Brasil ganó 12 Leones en Promo & Activation: tres de oro, cuatro de plata y cinco de bronce. Mejoramos nuestro desempeño en esta categoría en comparación con 2014, cuando nueve Leones fueron facturados.
Abajo los trabajos brasileños ganadores:
Las mamás de seguridad - Sport Club do Recife - Ogilvy - 2 Leones de Oro
Muñeca Nivea - Nivea - FCB - 1 León de Oro, 1 Plata y 1 Bronce
Imprimir en busca de ayuda - HP - FCB - 1 León de Plata y de Bronce 1
MASP Loosers Fress Pass - MASP - DM9DDB - 1 León de Plata
Línea de Ayuda de la historieta - GRAAC - Ogilvy - 1 Plata
IBM bicoin lluvia - IBM - Ogilvy - 1 León de Bronce
La cartelera contagiosa - Café Cacique - Lew Lara - 1 Bronce
Saltar Ad Festival - Sony - Publicis Brasil - 1 León de Bronce
Nuestro jurado en la categoría de Promoción y Activación es Julio Anguita, presidente de la agencia Babel.
Aspectos más destacados de Brasil eran "Madres de seguridad," Ogilvy para Sport Recife, que ganó dos medallas de oro, y "Nivea Doll", el FCB para Nivea, con un oro, una de plata y una de bronce. Otra pieza con más de un premio era "Imprimir en busca de ayuda" en la misma FCB para HP, con una de plata y una de bronce.
El jurado entregó dos de plata más a Brasil con "Loosers Fress Pass", el DM9DDB al MASP, y "línea de ayuda de la historieta," Ogilvy para Graacc. Lo mismo Ogilvy ganó un bronce a la "lluvia de IBM bitcoin" a IBM. Bronce fue a otro Lew'Lara \ TBWA, con "La cartelera contagiosa" Cacique de café y una duración de Publicis Brasil con "Skip ad festival" para Sony.
Entre las agencias, FCB fue el mejor de Brasil en Promo, con un oro, dos platas y dos bronces, durante dos campañas diferentes. Ogilvy llevó dos medallas de oro, una de plata y una de bronce con tres campañas diferentes. DM9DDB, Lew'Lara y Publicis ganó un premio cada uno, Plata y Bronce para DM9 para los otros dos.
"Nivea Doll" fue una de las mejores acciones de la categoría, junto a "Lifepaint," el Gris Londres para Volvo, que llegó a competir en el Gran Premio - ganado por la agencia británica. Una tercera pieza de éxito, pero eso fue un poco por debajo de los dos, era "whopper orgulloso" de David a Burger King.
"El jurado discutió el Gran Premio durante casi dos horas. El orden de Matt Eastwood, el presidente del jurado, era encontrar un trabajo relevante y eficiente, sino para dejar un legado a la sociedad y ayudar a la gente a cambiar sus vidas. Lo pesado de Volvo es que el caso tenía más respuestas de relaciones públicas. Es un nivel más maduro. "Dijo Julio Anguita, representante brasileño en el jurado.
Pero "Nivea Doll" cautivó al jurado, según Anguita. Muy sencillo y fácil de explicar la idea, la acción consiste en una muñeca distribuido en una playa de Río de Janeiro, que cambió de color al recibir protección solar Niños (Ver aquí).
"El uso de la tecnología que cambia el color de la muñeca cuando ella recibe el protector y el hecho de que es una campaña educativa y preventiva en el cuidado del sol, fueron los puntos más fuertes de la acción. Ninguno de mi agencia y no sé qué va a pasar, pero no veo potencial de esta acción siguiente y obtener más resultados ". Dice Anguita.
Joanna Monteiro, de la FCB, la agencia que creó la acción, dijo que la acción ocurrió durante la semana, ya que es cuando hay más familias en la playa. Ella dijo que no podía decir si la iniciativa tendrá nuevas fases.
"Lifepaints," el Gris Londres para Volvo, está más cerca de la "muñeca de Nivea" porque es un producto que mejora la vida de las personas. En este caso, es un spray que mejora la visibilidad de los objetos en la noche. La solución está orientada a los ciclistas que están más protegidos. La acción contó con la puesta en marcha Albedo100, que muestra la cantidad de publicidad puede hacer cuando se acerca a las empresas de tecnología.
Otro caso citó al médico de cabecera, "Whopper orgulloso" levantó la bandera del movimiento LGBT, de proponer la creación de una versión sandwich "orgullosos". De hecho, fue la buena Whopper de edad, sólo el embalaje diferente, para mostrar que, como el lema de la campaña: "En el interior, somos iguales." El paquete llegó a comercializarse a $ 1000 en eBay, según dijo recientemente a Anselmo Ramos, agencia de David.
Shortlist
Las agencias que el trabajo se realizó en Brasil emplacaram 30 piezas en la lista de la Categoría Promo en la edición de 2015 del Festival de Cine de Cannes, número ligeramente abajo de finalista en 2013 y 2014: 32.
Opus Multipla, FCB, Ogilvy, Leo Burnett y África son los organismos nacionales con más ternas. El resultado final sale temprano el lunes (22/6).
Estados Unidos lidera esta fase que definirá los ganadores de 2015. Las agencias estadounidenses emplacaram 57 piezas entre las 300 acciones promocionales que integran la lista restringida. Luego vino Alemania, con 22, Australia con 20, Francia con 15, España tenía 14, Gran Bretaña y Argentina se quedaron con 13.
El FCB llevó las nominaciones con seis ternas, dos para “Nivea Doll“, Nivea, y dos de “Print For Help” para HP. Luego se convirtió en Ogilvy, con cinco, incluyendo dos con “madres de seguridad” al Sport Recife.
El Leo Burnett Tailor Made podría ternas cinco, dos de ellas con “Donations Badge” aABTO. Un cuarto enfoque es África, con cuatro finalistas (con campañas para cuatro anunciantes diferentes).
El Lew’Lara \ TBWA recibió dos nominaciones para la lista. Con una acción promocional,Grey, DM9DDB, DM9Sul, AlmapBBDO, estado de ánimo, múltiple Opus, Publicis y Foxtambién emplacaram finalistas.
El acción con más nominaciones fue “Nivea Doll”, el FCB para Nivea, con tres. Varias acciones han conseguido dos nominaciones: “insignias Donación (Leo Burnett para ABTO),” Solidaria Queue “(Leo Burnett para Blood club Buena),” las mamás de seguridad “(Ogilvy para el Deporte),” Imprimir fot ayuda “(FCB HP).
La categoría ganó diez leones a Brasil el año pasado, incluyendo cuatro medallas de oro, una de plata y cinco de bronce. Brasil hizo 245 entradas en la categoría, por debajo del 8,2%, similar a la tasa promedio general de 8,8% se considera todas las categorías. El país cuenta con un total de 3.117 entradas.
| Campaña | Agencia | Cliente |
| ESPN EYE TEST | AFRICA | ESPN |
| INSTAPLANE | AFRICA | RIO EU AMO EU CUIDO MOVEMENT |
| MUTANT FONT | AFRICA | AMNESTY INTERNATIONAL |
| TICKET BOOKS | AFRICA | L&PM |
| FIRST DAYS OUT | ALMAPBBDO | MARS BRASIL |
| MASP LOSERS FREE PASS | DM9DDB | MASP MUSEUM |
| THE BIGGEST SPORTING GOODS IN THE WORLD | DM9DDB | NETSHOES |
| HOUSES IN EXHIBITION | FCB | ZAP |
| NIVEA DOLL | FCB | BDF NIVEA BRASIL |
| NIVEA DOLL | FCB | BDF NIVEA BRASIL |
| NIVEA DOLL | FCB | BDF NIVEA BRASIL |
| PRINT FOR HELP | FCB | HEWLETT-PACKARD BRASIL |
| PRINT FOR HELP | FCB | HEWLETT-PACKARD BRASIL |
| THE LULLABY MATCH | FOX SPORTS | |
| THE ART OF WAITING | Grey | RECLAME AQUI |
| DONATION BADGES | Leo Burnett Tailor Made | ABTO (BRAZILIAN ASSOCIATION OF ORGAN TRANSPLANTATION) |
| DONATION BADGES | Leo Burnett Tailor Made | ABTO (BRAZILIAN ASSOCIATION OF ORGAN TRANSPLANTATION) |
| SOLIDARY QUEUE | Leo Burnett Tailor Made | CLUBE SANGUE BOM |
| SOLIDARY QUEUE | Leo Burnett Tailor Made | CLUBE SANGUE BOM |
| THE ROCKSTAR NEXT DOOR | Leo Burnett Tailor Made | GUITAR PLAYER |
| FLAMENGO TREE | Lew´Lara\TBWA | ADIDAS |
| THE CONTAGIOUS BILLBOARD | Lew´Lara\TBWA | CIA CACIQUE DE CAFÉ SOLÚVEL |
| MEETING MURILO | Mood | KIMBERLY-CLARK |
| CARTOON HELPLINE | Ogilvy | GRAACC |
| IBM BITCOIN RAIN | Ogilvy | IBM BRASIL |
| SECURITY MOMS | Ogilvy | SPORT CLUBE DO RECIFE |
| SECURITY MOMS | Ogilvy | SPORT CLUBE DO RECIFE |
| THE HIV POSITIVE POSTER | Ogilvy | GIV (LIFE SUPPORT GROUP) |
| SAFETY CROSSING FOR ELDERLY | Opus Multipla | CURITIBA CITY HALL |
| SKIP AD FESTIVAL | Publicis Brasil | SONY ENTERTAINMENT TELEVISION |
