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A Apple começou a enviar para imprensa e influenciadores os convites para seu evento que será realizado no dia 12 de setembro, confirmando rumores anteriores sobre a data. Espera-se que a empresa apresente o novo iPhone 8, especulado para ser lançado em três modelos, sendo um deles uma edição comemorativa de aniversário.

Espera-se que o novo iPhone seja anunciado com display OLED e uma nova câmera de reconhecimento facial 3D. A empresa também poderá apresentar no dia 12 novas atualizações para sua linha Apple Watch, Apple TV e sistema iOS.

O convite não revela muito sobre o evento, apenas chama o convidado para se encontrar com a marca em "seu lugar". O convite faz referência ao Steve Jobs Theater no Apple Park, em Cupertino, sendo a primeira vez em que a Apple vai sediar um evento em seu campus futurístico.