Voltado para o alívio de lesões, contusões, dores musculares e outros traumas, Dorflex IcyHot, da Sanofi, realizou até o final de setembro, uma ativação out of home em academias de ginástica e crossfit nas cidades de Porto Alegre, Rio de Janeiro e São Paulo, para divulgar sua ampla linha de produtos.
Com criação da agência Publicis e veiculação da Em Foco – Mais que Mídia, a ativação comtemplaou 24 academias, das três capitais brasileiras, com ambientação nos vestiários femininos e masculinos, nas salas de ginástica e aparelhos de musculação, além da instalação de displays com os produtos da linha – bandagens elásticas, gel roll-on, spray, spray efervescente de arnica e adesivo flexível em gel – e a realização de sampling para professores dos estabelecimentos.
A ação promocional ainda abrangeu sete academias de crossfit em São Paulo, onde foram realizadas demonstrações dos produtos.
Dorflex IcyHot ainda faz uma ativação com os #AtletlasIcyHot – Arthur Zanetti, ginasta, Jaqueline Carvalho da seleção de vôlei e o tenista Marcelo Melo – até o mês de janeiro de 2017 no metrô de São Paulo.
A campanha contempla anúncios dos produtos com os atletas nos telões das estações Pinheiros, Faria Lima, Paulista, além do envelopamento das portas das plataformas nas estações Pinheiros, Paulista, e inserções nas televisões internas dos vagões das linhas Pinheiros, Faria Lima, Paulista.
Outra novidade da marca é que, em sua página no Facebook e no Instagram, as postagens são desenvolvidas pensando nos deficientes visuais. No caso das pessoas cegas, o contato com o mundo é feito, preferencialmente, por meio da audição e do tato.
Desta forma, Dorflex IcyHot inova ao ser uma das primeiras marcas a trazer a descrição de imagens em texto. Assim, o usuário pode ter acesso ao conteúdo de figuras, para que ele, mesmo que de maneira abstrata, enxergue.
