketing, mercado de live marketing, live marketing, Elaine Moro Costa, MC4x, tendências do live marketing" href="http://promoview.com.br/wp-admin/mercado%20promocional,%20marketing%20promocional,%20live%20marketing,%20mercado%20de%20live%20marketing,%20live%20marketing,%20Elaine%20Moro%20Costa,%20MC4x,%20tend%C3%AAncias%20do%20live%20marketing" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">live marketing</strong></a>, e, as empresas que não estavam preparadas para este pensamento fecharam e surgiu um mercado mais profissional e estratégico.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: O mercado de live marketing movimentou US$ 21,8 bilhões no Brasil em 2013, um número 5,5% maior que o resultado de 2012. No entanto, em 2014, ele registrou uma queda de 4,3%, a primeira retração em dez anos. Como você avalia essa retração do setor?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>A retração do mercado é geral, isso se deve à economia do Brasil. Estávamos em constante ascensão, e, com o freio da economia, muitas empresas tiveram cortes e estes cortes, começam no nosso mercado de <a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">live marketing</strong></a> e comunicação.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O <em style="border: none;">budget</em> diminuiu, as grandes ativações viraram pequenas e todas as estratégias, começaram a ser revisadas.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Levando em conta os dados citados acima, quais são suas expectativas para o live marketing em 2015?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>Não será uma ano fácil, vamos ter que usar de muita criatividade para trabalhar com um custo menor e grandes ideias, mas também sabemos que é na crise que as empresas nos procuram, pois precisam motivar seus colaboradores, vender seus produtos e falar com seu consumidor. E é aí, que a gente entra.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: A MC4X fechou 2014 com grandes cases em seu portfólio. Vocês podem adiantar alguns dos jobs que assinarão neste ano?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>Estamos com ótimas expectativas, ganhamos algumas contas, mas ainda é cedo para revelar alguma coisa. Só posso garantir que vem muitas coisas boas por aí. Algumas inclusive foram publicadas no Promoview como as ações que fizemos no <strong style="color: rgb(0, 0, 0);"><a data-mce-href="http://promoview.com.br/parana/458360-mc4x-colocou-inovacao-nas-ativacoes-do-festival/" href="http://promoview.com.br/parana/458360-mc4x-colocou-inovacao-nas-ativacoes-do-festival/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank">Festival de Teatro de Curitiba </a></strong>no final de março.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: No ano passado, você assumiu a diretoria regional dos Estados do Paraná e de Santa Catarina da Ampro. 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Temos neste ano o segundo Congresso Brasileiro de Live Marketing, que é uma grande vitrina para o mercado e espero ver muitos dos nossos associados, fornecedores e profissionais, debatendo e pensando em soluções inovadoras para oferecer aos nossos clientes.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Neste ano, uma das principais tendências para o live marketing é o uso de novas tecnologias em ativações. 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A agência idealizadora do projeto sabia que o atraso não iria prejudicar o bom andamento da ação e que, em primeiro lugar, as pessoas precisam de segurança.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Acho que a Gazeta e seu editor foram infelizes de dar tanta ênfase para este ponto, deviam sim dar os parabéns ao diretor de marketing, que acreditou e aprovou uma ativação inovadora, escolhendo Curitiba, para ser palco desta ação.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Não acho que isto tenha prejudicado os profissionais e as agências, pois eles sabiam muito bem o que estavam fazendo. Só esperamos que, na próxima matéria, a Gazeta do Povo se informe mais e reconheça que quem sabe faz ao vivo. 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Somos uma marca que está ligada a iniciativas que apoiam e valorizam a cultura dos bares e o Gusttavo é o cara que teve a sua história construída nos botecos.”, explica Bruna Vieira, gerente de Plataformas de Bohemia. </p><p>“Por toda a sua carreira e conexão com os botecos não é à toa que ele é o embaixador da marca. 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Sem detalhar as informações, o <strong>Spotify </strong>disse que o <strong>Ad Studio</strong> é seu canal de compra de crescimento mais rápido.</p><p>A empresa ressaltou que o <strong>Audience Network </strong>será um “divisor de águas” no mercado, especialmente para <i>podcasters </i>que buscam ganhar dinheiro com anúncios. </p><p>No início do ano, uma reportagem do The Verge revelou o interesse da plataforma de facilitar a conexão entre patrocinadores e <i>podcasters </i>menores.</p><p>O <strong>Spotify </strong>falou ainda que, em alguns meses, começará o teste beta de um novo recurso que permitirá a produção de conteúdo de podcast pago.</p><p> </p><small><i>Foto: Reprodução.</i></small>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 3 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 192926, 'user_id' => null, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134411, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'confira-algumas-curiosidades-dos-lancamentos-dos-carros-da-f1', 'titulo' => 'Confira algumas curiosidades dos lançamentos dos carros da F1', 'lead' => 'Até o momento, McLaren, AlphaTauri, Alfa Romeo e Red Bull já apresentaram os carros com os quais competirão em 2021. 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A equipe AlphaTauri tem o mesmo nome da marca de moda que pertence à <strong>Red Bull</strong>.</p><p>Este ano, por conta da pandemia do novo Coronavírus, o pessoal da empresa austríaca improvisou um vídeo-apresentação todo glamouroso. Assim, o <strong>evento</strong> que revelou o AT02 foi tão excêntrico quanto o que mostrou ao mundo seu predecessor. Você confere o “desfile” estrelado por Pierre Gasly e Yuki Tsunoda <a href="https://youtu.be/bwwuU6YYcKI">aqui</a>. </p><p><strong>McLaren MP4/12 - 1997</strong></p><p>A apresentação do McLaren MP4/12 foi tão bizarra que até o chefe da equipe à época, Ron Dennis, teve de admitir. Por quê?</p><p>O time inglês contratou ninguém menos que as Spice Girls para o evento. O grupo, em 1997, já era um dos maiores fenômenos da música pop mundial. No entanto, a combinação não deu muito certo.</p><p>Tanto as Spice quanto os pilotos da McLaren, Mika Häkkinen e David Coulthard, ficaram superdesconfortáveis com toda aquela pompa — o evento chegou a ser transmitido ao vivo pela MTV. “Jamais vi isso em um lançamento de um carro.”, disse Coulthard na noite de debutante do MP4/12.</p><p>Ah! Outro fato curioso: Anos depois, Geri Halliwell, a “Spice Ruiva”, se casou com Christian Horner que nada mais é, um dos chefões da Red Bull.</p><p>Confira <a href="https://youtu.be/SAn2KHUIzJM">aqui</a>.</p><p><strong>Honda RA107 - 2007</strong></p><p>Este talvez tenha sido o lançamento de carro mais “fora da caixinha” dos últimos anos na Fórmula 1. A apresentação do RA107, com a polêmica pintura que representa o mundo, aconteceu em Londres. Até aí tudo bem.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/02/25/carros-da-formula-1.jpg"><figcaption><i>Lançamento do carro da Honda em 2007 (Foto: Reprodução).</i></figcaption></figure><p>O inusitado é que isso rolou no Museu de História Natural. O objetivo era mostrar que a <strong>Honda</strong>, embora construtora da Fórmula 1, estava atenta ao meio ambiente e às mudanças climáticas.</p><p><strong>Sauber C32 - 2004</strong></p><p>Assim como a McLaren, a Sauber usou um grupo de música pop composto só por mulheres para apresentar seu carro. No caso da modesta equipe suíça, contudo, temos um pequeno <i>plot twist</i>.</p><p>O carro foi mostrado num primeiro momento sem as rodas. Por isso, um grupo de “mecânicos” invadiu o palco e resolveu o problema. Só que, ao revelarem seus rostos, descobrimos que a equipe de pit era na verdade formada pelas 'Sugarbabes'.</p><p>Depois do “trabalho” no carro, as cantoras partiram para uma performance. 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todo nosso time se mantém engajado em doar sangue regularmente.”, afirma Luiz.</span></p><p><span style="color:black;">Este produto está disponível para compra exclusivamente no </span><a href="https://browniedoluiz.com.br/produto/brownie-hemorio/"><span style="color:black;">site</span></a><span style="color:black;"> do Brownie do Luiz.</span></p>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], 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O que antes parecia um investimento de pouco retorno, hoje é considerado uma das melhores formas de divulgação, pois, além de ser uma forma de experimentação dos conceitos e produtos de uma marca, também serve para estreitar laços com os consumidores.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O ano de 2014 foi de bastante dificuldade para o setor devido à Copa do Mundo e Eleições. No entanto, muitos profissionais estão animados com 2015. Apesar do início fraco para maioria, a velha máxima de que o mercado promo cresce em épocas de crise dá o tom de expectativa positiva para os próximos meses no curto prazo, sempre de olho nas Olimpíadas de 2016.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Para falar um pouco sobre esse cenário na região sul do Braisl, <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview</strong> conversou com<strong style="color: rgb(0, 0, 0);"> Elaine Moro Costa</strong>, sócia-diretora da <a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">agência de live marketing</strong></a> MC4x, entrrevistada esta semana na séire<strong style="color: rgb(0, 0, 0);"> As</strong> <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Mais Influentes do Live Marketing </strong>que é a lista com as 20 principais executivas do setor na país, escolhidas pelos leitores do Promoview.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Possuindo duas décadas de experiência no assunto, a executiva falou de sua carreira apresentando sua visão sobre a atual situação do mercado promo e o que ela espera para 2015.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/wp-content/uploads/2015/03/ELAINE-MORO-COSTA.jpg" href="http://www.promoview.com.br/wp-content/uploads/2015/03/ELAINE-MORO-COSTA.jpg" style="color: rgb(116, 51, 153);"><img alt="ELAINE MORO COSTA" class="alignnone size-full wp-image-455021" data-mce-src="http://www.promoview.com.br/wp-content/uploads/2015/03/ELAINE-MORO-COSTA.jpg" height="347" src="http://www.promoview.com.br/wp-content/uploads/2015/03/ELAINE-MORO-COSTA.jpg" style="color: rgb(68, 68, 68); margin: 0px; max-width: 640px;" width="560" /></a></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Você já atua no mercado promocional há 20 anos, nos conte um pouco sobre sua trajetória no setor e o que você viu de mudanças desde que iniciou sua carreira.</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro</strong>: Acho que sempre fui uma apaixonada pelo que faço! Comecei a minha trajetória na área cultural e depois em agência de<strong style="color: rgb(0, 0, 0);"> marketing promocional</strong>, onde vi o mercado crescer, deixando de ser <em style="border: none;">below de line</em> e partindo para carreira solo, a <strong style="color: rgb(0, 0, 0);"><a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/acaopromo/419930-promo/" href="http://www.promoview.com.br/acaopromo/419930-promo/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank">promo</a></strong>, que acabou dando um salto assustador, tão grande que começou a ser cobiçada pelas agências de comunicação, onde cada uma queria ter seu departamento destinado para a prática.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Era visível que, uma hora ou outra, esta linha de ascensão iria estabilizar e foi isto que aconteceu. Passamos a ter agências especializadas e não braços de comunicação. Os profissionais, até então criados dentro de agências, começaram a se profissionalizar e ficar mais estratégicos, por isto veio o <a data-mce-href="mercado promocional, marketing promocional, live marketing, mercado de live marketing, live marketing, Elaine Moro Costa, MC4x, tendências do live marketing" href="http://promoview.com.br/wp-admin/mercado%20promocional,%20marketing%20promocional,%20live%20marketing,%20mercado%20de%20live%20marketing,%20live%20marketing,%20Elaine%20Moro%20Costa,%20MC4x,%20tend%C3%AAncias%20do%20live%20marketing" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">live marketing</strong></a>, e, as empresas que não estavam preparadas para este pensamento fecharam e surgiu um mercado mais profissional e estratégico.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: O mercado de live marketing movimentou US$ 21,8 bilhões no Brasil em 2013, um número 5,5% maior que o resultado de 2012. No entanto, em 2014, ele registrou uma queda de 4,3%, a primeira retração em dez anos. Como você avalia essa retração do setor?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>A retração do mercado é geral, isso se deve à economia do Brasil. Estávamos em constante ascensão, e, com o freio da economia, muitas empresas tiveram cortes e estes cortes, começam no nosso mercado de <a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">live marketing</strong></a> e comunicação.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O <em style="border: none;">budget</em> diminuiu, as grandes ativações viraram pequenas e todas as estratégias, começaram a ser revisadas.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Levando em conta os dados citados acima, quais são suas expectativas para o live marketing em 2015?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>Não será uma ano fácil, vamos ter que usar de muita criatividade para trabalhar com um custo menor e grandes ideias, mas também sabemos que é na crise que as empresas nos procuram, pois precisam motivar seus colaboradores, vender seus produtos e falar com seu consumidor. E é aí, que a gente entra.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: A MC4X fechou 2014 com grandes cases em seu portfólio. Vocês podem adiantar alguns dos jobs que assinarão neste ano?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>Estamos com ótimas expectativas, ganhamos algumas contas, mas ainda é cedo para revelar alguma coisa. Só posso garantir que vem muitas coisas boas por aí. Algumas inclusive foram publicadas no Promoview como as ações que fizemos no <strong style="color: rgb(0, 0, 0);"><a data-mce-href="http://promoview.com.br/parana/458360-mc4x-colocou-inovacao-nas-ativacoes-do-festival/" href="http://promoview.com.br/parana/458360-mc4x-colocou-inovacao-nas-ativacoes-do-festival/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank">Festival de Teatro de Curitiba </a></strong>no final de março.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: No ano passado, você assumiu a diretoria regional dos Estados do Paraná e de Santa Catarina da Ampro. Como foi ser nomeada para este cargo?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>Está sendo uma experiência nova, a gente sempre acha que vendo de fora parece muito mais fácil, mas é o contrário. Apesar de receber todo o apoio da <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Ampro Nacional</strong>, temos muitas dificuldades no nosso mercado regional, são poucos os empresários de <a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">live marketing</strong></a> que se interessam, e, sem esta força, nunca conseguiremos fazer mais barulho.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Espero que este cenário mude e as pessoas enxerguem o nosso negócio, como ele merece ser visto, com ética, profissionalismo, e, acima de tudo, engajamento. Temos neste ano o segundo Congresso Brasileiro de Live Marketing, que é uma grande vitrina para o mercado e espero ver muitos dos nossos associados, fornecedores e profissionais, debatendo e pensando em soluções inovadoras para oferecer aos nossos clientes.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Neste ano, uma das principais tendências para o live marketing é o uso de novas tecnologias em ativações. Como você vê a inserção dessas ferramentas nas ações de live marketing?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>Acho que esta parceria é muito válida, fazendo da tecnologia uma grande aliada do <a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">live marketing</strong></a>, já que grande ideia, quase sempre, vem acompanhada de uma tecnologia inovadora.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Em que outras tendências para o mercado promo você aposta em 2015?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>A criatividade sempre foi o nosso maior aliado, e, para este ano de 2015, não será diferente. 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A agência idealizadora do projeto sabia que o atraso não iria prejudicar o bom andamento da ação e que, em primeiro lugar, as pessoas precisam de segurança.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Acho que a Gazeta e seu editor foram infelizes de dar tanta ênfase para este ponto, deviam sim dar os parabéns ao diretor de marketing, que acreditou e aprovou uma ativação inovadora, escolhendo Curitiba, para ser palco desta ação.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Não acho que isto tenha prejudicado os profissionais e as agências, pois eles sabiam muito bem o que estavam fazendo. Só esperamos que, na próxima matéria, a Gazeta do Povo se informe mais e reconheça que quem sabe faz ao vivo. Isto é <a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">live marketing</strong></a>.</p> ', 'author_fonte' => null, 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [[maximum depth reached]], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, 'recentes' => object(Cake\ORM\Query) { '(help)' 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O que antes parecia um investimento de pouco retorno, hoje é considerado uma das melhores formas de divulgação, pois, além de ser uma forma de experimentação dos conceitos e produtos de uma marca, também serve para estreitar laços com os consumidores.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O ano de 2014 foi de bastante dificuldade para o setor devido à Copa do Mundo e Eleições. No entanto, muitos profissionais estão animados com 2015. Apesar do início fraco para maioria, a velha máxima de que o mercado promo cresce em épocas de crise dá o tom de expectativa positiva para os próximos meses no curto prazo, sempre de olho nas Olimpíadas de 2016.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Para falar um pouco sobre esse cenário na região sul do Braisl, <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview</strong> conversou com<strong style="color: rgb(0, 0, 0);"> Elaine Moro Costa</strong>, sócia-diretora da <a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">agência de live marketing</strong></a> MC4x, entrrevistada esta semana na séire<strong style="color: rgb(0, 0, 0);"> As</strong> <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Mais Influentes do Live Marketing </strong>que é a lista com as 20 principais executivas do setor na país, escolhidas pelos leitores do Promoview.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Possuindo duas décadas de experiência no assunto, a executiva falou de sua carreira apresentando sua visão sobre a atual situação do mercado promo e o que ela espera para 2015.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/wp-content/uploads/2015/03/ELAINE-MORO-COSTA.jpg" href="http://www.promoview.com.br/wp-content/uploads/2015/03/ELAINE-MORO-COSTA.jpg" style="color: rgb(116, 51, 153);"><img alt="ELAINE MORO COSTA" class="alignnone size-full wp-image-455021" data-mce-src="http://www.promoview.com.br/wp-content/uploads/2015/03/ELAINE-MORO-COSTA.jpg" height="347" src="http://www.promoview.com.br/wp-content/uploads/2015/03/ELAINE-MORO-COSTA.jpg" style="color: rgb(68, 68, 68); margin: 0px; max-width: 640px;" width="560" /></a></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Você já atua no mercado promocional há 20 anos, nos conte um pouco sobre sua trajetória no setor e o que você viu de mudanças desde que iniciou sua carreira.</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro</strong>: Acho que sempre fui uma apaixonada pelo que faço! Comecei a minha trajetória na área cultural e depois em agência de<strong style="color: rgb(0, 0, 0);"> marketing promocional</strong>, onde vi o mercado crescer, deixando de ser <em style="border: none;">below de line</em> e partindo para carreira solo, a <strong style="color: rgb(0, 0, 0);"><a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/acaopromo/419930-promo/" href="http://www.promoview.com.br/acaopromo/419930-promo/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank">promo</a></strong>, que acabou dando um salto assustador, tão grande que começou a ser cobiçada pelas agências de comunicação, onde cada uma queria ter seu departamento destinado para a prática.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Era visível que, uma hora ou outra, esta linha de ascensão iria estabilizar e foi isto que aconteceu. Passamos a ter agências especializadas e não braços de comunicação. Os profissionais, até então criados dentro de agências, começaram a se profissionalizar e ficar mais estratégicos, por isto veio o <a data-mce-href="mercado promocional, marketing promocional, live marketing, mercado de live marketing, live marketing, Elaine Moro Costa, MC4x, tendências do live marketing" href="http://promoview.com.br/wp-admin/mercado%20promocional,%20marketing%20promocional,%20live%20marketing,%20mercado%20de%20live%20marketing,%20live%20marketing,%20Elaine%20Moro%20Costa,%20MC4x,%20tend%C3%AAncias%20do%20live%20marketing" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">live marketing</strong></a>, e, as empresas que não estavam preparadas para este pensamento fecharam e surgiu um mercado mais profissional e estratégico.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: O mercado de live marketing movimentou US$ 21,8 bilhões no Brasil em 2013, um número 5,5% maior que o resultado de 2012. No entanto, em 2014, ele registrou uma queda de 4,3%, a primeira retração em dez anos. Como você avalia essa retração do setor?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>A retração do mercado é geral, isso se deve à economia do Brasil. Estávamos em constante ascensão, e, com o freio da economia, muitas empresas tiveram cortes e estes cortes, começam no nosso mercado de <a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">live marketing</strong></a> e comunicação.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">O <em style="border: none;">budget</em> diminuiu, as grandes ativações viraram pequenas e todas as estratégias, começaram a ser revisadas.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Levando em conta os dados citados acima, quais são suas expectativas para o live marketing em 2015?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>Não será uma ano fácil, vamos ter que usar de muita criatividade para trabalhar com um custo menor e grandes ideias, mas também sabemos que é na crise que as empresas nos procuram, pois precisam motivar seus colaboradores, vender seus produtos e falar com seu consumidor. E é aí, que a gente entra.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: A MC4X fechou 2014 com grandes cases em seu portfólio. Vocês podem adiantar alguns dos jobs que assinarão neste ano?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>Estamos com ótimas expectativas, ganhamos algumas contas, mas ainda é cedo para revelar alguma coisa. Só posso garantir que vem muitas coisas boas por aí. Algumas inclusive foram publicadas no Promoview como as ações que fizemos no <strong style="color: rgb(0, 0, 0);"><a data-mce-href="http://promoview.com.br/parana/458360-mc4x-colocou-inovacao-nas-ativacoes-do-festival/" href="http://promoview.com.br/parana/458360-mc4x-colocou-inovacao-nas-ativacoes-do-festival/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank">Festival de Teatro de Curitiba </a></strong>no final de março.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: No ano passado, você assumiu a diretoria regional dos Estados do Paraná e de Santa Catarina da Ampro. Como foi ser nomeada para este cargo?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>Está sendo uma experiência nova, a gente sempre acha que vendo de fora parece muito mais fácil, mas é o contrário. Apesar de receber todo o apoio da <strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Ampro Nacional</strong>, temos muitas dificuldades no nosso mercado regional, são poucos os empresários de <a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">live marketing</strong></a> que se interessam, e, sem esta força, nunca conseguiremos fazer mais barulho.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Espero que este cenário mude e as pessoas enxerguem o nosso negócio, como ele merece ser visto, com ética, profissionalismo, e, acima de tudo, engajamento. Temos neste ano o segundo Congresso Brasileiro de Live Marketing, que é uma grande vitrina para o mercado e espero ver muitos dos nossos associados, fornecedores e profissionais, debatendo e pensando em soluções inovadoras para oferecer aos nossos clientes.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Neste ano, uma das principais tendências para o live marketing é o uso de novas tecnologias em ativações. Como você vê a inserção dessas ferramentas nas ações de live marketing?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>Acho que esta parceria é muito válida, fazendo da tecnologia uma grande aliada do <a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">live marketing</strong></a>, já que grande ideia, quase sempre, vem acompanhada de uma tecnologia inovadora.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Em que outras tendências para o mercado promo você aposta em 2015?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>A criatividade sempre foi o nosso maior aliado, e, para este ano de 2015, não será diferente. A tendência é pensar diferente.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><em style="border: none;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Promoview: Recentemente, a Gazeta do Povo criticou uma ação de live marketing realizada em Curitiba, por conta de um alegado “atraso de uma hora” no início da operação da atividade. Qual sua posição sobre esta crítica aberta do jornal? Prejudica os profissionais e agências, ou você entende que a gente tem que deixar por isso mesmo?</strong></em></p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">Elaine Moro: </strong>Primeiro não vejo isto como falha. A agência idealizadora do projeto sabia que o atraso não iria prejudicar o bom andamento da ação e que, em primeiro lugar, as pessoas precisam de segurança.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Acho que a Gazeta e seu editor foram infelizes de dar tanta ênfase para este ponto, deviam sim dar os parabéns ao diretor de marketing, que acreditou e aprovou uma ativação inovadora, escolhendo Curitiba, para ser palco desta ação.</p> <p style="font-family: Arial, sans-serif; color: rgb(68, 68, 68); margin-bottom: 24px;">Não acho que isto tenha prejudicado os profissionais e as agências, pois eles sabiam muito bem o que estavam fazendo. Só esperamos que, na próxima matéria, a Gazeta do Povo se informe mais e reconheça que quem sabe faz ao vivo. Isto é <a data-mce-href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" href="http://www.promoview.com.br/livemkt/274203-o-que-e-live-marketing/" style="color: rgb(116, 51, 153);" target="_blank"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);">live marketing</strong></a>.</p> ', 'author_fonte' => null, 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ '*' => true ], '[dirty]' => [], '[original]' => [], '[virtual]' => [], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [], '[invalid]' => [], '[repository]' => 'Posts' } $recentes = object(Cake\ORM\Query) { '(help)' => 'This is a Query object, to get the results execute or iterate it.', 'sql' => 'SELECT `Posts`.`id` AS `Posts__id`, `Posts`.`user_id` AS 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Na primeira, <strong>evento</strong> precisa ser montado no esquema drive-in, com as pessoas sem poder sair dos carros. Na segunda, o limite de público tem de ser reduzido de 2 mil para 1,2 mil pessoas.</p><p>O Allianz Parque foi procurado para comentar o assunto, mas ainda não retornou o contato. Na portaria, o promotor explicou que fez na tarde da quinta-feira uma reunião com representantes da Arena. </p><p>Nesse encontro, os gestores do <strong>estádio do Palmeiras</strong> explicaram ser difícil mudar o evento por causa da venda de ingressos e pela organização já realizada para receber o público.</p><p>“Ocorre que só a movimentação de duas mil pessoas na região do estádio já indica uma aglomeração não condizente com o denominado Plano São Paulo. Serão duas mil pessoas indo na mesma direção, entrando no local praticamente no mesmo horário e dele saindo no mesmo instante. 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A proposta do evento de domingo é que cada mesa seja ocupada por até quatro pessoas da mesma família e não exista aproximação com qualquer outro grupo de torcedores. </p><p>O Allianz Parque tem realizado nos últimos meses uma série de eventos, porém todos foram no formato drive-in.</p><p> </p>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 1 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 192927, 'user_id' => null, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134394, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'bohemia-abastece-estoque-de-cerveja-de-gusttavo-lima', 'titulo' => 'Bohemia abastece estoque de cerveja de Gusttavo Lima', 'lead' => 'Após publicação nas redes sociais, o embaixador da marca recebeu em sua casa a entrega especial inspirada no hit feito em parceria com a cervejaria.', 'lead_img' => 'uploads/2021/02/25/lead-post-192927-0652219001614296141.jpg', 'yt_link' => null, 'conteudo' => '<p>Já imaginou você postar que suas cervejas acabaram e receber um caminhão de<strong> </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience/-bohemia-ensina-consumidores-a-montarem-o-boteco-em-casa.html"><strong>Bohemia</strong></a> em casa, com todos os protocolos de higiene e segurança que o momento pede? </p><p>Foi exatamente o que aconteceu com <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/gusttavo-lima-recebe-advertencia-do-conar.html"><strong>Gusttavo Lima</strong></a>, em Goiânia (GO), com direito a caminhão personalizado.</p><p><i><strong>As últimas novidades do mercado de brand experience estão </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience/bohemia-troca-a-saideira-pela-voltadeira.html"><i><strong>Bohemia troca a 'saideira' pela 'voltadeira'</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>A <strong>ação de </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html"><strong>brand experience</strong></a> realizada pela<strong> </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/gusttavo-lima-recebe-advertencia-do-conar.html"><strong>Cervejaria Bohemia</strong></a> é parte do projeto de divulgação da música “Balada do Buteco”, produzida em parceria com a marca. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/02/25/bohemia_caminhao-gl_foto_2.jpg"></figure><p>Recém-lançada nas plataformas de streaming e com mais de 26 milhões de visualizações no YouTube, também está disponível no canal de Bohemia no Spotify.</p><p>“Bohemia e Gusttavo Lima são conectados pela mesma raiz: O boteco. Somos uma marca que está ligada a iniciativas que apoiam e valorizam a cultura dos bares e o Gusttavo é o cara que teve a sua história construída nos botecos.”, explica Bruna Vieira, gerente de Plataformas de Bohemia. </p><p>“Por toda a sua carreira e conexão com os botecos não é à toa que ele é o embaixador da marca. 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As demais equipes revelarão seus modelos em breve.</p><p><i><strong>O melhor do marketing esportivo está </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/esportes.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><strong>.</strong></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/mkt-esportivo/band-derrota-a-globo-e-fica-com-a-formula-1.html"><i><strong>Band derrota a Globo e fica com a Fórmula 1</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>Estes<strong> eventos</strong>, mesmo numa temporada sem muitas distinções em termos de regras, sempre traz novidades. 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A equipe AlphaTauri tem o mesmo nome da marca de moda que pertence à <strong>Red Bull</strong>.</p><p>Este ano, por conta da pandemia do novo Coronavírus, o pessoal da empresa austríaca improvisou um vídeo-apresentação todo glamouroso. Assim, o <strong>evento</strong> que revelou o AT02 foi tão excêntrico quanto o que mostrou ao mundo seu predecessor. Você confere o “desfile” estrelado por Pierre Gasly e Yuki Tsunoda <a href="https://youtu.be/bwwuU6YYcKI">aqui</a>. </p><p><strong>McLaren MP4/12 - 1997</strong></p><p>A apresentação do McLaren MP4/12 foi tão bizarra que até o chefe da equipe à época, Ron Dennis, teve de admitir. Por quê?</p><p>O time inglês contratou ninguém menos que as Spice Girls para o evento. O grupo, em 1997, já era um dos maiores fenômenos da música pop mundial. No entanto, a combinação não deu muito certo.</p><p>Tanto as Spice quanto os pilotos da McLaren, Mika Häkkinen e David Coulthard, ficaram superdesconfortáveis com toda aquela pompa — o evento chegou a ser transmitido ao vivo pela MTV. “Jamais vi isso em um lançamento de um carro.”, disse Coulthard na noite de debutante do MP4/12.</p><p>Ah! Outro fato curioso: Anos depois, Geri Halliwell, a “Spice Ruiva”, se casou com Christian Horner que nada mais é, um dos chefões da Red Bull.</p><p>Confira <a href="https://youtu.be/SAn2KHUIzJM">aqui</a>.</p><p><strong>Honda RA107 - 2007</strong></p><p>Este talvez tenha sido o lançamento de carro mais “fora da caixinha” dos últimos anos na Fórmula 1. A apresentação do RA107, com a polêmica pintura que representa o mundo, aconteceu em Londres. Até aí tudo bem.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/02/25/carros-da-formula-1.jpg"><figcaption><i>Lançamento do carro da Honda em 2007 (Foto: Reprodução).</i></figcaption></figure><p>O inusitado é que isso rolou no Museu de História Natural. O objetivo era mostrar que a <strong>Honda</strong>, embora construtora da Fórmula 1, estava atenta ao meio ambiente e às mudanças climáticas.</p><p><strong>Sauber C32 - 2004</strong></p><p>Assim como a McLaren, a Sauber usou um grupo de música pop composto só por mulheres para apresentar seu carro. No caso da modesta equipe suíça, contudo, temos um pequeno <i>plot twist</i>.</p><p>O carro foi mostrado num primeiro momento sem as rodas. Por isso, um grupo de “mecânicos” invadiu o palco e resolveu o problema. Só que, ao revelarem seus rostos, descobrimos que a equipe de pit era na verdade formada pelas 'Sugarbabes'.</p><p>Depois do “trabalho” no carro, as cantoras partiram para uma performance. 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O mercado promo sofreu grandes modificações ao longo das últimas décadas. O que antes parecia um investimento de pouco retorno, hoje é considerado uma das melhores formas de divulgação, pois, além de ser uma forma de experimentação dos conceitos e produtos de uma marca, também serve para estreitar laços com os consumidores.
O ano de 2014 foi de bastante dificuldade para o setor devido à Copa do Mundo e Eleições. No entanto, muitos profissionais estão animados com 2015. Apesar do início fraco para maioria, a velha máxima de que o mercado promo cresce em épocas de crise dá o tom de expectativa positiva para os próximos meses no curto prazo, sempre de olho nas Olimpíadas de 2016.
Para falar um pouco sobre esse cenário na região sul do Braisl, Promoview conversou com Elaine Moro Costa, sócia-diretora da agência de live marketing MC4x, entrrevistada esta semana na séire As Mais Influentes do Live Marketing que é a lista com as 20 principais executivas do setor na país, escolhidas pelos leitores do Promoview.
Possuindo duas décadas de experiência no assunto, a executiva falou de sua carreira apresentando sua visão sobre a atual situação do mercado promo e o que ela espera para 2015.
Promoview: Você já atua no mercado promocional há 20 anos, nos conte um pouco sobre sua trajetória no setor e o que você viu de mudanças desde que iniciou sua carreira.
Elaine Moro: Acho que sempre fui uma apaixonada pelo que faço! Comecei a minha trajetória na área cultural e depois em agência de marketing promocional, onde vi o mercado crescer, deixando de ser below de line e partindo para carreira solo, a promo, que acabou dando um salto assustador, tão grande que começou a ser cobiçada pelas agências de comunicação, onde cada uma queria ter seu departamento destinado para a prática.
Era visível que, uma hora ou outra, esta linha de ascensão iria estabilizar e foi isto que aconteceu. Passamos a ter agências especializadas e não braços de comunicação. Os profissionais, até então criados dentro de agências, começaram a se profissionalizar e ficar mais estratégicos, por isto veio o live marketing, e, as empresas que não estavam preparadas para este pensamento fecharam e surgiu um mercado mais profissional e estratégico.
Promoview: O mercado de live marketing movimentou US$ 21,8 bilhões no Brasil em 2013, um número 5,5% maior que o resultado de 2012. No entanto, em 2014, ele registrou uma queda de 4,3%, a primeira retração em dez anos. Como você avalia essa retração do setor?
Elaine Moro: A retração do mercado é geral, isso se deve à economia do Brasil. Estávamos em constante ascensão, e, com o freio da economia, muitas empresas tiveram cortes e estes cortes, começam no nosso mercado de live marketing e comunicação.
O budget diminuiu, as grandes ativações viraram pequenas e todas as estratégias, começaram a ser revisadas.
Promoview: Levando em conta os dados citados acima, quais são suas expectativas para o live marketing em 2015?
Elaine Moro: Não será uma ano fácil, vamos ter que usar de muita criatividade para trabalhar com um custo menor e grandes ideias, mas também sabemos que é na crise que as empresas nos procuram, pois precisam motivar seus colaboradores, vender seus produtos e falar com seu consumidor. E é aí, que a gente entra.
Promoview: A MC4X fechou 2014 com grandes cases em seu portfólio. Vocês podem adiantar alguns dos jobs que assinarão neste ano?
Elaine Moro: Estamos com ótimas expectativas, ganhamos algumas contas, mas ainda é cedo para revelar alguma coisa. Só posso garantir que vem muitas coisas boas por aí. Algumas inclusive foram publicadas no Promoview como as ações que fizemos no Festival de Teatro de Curitiba no final de março.
Promoview: No ano passado, você assumiu a diretoria regional dos Estados do Paraná e de Santa Catarina da Ampro. Como foi ser nomeada para este cargo?
Elaine Moro: Está sendo uma experiência nova, a gente sempre acha que vendo de fora parece muito mais fácil, mas é o contrário. Apesar de receber todo o apoio da Ampro Nacional, temos muitas dificuldades no nosso mercado regional, são poucos os empresários de live marketing que se interessam, e, sem esta força, nunca conseguiremos fazer mais barulho.
Espero que este cenário mude e as pessoas enxerguem o nosso negócio, como ele merece ser visto, com ética, profissionalismo, e, acima de tudo, engajamento. Temos neste ano o segundo Congresso Brasileiro de Live Marketing, que é uma grande vitrina para o mercado e espero ver muitos dos nossos associados, fornecedores e profissionais, debatendo e pensando em soluções inovadoras para oferecer aos nossos clientes.
Promoview: Neste ano, uma das principais tendências para o live marketing é o uso de novas tecnologias em ativações. Como você vê a inserção dessas ferramentas nas ações de live marketing?
Elaine Moro: Acho que esta parceria é muito válida, fazendo da tecnologia uma grande aliada do live marketing, já que grande ideia, quase sempre, vem acompanhada de uma tecnologia inovadora.
Promoview: Em que outras tendências para o mercado promo você aposta em 2015?
Elaine Moro: A criatividade sempre foi o nosso maior aliado, e, para este ano de 2015, não será diferente. A tendência é pensar diferente.
Promoview: Recentemente, a Gazeta do Povo criticou uma ação de live marketing realizada em Curitiba, por conta de um alegado “atraso de uma hora” no início da operação da atividade. Qual sua posição sobre esta crítica aberta do jornal? Prejudica os profissionais e agências, ou você entende que a gente tem que deixar por isso mesmo?
Elaine Moro: Primeiro não vejo isto como falha. A agência idealizadora do projeto sabia que o atraso não iria prejudicar o bom andamento da ação e que, em primeiro lugar, as pessoas precisam de segurança.
Acho que a Gazeta e seu editor foram infelizes de dar tanta ênfase para este ponto, deviam sim dar os parabéns ao diretor de marketing, que acreditou e aprovou uma ativação inovadora, escolhendo Curitiba, para ser palco desta ação.
Não acho que isto tenha prejudicado os profissionais e as agências, pois eles sabiam muito bem o que estavam fazendo. Só esperamos que, na próxima matéria, a Gazeta do Povo se informe mais e reconheça que quem sabe faz ao vivo. Isto é live marketing.
